更新了！广告绝对化用语规定有了新变化！

　　广告绝对化用语,一般是指《广告法》第9条第3款中规定的“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。

　　由于《广告法》对绝对化用语的表述较为简单且模糊，在实际执法过程中，这三个词语被不断放大、延伸，从而出现了“执法工作一刀切”的现象，很多的广告商或商户在商品推广的过程中陷入了困境。

　　为加强和规范广告监管执法活动，2022年12月7日，市场监管总局发布了关于征求《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》意见的公告。

　　2023年2月24日，市场监管总局第3次局务会议上，《广告绝对化用语执法指南》（下称“《指南》”）通过，并在25日予以发布。《指南》对绝对化用语的审查范围和适用情形进行了细化，为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引，供各地市场监管部门在工作中参考适用。

　　《指南》显示，商品经营者（包括服务提供者）在其经营场所、自设网站或者拥有合法使用权的其他媒介发布有关自身名称、简称、标识、成立时间、经营范围等信息，且未直接或者间接推销商品的，一般不视为广告。在此过程中，一旦商品经营者无法证明其真实性，可能影响消费者知情权或者损害其他经营者合法权益的，将依据其他法律、法规进行查处。

　　但是，如果广告绝对化用语属于以上情形，但广告主无法证明其真实性的，依照《广告法》有关规定予以查处。

　　也就是说，相关文案是否属于广告？能否定性为广告绝对化用语？是否需要处罚，都需要根据《指南》的规定进行具体问题具体分析。

　　《指南》弥补了《广告法》对绝对化用语表述的不足，为执法工作提供了客观有效的标准，不仅让经营主体能够更客观全面地展示自身产品，也让消费者在面对海量商品时能够做出更合理的选择。