带你一起走入微信“视频号”

　　近日，流传在互联网界的爆炸性新闻无疑是：微信视频号先后公布两项重要的商业化进展。7月18日，视频号原生广告正式上线，开启广告的新场景模式！7月21日，微信“视频号小店”上线。这将决定新的流量聚集地诞生了！视频号正处于飞速成长阶段，目前微信及WeChant的合并月活跃账户数同比增加了近4%,人均使用时长及视频播放量也产生了质的飞跃，同时，视频号直播在用户数量及参与度上都取得了重大突破。今天小编带领大家一起去了解下视频号生态玩法下为广告主带来的新的机遇与商机。

　　说起视频号，我们大家都不陌生，它是一个人人都可以发布创作的平台，同时也是一个认知世界的窗口，它是链接公众号、小程序、企微等微信生态的超级链接器，它是微信生态的一级入口，视频号以短视频与直播多元化的内容涌现，视频号内容通过社交发酵传播，品牌生意基于内容在微信内成长……

　　视频号位于微信朋友圈入口的下方，独立成章，在这里我们既可以发图片也可以发视频来记录我们生活的点点滴滴，还可以将优质的内容转发到朋友圈里进行裂变传播，视频号基于微信社交关系链，有以下四大优势助力企业实现高效增长：

　　1：流量：在微信这个12亿的巨头流量池里，微信生态内的各打流量池的汇入，多种免费流量资源为视频号引流，新的流量至高点已经诞生！

　　2：留存：视频号可以实现边看边买的不打断式购物体验，降低用户流失率，增加客户留存。

　　3：转化：在强大的微信各生态平台中，统一的账号加上完善的交易闭环，通过微信强大的社交基础，让转化更高效。

　　1、高质原创：真人、真实的内容鼓励优质品牌定制广告，更深度的传递品牌、产品品质

　　5、粉丝沉淀：忠实粉丝视频号公众号双平台粉丝打通沉淀，形成永久可运营品牌资产

　　6、私域运营：打通小程序、直播、小商店，从种草到拔草非常顺畅，且私域后链数据品牌可控

　　微信官方宣布：视频号原生广告于2022年7月19日正式上线，视频号原生广告提供沉浸式原生视频体验，可为品牌企业新品开发、活动节点、节日营销等场景，更好地进行活动宣传和跑品牌塑造。视频号的商业化为广告主带来了更新的曙光，也迎来了短视频的新一轮的蓝海流量，接下来小编带领大家一起来了解一下视频号的原生广告……

　　（1）沉浸式原生视频体验+不打断购物链路 ：深度融入多元优质内容环境，完整的视频号原生用户体验，同享视频号多重社交扩散加成，沉浸式观看层层深入转化引导，边看边买不打断式的转化购物体验

　　（2）丰富的社交互动及传播：用户的每一次互动表态，都为内容创新的价值和动力

　　如果用户对品牌内容喜欢的话，就会收藏到自己的账户收藏夹，同时在微信各个场景可以进行分享和传播，用户如果对品牌内容的好感加成就可以在视频号“朋友”流中可以持续扩散，在评论区对品牌内容进行交流、讨论实现用户兴趣及转化潜力。

　　（3）品牌赋能+层层深入：通过视频号中广告组件的基础形态随着用户阅读的深入到组件展开形态，使得品牌起到放大吸睛的作用。

　　（4）完备的跳转能力、生态转化链路，沉浸式视频转化：通过用户观看视频到产生兴趣，通过原生广告组件（可点击区域卡片组件）、评论组件（综合用户习惯，边看评论边转化）到达广告主的半屏落地页（小程序/原生页/H5）原生半屏能力，沉浸是转化体验。

　　视频号是用户在微信上的第二个身份，当网民进入视频号以后就可以浏览平台上的已有内容，如果想在视频号上发布自己的创作或者记录生活等内容，就需要在微信里申请视频号的注册（视频号主体需与ADQ投放账户一致），创建咱么在微信上的第二个身份账号，视频号注册流程如下：

　　视频号认证分为“个人认证”和“企业和机构认证”，个人认证中如是艺人、博主、公众人物等不同身份的可以根据自身具备的资质进行达人身份认证，企业认证需要通过同名公众号认证.

　　（1）投放账户准备（建议与视频号同主体，上线流程更快）：选账户：建议准备多个ADQ账户用于广告投放，可选择近期在微信流量历史数据积累丰富的账户，更有利于起量。

　　（2）视频号授权绑定：绑定与ADQ投放账户同主体视频号，在ADQ投放端“工具”到“微信生态授权管理”完成视频号授权绑定。

　　（3）上传视频号素材：在授权绑定的视频号内建议上传10条以上的广告视频素材，视频号流量初期，尽量出输出一些实拍高质量的素材，我们来看两个高质的视频号在投案例：

　　以上案例素材均采用了竖版全屏视频排版，片头尽量采用有噱头的视频，这样清晰大方，能够第一时间抓住眼球拉长客户观看时间，同时采用真人拍摄并增加活动的促销利益点，真实有效，更吸引人互动转化，多条视频增加曝光机会！如本地生活类的美妆、婚纱摄影、地产、旅游等素材丰富的行业，更是建议广告主多自主拍摄真实场景，更能给人线）广告基础设置：选择自身行业的推广目标，进行出价转化；投放初期单账户10-20条，后续结合跑量及成本达成情况进一步提升基建，素材多样化避免大量重复；日预算一般建议再初期控制在1万左右，后续结合跑量和效果逐步放开；建议使用“人群包拓展包”作为定向，或开启智能定向；建议开启设置精选评论能力，对视频下评论内容进行管理。

　　视频号原生广告采用竞价形式主要还是以效果为导向，那作为我们广告主来讲，选择有效的投放链路则是投放广告的重中之重，如何选择更好的适合自身行业且有效的投放链路呢？视频号投放前期为了能够吸引到有效流量我们建议尽量多采用销售线索收集、授信、表单预约等链路为主，目前这些链路在教育、金融、消费品、房产等行业都有显著成效。以上案例是某行业在视频号原生广告中的投放指引链路，以供大家参考。

　　我们以某婚恋摄影行业的视频号原生竞价广告投放为案例，本期投放点击率高达1.5-1.7%转化率达2.5-2.7%，表单成本对比朋友圈广告下降了20%。该案例的投放链路主要是以收集表单为主，转化效果相对之前的朋友圈投放效果显著，同时，拍摄实景给人真实热闹的场景，刺激网民互动参与，文案刺激可圈可点，利用免费领票的活动激活用户点击转化。

　　视频号信息流广告的上线标志着视频号商业化进入新阶段，也将是微信改写短视频行业竞争格局的开始。微信视频号依托庞大的用户流量池，凭借过硬的平台自身的技术能力及后链路的链接能力，深得各品牌金主的青睐，在日益变化的互联网生态中，您还在等什么呢？早日布局来抢先抓住视频号的红利流量吧……

　　以上是小编对微信“视频号”的一些个人见解，希望能够给到大家提供少许帮助，我们下期在见吧！