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2020十大感人广告

时间:2023-04-20 15:11|来源:网络|作者:小编|点击:

  魔幻2020,这一年或焦虑、或矛盾、或彷徨……但,更少不了感动。这一年,每个平凡的个人都在书写着不平凡的故事。或许正是这一年的魔幻,让2020 年的感动变得更加刻骨铭心。当然广告也不例外。

  继2018年的《三分钟》、2019年的《一个桶》之后,《女儿》作为苹果深耕中国春节IP 的第三条故事短片,再次将洞察准确聚焦在中国人对于春节和家庭的特殊情感上。影片主题依旧取材于真实故事,并根据故事的完整性、戏剧性和品牌调性进行了调整和优化,完整流畅地讲述了一则感人至深的中国故事。

  影片前半部分在叙事与回忆的转化中自然过渡,纵向延伸了故事发展的时间线,细腻地刻画出一家三代、两对母女之间的情感羁绊,为后面结局埋下伏笔。泪点出现在结尾的母女和解上,用韭菜鸡蛋馅的饺子作为情感的线索,引发观众在春节期间的共鸣,戳人泪腺。

  有多少回家的路,就有多少牵挂的心。2020新年,支付宝以一支贺岁短片《到哪儿了》感动了万千游子的心。该片描述了一家三口回家过年,却因为大雪被困,正在绝望之时,发现两个熟悉的身影正在奋力铲雪,不是别人,正是一直挂念着的父母。

  短片用各地方言“到哪儿了”作为结尾,搭配上周深演唱的主题曲《听我说》,强烈引发各地观众春节回家的情感共鸣,戳人情感软肋。归家之路,纵使历经艰难险阻,团圆就是最大的福。“一家人,全家福”文案呼应支付宝集五福活动,传递出家的温暖,年的滋味。因为回到家,就是五福临门。

  2020年1月4日,当这一年的魔幻还未开局,央视《新闻联播》后的120秒,首次全部留给了一部品牌片——《在快手点赞可爱中国》。

  短片中,快手没有将镜头聚焦在流量红人或者大热明星,而是对准了在日常生活里努力拼搏、努力奋进的“你”。通过40位用户的生活琐碎,拼贴出中国人的可爱面貌。

  平凡人的生活总是如此,苦涩的坚持,重复的繁琐。但日复一日的平淡之中,却也充满能够迸发出光芒的瞬间,这些看似渺小的瞬间,足以对抗生活中的委屈和尴尬,让平凡的生活摆脱平庸。“真正热爱生活的人,不会被生活打败,你对生活的热爱,很可爱”,质朴的语言,在一个个镜头组合起的故事中显示出分量感,点赞可爱中国,点赞每一个热爱生活的你。

  每年七夕节,各大品牌都会将目光聚焦在年轻情侣和夫妻身上,这次LAZBOY沙发联手有氧YOYA另辟蹊径,注意到父母们一方随儿女住进城市帮忙照料孙辈打点生活,另一方留守在家,变相成为“空巢老人”的现实情况。紧紧抓住了“老漂族”的社会热点问题,赶在七夕节完成了一次完美的节事借势广告。

  短片以诙谐幽默的开场以及贴近现实的剧情设定,使得观众笑中带泪,不自觉地代入其中,与人物产生共情。两位异地父母深情牵挂的场景,让人为之动容。原来你岁月静好的背后,是牺牲了父母晚年相伴的幸福生活。“当你追赶世界的时候,别落下为你放弃世界的人。”以情动人,为异地父母发声。呼吁年轻人多多关怀父母的情感世界和生活状态,让父母能够真正迎接人生的第二个春天。

  对于应届生来说,线上面试、线年的毕业季更加充满焦虑和彷徨。B站在6月毕业季联合毛不易推出毕业歌《入海》,从一个迷茫的毕业生的视角出发,以人物群像的方式,展现了普通职业背后的辛酸和艰苦。

  故事从递出充电宝的司机开始转折,那些人海中奔忙的身影是主人公自己,也是步入人海的每一个年轻人。这人海里,有不顾形象飞奔的小白领,有因为母牛难产束手无策的饲养员,也有不小心碰翻客人杯子的饭馆小老板。这些平凡的职业,正是这个时代下,最真实的生活写照。

  短片用一个个不一样的平凡角色,传达了一种怀揣梦想、坚定前行的信念。鼓励年轻人,毕业季的迷茫感或许很难避免,但那些拼搏奋斗的日子终究会带来回报。短片精确对准了B站的主要用户群体,献给那些正值毕业季或已经毕业的人们,在引起共鸣的同时,提升目标群体对于品牌的好感度和亲近度。

