2022年终盘点-30个经典户外广告案例

　　2022 年，放眼世界各地，这一年各种社会、文化、政治大事不断，——其中一些以户外大屏的方式呈现，尤其吸引人们注意。

　　纪念已故伊丽莎白二世女王的广告牌各具心意，我们很难从中挑选出比较出众的一个。世界各国纷纷举办相关展览和悼念活动，以哀悼这位英国在位时间最长的君主，但也许哪个国家都不如女王的祖国做得好。

　　整个英国暂停了广告，取而代之的是致敬和悼念女王陛下的纪念展览。点亮的屏幕和广告牌上，女王的照片赫然呈现，体现了广大民众对她的无限爱戴和拥护。

　　二月，冰淇淋巨头 Ben&Jerrys 联手前 NFL 球星科林·卡佩尼克，在洛杉矶周边推出了一系列广告牌，引发了公众对执法成本的关注。

　　广告由四分卫出身的民权活动家卡佩尼克担纲，宣传他的“Change the Whirled”冷冻甜点，同时提出：“想象一下，如果我们没有将数百万美元用作资助警力，而是用于投资我们的社区，何乐而不为呢？”

　　该广告选择比赛日当天，在洛杉矶 SoFi 体育场周围的传统、数字、移动广告牌上播放了三天。我们认为这一信息传达得非常到位。

　　今年，世界各地的品牌和组织都非常重视可持续性和环境影响。挪威麦当劳反对乱扔垃圾，通过醒目的广告揭露了外卖包装乱丢在路边的扎心现状。

　　这家快餐巨头通过一系列广告提醒他人大量包装“最后被丢弃在街头”。也许该广告最具影响力的形式是街道灯箱，连锁店著名的金拱门直指垃圾桶——提醒我们扔掉垃圾只是随手的事情。我们非常喜欢这则广告。

　　漂浮广告牌已经出现了一段时间，其效果总体来说只能是“喜忧参半”。但是这个科罗纳广告牌证明了漂浮广告牌在适当操作下还是有其用武之地的。

　　广告牌上写着：“这个广告牌能清除这条河中的塑料垃圾。”它水下部分有个撇渣器，确实能清理垃圾。这个能收集固体和液体废物的广告牌是个罕见的实例，不仅口头上倡导可持续性，而且要身体力行。这是对广告牌实用性的生动诠释。

　　我们都听说过约会的恐怖故事，有些人甚至有过寻爱途中不太美好的经历。今年，约会应用软件 Match 提醒我们，爱自己最重要。

　　延续其“成人约会的理想工具”这一主题，品牌在纽约和洛杉矶投放的醒目广告牌展示了的玩趣图片，并附有标语“做自己，直到你找到值得托付的人。”Match 鼓励约会者，与其在不适合的人身上浪费时间，不如照顾好自己，约会时要多加小心。我们喜欢那种能吸引一些人（好吧，很多人）关注的直白的信息。

　　一般来说，我们希望看到数字户外广告能做出静态媒体做不到的事，比如显示全动态视频。虽然这个广告并不能满足你的这种愿望，但并不妨碍我们喜爱它。

　　广告内容全是自称希思罗机场贵宾休息室粉丝的名流人士，其中展示的大部分都是静态（也有少数动态）图像，但效果超过了动态图像。营造出一种走红毯或漫步星光大道的氛围，让你在通往休息室的一众名人中展现身份。执行效果非常好。

　　优秀的户外延时摄影让我们为之着迷——几年前的某个日食广告至今让我们念念不忘——所以我们想要分享此次斋月期间投放的乐购广告。

　　斋月期间，穆斯林需每天从日出到日落守斋，根据这一要求，该广告在一天中大部分时间展示的都只是空盘子。但是随着日落的临近和到来，盘子里装满了食物，代表开斋。

　　乐购还结合社交媒体和店内活动，通过广告体现穆斯林群体之间的相互关爱。绝对是我们喜欢看到的广告。

　　在线广告投放已不是什么新鲜事，如今每个人都在做。但投放户外广告牌是另一回事。公司的第一个广告牌尤其值得纪念，应该与大家分享，因为它在一定程度上标志着这家公司的成功。因此我们才喜欢 Teamland 的广告牌。

