广告媒体的概念以及特点之电视媒体

　　电视媒体，是一种兼有听觉、视觉的现代化广告媒体，是现代广告媒体中最有影响、最有效力、同时也是广告主最热衷的媒体。它集众家广告艺术之长，综合运用文字、图像、色彩、声音和活动等丰富多彩的艺术表现手法，而且还能配上现场实物表演的生动画面，使人产生身临其境的艺术效果。作为一种现代广告媒体，电视媒体具有其他媒体难以比拟的优势。

　　1） 形象生动，说服力墙。电视媒体是一种视听合一的媒体，不仅可以具体生动的反映商品的外观、使用效果等特点，而且可以给观众一种面对面交流的亲切感，具有很强的感染力，在某种程度上不知不觉的去说服人们去购买某种商品。

　　2） 覆盖面广，单位接触成本低。电视在我国已经基本普及，电视在进入每个家庭后，便成为人们文化生活中不可缺少的一部分，吸引着成千上万的观众，因此，它的覆盖面之广，渗透力之强是其他媒体过无法比拟的。同时，高收视率使得单位接触成本降到了较低的水平。

　　3） 传播迅速，时空性强。电视可以在同一时间把图像和声音等信息传播到全国各地，而且传播速度快，特别有利于播发实效性强的广告。同时，电视传播还不受时间和空间的限制。

　　4） 直观真实，理解度高。电视广告能够直观、真实的传播信息，不仅有真实的画面展示产品，而且还配有生动的语言解说，使人产生购买欲，这是其他媒体所没有的强烈的心理感染力。

　　1） 信息短暂。电视媒体的广告宣传具有一次性的特征，稍纵即逝，观众在短短的30秒甚至15秒、5秒得时间里难以产生持久深刻的印象，很容易忽略一些重要的信息。

　　2） 信息容量小。与报纸、杂志等媒体广告相比，电视广告所能容载的信息相对较少。因此，电视广告只能尽量在较短的时间内传播最重要的信息，不适合对广告信息做详细的说明和解释。

　　3） 广告费用高。电视广告制作是一项综合性的艺术，需要摄影、音响、灯光、道具等众多人员，还需要具有构思创作的导演和演员。如果聘请名人做广告，费用将更高。同时，电视广告的播出费用也非常高。因此，昂贵的电视广告价格限制了一些广告主的使用，特别是中小企业。

　　4） 针对性不强。观众不能根据自己的年龄、爱好、受教育程度等任意选择电视广告节目，收看具有勉强性，影响广告效果，而且广告主也无法选择电视广告的受众。

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