三分钟读懂互联网品牌广告的前世今生

　　与传统广告相比，为什么要进行互联网广告投放？换句话说，互联网广告投放目的是什么？

　　❖转化：不同企业对转化的判定标准不一，一般指获客或达成交易。——【效果广告】

　　互联网品牌广告，是指投放在网络平台，不急于短期内直接回收流量效果，以品牌的塑造与传播为主要目标的广告投放行为。

　　以下从售卖模式、展现形式、广告成效、对比分析、投放难点五个方面详细介绍品牌广告

　　·CPM（cost per mille）——按千展示收费，通俗的讲，按照有多少人看到你的广告收费。

　　从因果角度理解，品牌广告以曝光、展示为目的，所以按展示次数或展示时间来计费是必然的。

　　与以促进直接交易为主要目标的效果广告相比，品牌广告的成效一般短期内难以准确评估。

　　衡量品牌广告的指标有曝光量、UV，部分广告还会把点击量、点击率作为衡量指标之一。

　　3. 转化量，虽然转化是效果广告的直接目标，但品牌广告也会为产品带来转化，注册用户或者产品的交易。

　　当然，两者不是完全分化的，在实际的广告操作中，企业一般将品牌广告和效果广告相结合使用，通过品牌广告来建立消费者对产品的早期认识，通过效果广告促进消费者最终购买产品。

　　鉴于品牌广告投放过程中的诸多难点，品牌广告投放平台智赢销致力于成为一站式解决品牌投放需求的服务平台。

　　❖广告主可在平台自助操作购买广告位，以更高的便捷性和易用性解决了人工采买的效率问题。