　　这个广告简单易懂，而且效果不错但 Teamland 及其支持者对该广告的热情真正让我们感到欣慰。恭喜 Teamland 企业取得这一里程碑。祝你们 2023 年一切顺利。

　　户外广告可以归为大众媒体范畴，运用广告牌等向大量受众传递具有广泛吸引力的信息。你也可以选择另一种方式， Gsoft 今年初的做法就很让我们喜欢。

　　Gsoft 针对现代商业带来的挑战提出解决方案，向一群加拿大公司提供了一系列户外广告信息（以及数字和其他创意渠道），从而以一种个性化的方式传达消息。

　　这种广告创意需要大量努力才能变成现实，但我们认为太值了。这个例子很好地展示了如何将户外广告与其他广告渠道相结合。

　　对魁北克人来说，没什么比搬家更让人讨厌的了。没错，每年 7 月 1 日，成千上万的魁北克人打起包裹搬入新家，签订新租赁协议，粉刷新墙壁，当然还有打造新家具。

　　今年，加拿大宜家公司通过其户外搬家日广告，为原本紧张的一天增添了热闹色彩。魁北克省各地的广告牌将该地区表示咒骂的话（通常在搬家时使用）替换为宜家法语版的产品名称，最终呈现出的“Fryken”这一文字梗令人啼笑皆非。这个独特的广告可在Broadsign Ads，Broadsign 的数字户外广告购买平台上赚取奖励积分。

　　作为世界上竞争极其激烈的房地产市场，整个纽约市房价高企，库存量不足。问问住在那的人，他们会告诉你想找到称心的公寓有多么艰难。

　　StreetEasy 的“赢下房地产游戏”广告在全城周边展示了大富翁式的广告牌，突出了他们如何帮助买家、卖家、租客驾驭棘手的市场，为经典的棋盘游戏带来现实反转。我们特别喜欢那些专注帮求房者找到符合要求的完美公寓的广告（注意，有洗碗机？！）。谁说好事不能全占尽

　　不断出现的信息通知真的会让人变得焦虑。随着当今设备比以往更小巧、便携，走到哪里都能听到嘟嘟声和嗡嗡声，告诉你通知来了。

　　天美时选择与服装品牌Adsum合作，向日益普及的智能手表发起挑战（我们正盯着你呢，AppleWatch）。为推广这款简约时尚的天美意 x Adsum MK1 联名手表，品牌在纽约竖起了一块广告牌，很快在网上风靡一时。

　　时尚的广告牌上展示着这款手表，旁边的标语写着：“不用看就知道，你有 1249 封邮件待回复”，言下之意就是，你无法避开智能手表接收的一个个连环夺命通知。我们很欣赏广告回归简单，户外广告很好地提醒我们要珍惜当下。

　　随着航空旅行限制的减少和消费者出城意愿的增强，箱包品牌新秀丽知道，在刚刚过去的这个夏季，会有更多人开始旅行。

　　作为“拿回属于你的东西”广告的一部分，品牌发布了数字户外广告，鼓励员工在整个夏季好好享受自己的个人休假时间。广告牌精心放置在写字楼等关键位置，将广告内容精准传递给目标受众，尤其是千禧一代。

　　广告设计得像办公室外的电子邮件通知，展示了新秀丽的行李箱，并打出了“设置为勿打扰模式”和“拿回属于你的东西”等标语。在我们看来，这个广告出色地利用了背景定位，成为真正的赢家。

　　Kind Snacks 今年在伦敦的广告牌上把“即拿即吃”提升到新高度，它为路人提供免费小吃，同时宣传每日食用坚果的重要性。

　　大多数成年人都知道水果的重要性，但该品牌研究发现，知道吃坚果重要性的只有少数人。所以他们决定证明坚果和水果蔬菜一样，对人的整体健康非常重要。

　　这块四乘三米的广告牌上呈现一根巨大 Kind 谷物棒，鼓励观众停下来买一份健康美味的水果和 Kind 谷物棒。

　　今年是 1986 年以来加拿大首次出线世界最大的足球赛事，加拿大足球队决定以盛大方式庆祝。该组织用一系列广告牌强调了加拿大的成功，将整个国家团结起来。

　　该户外广告的投放地是在代表加拿大登上世界舞台的球员家乡，并面向全国观众开放。从蒙特利尔的塞缪尔·皮耶特到埃德蒙顿的阿方索·戴维斯，每个广告牌上都有球员的名字、号码和家乡以及球队的话题标签 #WeCan。这是一场我们愿意为之欢呼的广告!

