巨量引擎搜索广告营销通案：内容生态下的搜索营销

　　日前，巨量引擎正式发布《搜索品牌广告营销通案》，剖析巨量引擎搜索品牌广告的产品价值与特点，为品牌提供多种生意解决方案。

　　巨量引擎搜索品牌广告，凭借对内容生态的整合，为品牌营销带来4方面的价值：

　　其一，作为用户搜索后看到的首个内容，搜索品牌广告通过信息展示、视觉呈现，能有效提升用户对品牌的“第一印象”。

　　其二，持续投放搜索品牌广告的品牌，相比于其他投放竞品，有利于构筑更高的市场占有率。

　　其三，有案例表明，由搜索渠道而来的流量，为品牌账号的粉丝转化贡献了15-30%。这些粉丝也表现出更强的转化意愿，有客户案例显示，相比于其他渠道的粉丝，搜索来源的粉丝当日浏览商品橱窗的次数高出5倍，后续GMV也高出5倍。

　　为了助力品牌玩转巨量引擎搜索品牌广告、实现营销动作增效，巨量引擎推出了全民任务、直播、明星、曝光、整合营销配套的5个搜索品牌广告套餐玩法。

　　第一，全民任务+热搜。比如，伊利CNY营销凭借全民任务#干饭吧朝气人#强势出圈，热搜上线万引流。

　　第二，直播+直播品专。比如，路易威登2021秋冬男装大秀，借助搜索品专引流数万核心受众预约直播云上看秀，直播期的直播品专直接拉动860%的搜索词环比增长。

　　第三，明星+明星品专。春节期间，《最强蜗牛》冠名春节档电影《唐人街探案3》，抖音端内借助明星品专，以电影IP流量为游戏导流，上线%。

　　第四，曝光+搜索品专。今年的春节营销中，高途课堂完成大曝光后，以品牌专区的黄金位置成功收拢了由大曝光吸引而来的粉丝，品牌专区点击率高达20%，形成显著的长尾效应。

　　第五，整合营销+搜索彩蛋。比如，长城欧拉白猫系列新车上市之际，凭借头条、抖音双端搜索彩蛋的“破屏式”视觉化呈现效果，实现品牌热度的飙升，广告点击率高达51%。

　　可以预见，在展示类品牌广告提升品牌曝光将第一波增长推到顶峰之前，以搜索品牌广告精准“抓住”对品牌具有高意向的自然流量，将为品牌营销注入二次增长的重要驱动力。