2020十大感人广告

　　魔幻2020，这一年或焦虑、或矛盾、或彷徨……但，更少不了感动。这一年，每个平凡的个人都在书写着不平凡的故事。或许正是这一年的魔幻，让2020 年的感动变得更加刻骨铭心。当然广告也不例外。

　　继2018年的《三分钟》、2019年的《一个桶》之后，《女儿》作为苹果深耕中国春节IP 的第三条故事短片，再次将洞察准确聚焦在中国人对于春节和家庭的特殊情感上。影片主题依旧取材于真实故事，并根据故事的完整性、戏剧性和品牌调性进行了调整和优化，完整流畅地讲述了一则感人至深的中国故事。

　　影片前半部分在叙事与回忆的转化中自然过渡，纵向延伸了故事发展的时间线，细腻地刻画出一家三代、两对母女之间的情感羁绊，为后面结局埋下伏笔。泪点出现在结尾的母女和解上，用韭菜鸡蛋馅的饺子作为情感的线索，引发观众在春节期间的共鸣，戳人泪腺。

　　有多少回家的路，就有多少牵挂的心。2020新年，支付宝以一支贺岁短片《到哪儿了》感动了万千游子的心。该片描述了一家三口回家过年，却因为大雪被困，正在绝望之时，发现两个熟悉的身影正在奋力铲雪，不是别人，正是一直挂念着的父母。

　　短片用各地方言“到哪儿了”作为结尾，搭配上周深演唱的主题曲《听我说》，强烈引发各地观众春节回家的情感共鸣，戳人情感软肋。归家之路，纵使历经艰难险阻，团圆就是最大的福。“一家人，全家福”文案呼应支付宝集五福活动，传递出家的温暖，年的滋味。因为回到家，就是五福临门。

　　2020年1月4日，当这一年的魔幻还未开局，央视《新闻联播》后的120秒，首次全部留给了一部品牌片——《在快手点赞可爱中国》。

　　短片中，快手没有将镜头聚焦在流量红人或者大热明星，而是对准了在日常生活里努力拼搏、努力奋进的“你”。通过40位用户的生活琐碎，拼贴出中国人的可爱面貌。

　　平凡人的生活总是如此，苦涩的坚持，重复的繁琐。但日复一日的平淡之中，却也充满能够迸发出光芒的瞬间，这些看似渺小的瞬间，足以对抗生活中的委屈和尴尬，让平凡的生活摆脱平庸。“真正热爱生活的人，不会被生活打败，你对生活的热爱，很可爱”，质朴的语言，在一个个镜头组合起的故事中显示出分量感，点赞可爱中国，点赞每一个热爱生活的你。

　　每年七夕节，各大品牌都会将目光聚焦在年轻情侣和夫妻身上，这次LAZBOY沙发联手有氧YOYA另辟蹊径，注意到父母们一方随儿女住进城市帮忙照料孙辈打点生活，另一方留守在家，变相成为“空巢老人”的现实情况。紧紧抓住了“老漂族”的社会热点问题，赶在七夕节完成了一次完美的节事借势广告。

　　短片以诙谐幽默的开场以及贴近现实的剧情设定，使得观众笑中带泪，不自觉地代入其中，与人物产生共情。两位异地父母深情牵挂的场景，让人为之动容。原来你岁月静好的背后，是牺牲了父母晚年相伴的幸福生活。“当你追赶世界的时候，别落下为你放弃世界的人。”以情动人，为异地父母发声。呼吁年轻人多多关怀父母的情感世界和生活状态，让父母能够真正迎接人生的第二个春天。

　　对于应届生来说，线上面试、线年的毕业季更加充满焦虑和彷徨。B站在6月毕业季联合毛不易推出毕业歌《入海》，从一个迷茫的毕业生的视角出发，以人物群像的方式，展现了普通职业背后的辛酸和艰苦。

　　故事从递出充电宝的司机开始转折，那些人海中奔忙的身影是主人公自己，也是步入人海的每一个年轻人。这人海里，有不顾形象飞奔的小白领，有因为母牛难产束手无策的饲养员，也有不小心碰翻客人杯子的饭馆小老板。这些平凡的职业，正是这个时代下，最真实的生活写照。

　　短片用一个个不一样的平凡角色，传达了一种怀揣梦想、坚定前行的信念。鼓励年轻人，毕业季的迷茫感或许很难避免，但那些拼搏奋斗的日子终究会带来回报。短片精确对准了B站的主要用户群体，献给那些正值毕业季或已经毕业的人们，在引起共鸣的同时，提升目标群体对于品牌的好感度和亲近度。