　　作为 2022 年最受期待的热门专辑，泰勒·斯威夫特的第十张录音室专辑《午夜》打破了全球音乐纪录。泰勒·斯威夫特特别喜欢为即将发行的新专辑或巡演留下线索，她喜欢让粉丝们在社交媒体上解读她留下的信息。《午夜》广告也不例外——只是这一次，广告牌也成为其与歌迷互动的一部分。

　　这位艺术家没有使用全面媒体覆盖，而是与 Spotify 合作采用覆盖主要城市的广告牌，最著名的是纽约时代广场。在专辑 10 月 21 日发行的前几天，歌词首次在数字户外屏幕上亮相，引发了歌迷们的集体兴奋，并将世界各地的 #Swifites 粉丝聚集在一起。这个例子很好地说明了户外广告如何在所有平台上产生轰动效应，同时吸引大量受众。

　　黑钻石品牌“保持奶酪味”的广告将我们带回了在学校食堂交换午餐的日子。本品牌联合 Broken Heart Love Affair 广告公司在多伦多登达士广场打造怀旧广告牌，唤起我们的追忆往日美好时光的情结。

　　这个广告牌看起来像分类广告，上面画着一根奶酪条，标题是“待换：一根芝士条”，这是一则关于这种零食的童趣游戏。这则广告中电话号码是真实的，观众可以拨打，接听电话的是一位扮演专业交换者的演员——观众们很喜欢这个广告!

　　这一品牌噱头引起了几家媒体的注意，他们认为这则分类广告真实且反响不错，几天内的媒体浏览量预计达到 2.13 亿。这个例子很好地说明了户外广告如何用简单的创意促进广告传播。

　　你知道吗，除了魔术和逃生艺术，哈利·胡迪尼还曾大费心思揭穿通灵者和其他假装有超自然能力的人。他只是众多揭露骗子欺骗的人中的一员，正是基于这一传统，我们选择在列表中加入这一条。

　　鉴于广告牌尺寸庞大、吸引眼球，这是一次大规模的公开挑战和呼吁，我们迫不及待地想看看“通灵师”看到后会说什么。这个例子说明户外广告不但是好用的广告工具，用来钓鱼也不错。

　　惊奇女士是新泽西的超级英雄，所以不难理解为什么迪士尼要买下新泽西收费公路上的广告牌，这也让司机们惊叹不己。对吗？懂了吗

　　抛开笑话不谈，看到静态户外广告充分发挥媒体本身具有的潜能总是叫人大呼过瘾。打破广告牌思维确实让这则广告脱颖而出，而且也非常适合这个主题。

　　作为已成家的千禧一代的美味和健康替代品，牛油果值得所有人喜爱，所以我们很高兴看到来自墨西哥的牛油果在多伦多市中心占据一席之地。

　　这些广告充满了央-登达士广场的屏幕，色彩大胆，信息简单，还搭配着地面帐篷，人们可以进去了解有关牛油果的更多信息，收到促销商品，并欣赏由合唱团表演的品牌广告歌。

　　似乎这么大费周章还不够，接下来又是一个户外广告执行与其他优秀线上广告合作下的成功广告活动案例。美味看得见。

　　一说起广告牌，人们通常会联想到大品牌和华丽的促销活动。但广告牌向所有人开放，而且经常用来传递国家和社区的重要信息。

　　我们非常喜欢的一个广告案例是来自印第安纳波利斯的小广告，它的创意源自当地的青少年，旨在提醒人们关注出现城市暴力背后的原因。这些广告牌呼吁对话并号召行动，获得了当地领导者的极大关注和赞扬。

