只有广而告之才能叫广告

　　凭借着脍炙人口的广告语与高曝光，这些品牌俨然已经成为各自行业代表性的存在。甚至“中国两大酱香白酒之一”（青花郎酒）“大叔，你的益达，不，那是你的益达”（益达口香糖）等广告语成为日常用语，这样的广告，想让大众不知道产品都难。

　　各大主流报纸惊现的整版顾太太“寻夫启示”受到热议，数百万人高度关注该事件后续发展，期待顾先生给出回应。在悬念推向最高潮时，顾先生同样以报纸整版回应顾太太，此时，人们才知道这是顾家家居关于活动的广告。而此次广告无疑是非常成功的，在获得热议话题的同时使更多人知道顾家家居这个品牌。

　　家居广告也能拍成大片。红星美凯龙30周年品牌片《更好的日常》震惊了整个广告圈及家居行业，这个不像广告的广告完全颠覆了人们对红星美凯龙的想象，在斩获3个奖项的同时创下了1600万播放记录，超1.5亿项目曝光，也被称为“最不容错过的精彩案例“。

　　面对愈加“狡猾”的消费者，企业在投放广告时也绞尽脑汁，好的广告语不仅能够带来消费者，更是能够得到高度传播，甚至登上微博热搜。但仅仅有好的广告语是远远不够的，你需要再来点别的。

　　一则好的广告应是在引起人们极大关注度的同时产生适当的联想，并由此长久的记住品牌。只有充分了解产品本身，深挖产品与众不同的特点，分析受众消费群体，才能够创作出产生良好效益的好广告。比如爱华仕箱包的广告语“装得下，世界就是你的”不仅体现出爱华仕箱包空间大、质量好的特点，更是表达了爱华仕品牌有容乃大，海纳百川的企业文化特点。

　　明星效应所带来的经济利益是不容小觑的，甚至有不少品牌因为请了当红明星而广为人知。但是企业选择代言人时还是应该慎重，在考虑明星所带来的影响力的同时也要考虑该明星是否与产品本身契合，否则消费者很难将代言人与产品联合在一起。成功案例如索菲亚首位代言人舒淇及最新代言人孙俪，尚品宅配代言人周迅，顶固衣柜代言人范冰冰等。

　　担心明星惊现绯闻影响品牌？没事，企业可以选用特殊的”代言人“。多乐士油漆广告一直令人印象深刻，尤其是里面的英国古代牧羊犬。多乐士在通过大量调查后发现狗是全世界女性最喜爱的宠物，而女性对于色彩、潮流的敏感以及在家庭消费中占有绝对选择权，只要能够使家庭成员中的女性对该品牌产生印象与好感，那么销售额自然不在话下，而那条狗，也成为了多乐士的代表性标志。

　　身为互联网原住民的80后、90后逐渐成为消费主力军，而广告也从电视电台转移到网络。除广告插播于观看影片、电视剧片头外，冠名一款针对目标消费群体的综艺节目也是不错的选择。《中餐厅》本身就是一档明星开餐厅的综艺节目，其中燃气灶的赞助商迅达可谓出镜率颇高，一时之间这个知名度不高的老品牌迅速获得家庭主妇青睐。

　　当然除了在影视作品中植入外，其他一些意想不到的广告出现方式也会获得不错的效果，如优酷视频切换清晰度时的广告植入，让你惊叹这个地方竟然也能做广告的同时牢记产品。

　　虽然不同的消费群体有不同的购买心理，但随着消费水平的提高和日益多样化，消费者在购买商品时，普遍存在一种喜新厌旧的求新消费心理。因此，广告创新很重要，企业在创作广告语及表达形式时，应着重研究消费者的心理活动，结合自身产品的特点，最终以与众不同的形式展现。

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