　　影片以“小气”为切入点，将父亲与女儿在成长中的点滴过往慢慢展开，通过几个简单的生活场景，在短短的两分钟之内刻画出一个悉心陪伴爱护女儿的慈父形象。但随着女儿的男友出现，父亲的“小气”也慢慢显现：在两人冒雨回家时没好气地接过女儿；两人视频时走到旁边偷瞄……让观众在感受父爱的同时，哭笑不得。巧妙的是，影片在最后将华为的“路人移除”功能的产品卖点与父亲“小气”移除女儿男友的情节结合在一起，在最重要的情节记忆点上突出产品功能，两者相得益彰，合二为一。

　　“世界上最不小气的人，也最小气”影片在最后用“小气”表现父亲对女儿的疼爱和不舍，催泪指数突然飙升，让人猝不及防。

　　本片在细微处深入洞察用户群体，用记录的方式，描述了女主从21岁到32岁的搬家史。镜头干净清爽，并没有展示搬家的忙乱不堪场面，主要通过女主不同年龄的独白，利用文案展示出主人公的成长过程和心境变化，引发都市迁徙人的共鸣。

　　影片在文案和情节上采用了“一语双关”的方式。“风”不仅指空调的风力，还代表着生活中的困难。第一次搬家，“风很大”不仅表示空调冷风直吹，还表示刚开始的生活像逆风迁徙。片尾一句“愿迁徙的每一个你，下一站无风”，不仅传达了产品的无风感特性，也赋予了产品情感属性，将话题、产品与品牌情感关怀完美结合，在共鸣中，引发用户需求。

　　2020年7月的热点话题非“高考”莫属，从新冠疫情突然暴发、考试日期推迟，到突发洪灾影响部分地区考生如期考试，一连串不确定性让2020年的高考被赋予了更多的关注。在这样的大背景下，百度选择在7月15日发布了这部名为《答案》的品牌宣传片，一时间引爆流量圈。

　　短片聚焦了高考后填报志愿的场景，讲述了一位高考生和母亲之间发生的温馨故事。通过感人的亲子关系贯穿全片，戳中考生及家长的内心。视频整体采用跟公众沟通的方式，拉近与观众距离。

　　故事中母亲费尽心力地向亲朋好友搜集志愿填报的相关信息，而孩子则自如地使用百度提供的各项高考服务，两代人的表现形成强烈的对比。母亲的方式或许看上去缓慢且繁琐，但过程决不是毫无意义的，所有的不辞辛苦都是出于爱。“愿你不必百度，也能找到答案。”影片最后文案回归主题，从品牌角度进行升华，更凸显出百度搜索引擎的时代意义。

　　影片通过对年轻妈妈的深入洞察，记录了妈妈看着女儿一步步成长的细节。对于父母来说，每一个场景都能激起那些过往的细节与瞬间；对于为人子女者来说，也会自然而然地想起与父母相处时历历在目的曾经。

　　作为网易云亲子频道的广告片，在场景的搭建中，从女儿与妈妈相处的小小细节出发，以看似平淡的画面穿插部分音乐热评，搭配上毛不易的歌曲《给你给我》——“给你我义无反顾的长长和久久，给我你多年以后仍握紧的手。给你成熟，给我迁就，会不会就这样白了头，给你我微不足道所有的所有。”歌声细腻，娓娓道来，带来的效果却能直击人心，让人回味无穷。

　　在影片最后，父母目送孩子步步走远，孩子则用背影告诉父母“不必追”。这支广告将网易云的音乐属性、热评特质和亲子主题结合得相当自然，恰到好处。

　　“PUA”“去爬山”“淡黄的长裙”“秋天的第一杯奶茶”……2020又新增了一批网络热词，但在父母眼里，这些热词却是一连串的问号，最后归结为一句“你说啥？”百度通过细微的洞察，发现父母与年轻人沟通的这一层“代沟”，选择在重阳节推出了神曲《你说啥》。从父母的疑问出发，引发年轻人的反思：百度或许能帮父母解释流行语，但其实你才是他们最好的答案。

　　影片前段洗脑的节奏和一个个好玩的流行梗，与大妈的疑惑形成鲜明的反差萌。但在影片最后，短短几网易云：《萌芽》百度：《你说啥》行文字却能突然令人泪目，力度之大，猝不及防。“儿子，妈会百度，但你就不能亲口跟我说说嘛。”百度以轻松的方式关注空巢老人的问题，让人笑中带泪，印象深刻。