  影片以“小气”为切入点,将父亲与女儿在成长中的点滴过往慢慢展开,通过几个简单的生活场景,在短短的两分钟之内刻画出一个悉心陪伴爱护女儿的慈父形象。但随着女儿的男友出现,父亲的“小气”也慢慢显现:在两人冒雨回家时没好气地接过女儿;两人视频时走到旁边偷瞄……让观众在感受父爱的同时,哭笑不得。巧妙的是,影片在最后将华为的“路人移除”功能的产品卖点与父亲“小气”移除女儿男友的情节结合在一起,在最重要的情节记忆点上突出产品功能,两者相得益彰,合二为一。

  “世界上最不小气的人,也最小气”影片在最后用“小气”表现父亲对女儿的疼爱和不舍,催泪指数突然飙升,让人猝不及防。

  本片在细微处深入洞察用户群体,用记录的方式,描述了女主从21岁到32岁的搬家史。镜头干净清爽,并没有展示搬家的忙乱不堪场面,主要通过女主不同年龄的独白,利用文案展示出主人公的成长过程和心境变化,引发都市迁徙人的共鸣。

  影片在文案和情节上采用了“一语双关”的方式。“风”不仅指空调的风力,还代表着生活中的困难。第一次搬家,“风很大”不仅表示空调冷风直吹,还表示刚开始的生活像逆风迁徙。片尾一句“愿迁徙的每一个你,下一站无风”,不仅传达了产品的无风感特性,也赋予了产品情感属性,将话题、产品与品牌情感关怀完美结合,在共鸣中,引发用户需求。

  2020年7月的热点话题非“高考”莫属,从新冠疫情突然暴发、考试日期推迟,到突发洪灾影响部分地区考生如期考试,一连串不确定性让2020年的高考被赋予了更多的关注。在这样的大背景下,百度选择在7月15日发布了这部名为《答案》的品牌宣传片,一时间引爆流量圈。

  短片聚焦了高考后填报志愿的场景,讲述了一位高考生和母亲之间发生的温馨故事。通过感人的亲子关系贯穿全片,戳中考生及家长的内心。视频整体采用跟公众沟通的方式,拉近与观众距离。

  故事中母亲费尽心力地向亲朋好友搜集志愿填报的相关信息,而孩子则自如地使用百度提供的各项高考服务,两代人的表现形成强烈的对比。母亲的方式或许看上去缓慢且繁琐,但过程决不是毫无意义的,所有的不辞辛苦都是出于爱。“愿你不必百度,也能找到答案。”影片最后文案回归主题,从品牌角度进行升华,更凸显出百度搜索引擎的时代意义。

  影片通过对年轻妈妈的深入洞察,记录了妈妈看着女儿一步步成长的细节。对于父母来说,每一个场景都能激起那些过往的细节与瞬间;对于为人子女者来说,也会自然而然地想起与父母相处时历历在目的曾经。

  作为网易云亲子频道的广告片,在场景的搭建中,从女儿与妈妈相处的小小细节出发,以看似平淡的画面穿插部分音乐热评,搭配上毛不易的歌曲《给你给我》——“给你我义无反顾的长长和久久,给我你多年以后仍握紧的手。给你成熟,给我迁就,会不会就这样白了头,给你我微不足道所有的所有。”歌声细腻,娓娓道来,带来的效果却能直击人心,让人回味无穷。

  在影片最后,父母目送孩子步步走远,孩子则用背影告诉父母“不必追”。这支广告将网易云的音乐属性、热评特质和亲子主题结合得相当自然,恰到好处。

  “PUA”“去爬山”“淡黄的长裙”“秋天的第一杯奶茶”……2020又新增了一批网络热词,但在父母眼里,这些热词却是一连串的问号,最后归结为一句“你说啥?”百度通过细微的洞察,发现父母与年轻人沟通的这一层“代沟”,选择在重阳节推出了神曲《你说啥》。从父母的疑问出发,引发年轻人的反思:百度或许能帮父母解释流行语,但其实你才是他们最好的答案。

  影片前段洗脑的节奏和一个个好玩的流行梗,与大妈的疑惑形成鲜明的反差萌。但在影片最后,短短几网易云:《萌芽》百度:《你说啥》行文字却能突然令人泪目,力度之大,猝不及防。“儿子,妈会百度,但你就不能亲口跟我说说嘛。”百度以轻松的方式关注空巢老人的问题,让人笑中带泪,印象深刻。

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