2015年10月自考广告学（二）考点：经济一广告的一种重要的社会性功能与作用

　　广告属于社会经济的范畴，它对社会的影响和作用，首先发生在社会经济层面。社会经济的发展不断增加对广告的需求；反过来，广告的发展又不断推动着社会经济的发展。社会 经济和广告处于不断互动的发展过程之中。

　　社会再生产的总过程包括生产、分配、交换和消费四个相互紧密联系，相互影响环节。如果在社会再生产过程中，不能顺利地实现交换和消费，就会直接影响到社会生产与分配。只有这四个环节都能得以实现，产品的流转模式才能运行正常，整个社会生产的过程才不会出现中断和停顿，社会经济才能平稳运行。

　　广告的社会经济功能首先表现在交换与消费领域，广告联结着生产企业与中间商和消费者，为批发商、零售商、消费者提供着丰富的商品信息，从而“润滑”着物流与商流， “驱动”着交换与消费。在沟通产销、促进流通的基础上，在生产和消费领域，广告的功能与作用表现为有利于竞争、促进生产和刺激社会整体消费需求，从而使得社会生产活动的良性运转，不断地为社会创造出更多的财富，推动整个社会经济的增长。

　　广告业营业额、广告业增长速度，以及广告业占GDP的比值均作为经济发展的“晴雨表”，成为展示国家或地区经济发展的基本状况的重要指标。