电视广告的功能定位

　　功能定位便是在电视广告中产品一起的功能，位其在同类产品中有明显的区别，以增加其竞争力。功能定位以同类产品的定位为基础，选择有别于同类产品的优异性作为电视广告宣传的关键。事实上，功能定位是产品定位的一个重要内容之一。

　　产品能给消费者带来同类产品所不能给予的利益和长处，是电视广告功能定位的一种常见的方法，也可以称之为“利益定位”。利益定位便是根据产品所能满足的需求或所供应的利益、解决问题的程度来定位。如洗发水中飘柔的利益承诺是“和婉”，海飞丝是”去头屑”；潘婷是“健康亮泽”等等。