有线电视广告泛滥有办法解决了

　　有线电视经过了几十年的发展，虽然在技术上实现过几次大的升级，在电视信号传输、图像分辨率以及数字化等方面都取得了较大的进步。有线电视在不断提升图像分辨率的过程中已经将那根入户的同轴电缆的性能发挥得淋漓尽致，但是业务需求的不断提升一定会导致技术的提升遇到瓶颈。

　　然而，当下的有线电视正处于的困境，它面临的问题不仅是技术方面的问题，更多的却是管理方面的问题，特别是业务的管理问题。自从2016年以来，有线电视的用户就开始不断流失，用户流失的原因是多方面的，有市场竞争的原因、有价格的原因、有服务的原因还有内容的原因，其中在内容方面不仅包含节目内容的缺乏，更多的还表现在各级电视台的广告泛滥方面。

　　有线电视传输给用户的节目中，广电网络公司也会在机顶盒层面做些开发，插入一些功能性广告（比如开机广告、频道条广告），但是有线电视的广告主要来自各级电视台。

　　正是由于各级电视台对于广告的投放表现出极大的热情，导致通过有线电视看节目的用户，在收视体验上明显低于其他平台，甚至不如以播广告为生的互联网视频平台。广大有线电视用户平时经常在电视里看到的广告就是保健营养品、美容产品、整形医院广告等与“医美”相关的广告。根据相关权威机构的调查和研究，发现我国有线电视的广告主要是以“医美”广告为主，而且这类广告在已投放广告中的占比还是逐年递增。

　　既然有线电视以及各家电视频道都热衷于投放广告，那么为什么不寻求一种双赢的广告投放播出模式呢？

　　其实电视广告泛滥并非是让用户反感的主要原因，用户诟病的主要原因是“缴了费，还要看广告”。我们设想从以下两个方面进行改造：

　　1.交了费的用户就不应该看到广告。从目前的技术上来看，由于有线电视的信号传输方式是广播式的，因此所有用户收到的信号都是一样的，没法对用户进行个性化信号传输，这种方案不可行。

　　2.看了广告，应该获得广告利润分成。这种模式应该是互联网广告分成的通行模式。如何让用户主动看广告或者是不讨厌广告呢，就是给用户进行广告利润分成。这种模式其实在互联网上已经非常普及了，比如我们在头条上看广告就能获得分成。然而，在有线电视的广告投放上其实跟其他节目一样，都是广播式的，没法统计到每个用户什么时候看什么节目，对于广告收看时间就更加无法精确统计，所以就无从进行广告利润分成。

　　值得庆幸的是，各地的有线电视平台基本都实现了互动点播平台的建设，供用户进行视频点播，因此就有人建议将要投放的广告放在互动平台上，可以针对不同类型的广告建立广告专区，尤其要强调的是，通过电视广告专区的点播可以精确统计到每位用户的广告收看起止时间和内容，这样就对后续的广告利润分成提供了数据支持。

　　有线电视应该统筹协调各电视台以及频道，建立科学合理并受到用户认可的广告投放机制，通过广告利润分成让用户开心接受电视广告并主动通过点播广告获得收入。