　　这个例子提醒我们，谁都有能力且有义务为影响社会的事情发声，广告牌可以成为放大重要信息的有效方式。

　　为了推广其新款 Greca Goddess 手袋，奢侈时尚品牌范思哲运用引人注目的立体广告牌，将一位神秘的红色女神带到了成都、伦敦和纽约的街头。

　　这段由 Ocean Studio 制作的 30 秒裸眼立体视频中，一位俏皮的女神正苏醒过来，接着她伸手抓住了这个包。我们特别喜欢这个广告与路人互动：每当女神发现有人在看，她就迅速躲到范思哲品牌的窗帘后。这是一则融合时尚和创意的立体数字户外广告。

　　赛百味今年大力践行其“吃得新鲜”品牌口号。这家三明治连锁品牌用了一个周末，租用了伦敦的一个大型交互式 3D 广告牌，让观众可以虚拟打造自己的赛百味三明治。

　　只需扫描户外广告中嵌入的二维码，观众就能随心定制一个专属三明治，从面包到配料随便选择。制作好后，这些三明治就会显示在大屏幕上，以一种传奇的形式呈现每一件创作。

　　更意想不到的是，当定制的三明治出现在头顶时，藏在人群中的赛百味大使也会同时惊喜亮相。我们认为这是创意和美味的完美结合。

　　随着立体广告牌渐受欢迎，越来越多的品牌和广告商都想探底公开展示的极限。今年，《生化危机》的 3D 僵尸广告牌是否太过恐怖不适合公开展示，引发了人们的纷纷议论。我们不知道自己在这场争论中该站哪一方，但我们可以肯定，这部电影在纽约的超写实广告牌，以一种不寻常的方式引起了我们的注意。该广告运用 3D 技术，展示了一个僵尸生物从屏幕中跳出来，对着路过的观众吐舌头的场面。不管你喜欢还是讨厌，我们认为震撼广告牌会一直存在下去。

　　如今，敢冒险边走边低头玩《精灵宝可梦GO》的人越来越少，但这款游戏仍然保有大量的追随者。为了保持这份爱意不绝，《精灵宝可梦GO》经常推出非常有趣的户外广告，振奋粉丝们的热情，吸引人们回来寻找更多乐趣。

　　举个例子：世界爱猫日的 3D 广告牌。这是一个超级可爱的广告，3D 效果爆表，充分利用了全世界对猫咪、精灵宝可梦和宝可梦猫咪的热爱。我们完全陷入其中，无法自拔。

　　2022 年世界风云诡谲，影视界佳片连连，人们很容易忘记，现在以及以后这个夏天都将叫做“莫比亚斯之夏”。请注意，这是个玩笑。

　　这个 3D 广告牌真是今年最叫好的广告牌吗? 也许不是。但有时，我们喜欢庆祝那些不经意间发生的大事，因为夏初莫比亚斯的表情包曾在全网风靡一时，我们还是想特别提一下这个广告牌。

　　金鱼饼干好吃又好萌，放在广告牌上也好看。这就是我们今年早些时候在多伦多市中心看到的一场立体广告。

　　机器人、美味小吃、3D……真的，这则广告全集齐了。现在，如果你不介意，我们要去买一袋金鱼饼干当零食了。

　　如果只谈论《星球大战》三部曲，波巴·费特可能是有史以来最酷的反派，她的“死状”尤其惨烈。但粉丝们的爱从未动摇，所以迪士尼今年让这位赏金猎人在迪士尼+上表演了自己的节目。该盛况用一个简洁的 3D 广告牌来呈现再合适不过。但简单的方式最能突显这位标志性人物的特点。我们也很喜欢这则广告创作过程的幕后视频。绝对不可错过。

　　《壮志凌云2：独行侠》占据全球票房榜首，汤姆·克鲁斯主演的这部特色电影成为 2022 年的电影重头戏。电影发布时做了大量的宣传工作，用上点传奇手法更不足为奇，他们也确实这么做了。

　　派拉蒙影业在东京、墨尔本、伦敦和纽约等大城市推出了一系列 3D 广告牌宣传这部电影。每块广告牌上都有电影中的场景，包括著名的战斗机冲向人群的刺激场面。我们希望明年能见证更多 3D 广告牌的创意潜力，派拉蒙的广告向我们展示了用立体屏幕发布影视宣传的巨大影响力。

　　索尼于北京首钢会展中心3号馆3303展台盛装亮相，以“连接你的创造力”为主题，展示了从高端、高质量