一分钟了解信息流广告的含义

　　简单来说：信息流广告主要是依托于海量的用户数据和信息流生态体系，可精准捕捉用户意图，结合不同平台，将广告展现给目标客户。

　　它主要有两大特点：01 主动性信息流最大的特点便是用户主动接收信息，根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。02 原生性信息流主要是获取潜在用户，所以在物料制作上，会较符合平台特性，如果你不留意，根本不会发现这是一条广告。

　　信息流广告推广前应做的准备工作：人群分析人群画像，是投放信息流首要准备工作，也是广告投放的基础。想要广告更有效地进行转化，就需要了解人群属性，根据不同受众人群，制定更加行之有效的方法。在竞价推广中，小编曾说过人群分析九要素，同样，它也适用于信息流。但一般情况下，我们可主要对以下几点进行分析：职业，是人群的一大属性，不同职业，在其收入水平上也各不相同，而这项属性决定了人群购买能力及购买效率。同时，也决定了我们对于创意、着陆页的优化方向。

　　比如我们准备投放化妆品加盟的广告，目标人群为二、三线的全职妈妈，像这类人群的属性可能为：没钱、害怕风险等，那我们在写创意时，便可着重突出：0投入、轻松上万等字眼。02 年龄不同年龄阶段对于产品需求是不同的。差异最为明显的就是化妆品。20左右可能会较为注重产品的保湿程度，而40岁左右可能会较为注重产品的防皱功效。所以，我们要把握适龄人群，精准投放。03 时段找到转化最好的时段，让钱花在刀刃上!通常可通过对一段时间的数据进行对比，从而更好地确定其投放时段。04 地区不同地区的访客对于产品的喜好程度是不同的。比如四川喜好辣;小编喜好甜。所以，也要根据地区进行投放。需求分析每一类人群都代表了一种需求，我们只有明确用户真正想要的，给他想看到的、想要的，才能更好地形成转化。

　　所以，在明确人群属性后，我们便需要分析，这类人群“他的需求是什么”。换句说法便是：根据每一种需求制定一种套路。承载分析明确了人群属性，了解了用户需求，我们就需要根据此去思考其页面承载。不同需求的人群需要不同的着陆页面进行承载。只有让用户看到他想看到的内容，才能减少资源的流水和浪费;只有满足了用户，才能留住访客，获取线索。毫不夸张地说：页面的承载力直接影响页面的转化效果。所以，这就需要我们遵循以下几点规则：1. 不同人群设置不同页面2. 页面与创意要高度相关转化分析信息流不同与竞价推广，只有一个平台，信息流是有多个平台，可供我们投放。那我们在投放前，就需要思考不同人群选择什么样转化套路。当基本工作准备完毕后，就需要我们根据上述分析结果，去选择合适的推广渠道，并制定推广策略。在信息流渠道的选择上多种多样，而不同渠道的特性，对于我们的后期转化却起着至关重要的作用。

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