长春中小企业丨广告语不一定都是高大上的语言品牌定位最重要

　　广告语、定位语，或者按照现在时髦的说法叫slogan或者什么，实际上说的都是一个东西，就是用一句话，把你的产品特性或者优点表现出来，让更多的人记住并选择购买。

　　有的企业主说了，我的产品好就行了，老话说“酒香不怕巷子深”，产品好，口碑慢慢就出来了，不需要那些花里胡哨的广告语。

　　其实这么说也没错，在旧社会，大多数产品都是供不应求，所以你可以慢慢等着口碑发酵，通过老百姓口口相传——那样的品牌含金量会更高。但是呢，这杨的想法不太适合现在这个市场，如今的情况是产品极大丰富，除非你的产品在本行业有着独一无二的技术或者优势，又是客户刚需，人家才会拿着大把的钱求着你卖给他。

　　但是，你看像格力那种“掌握核心科技”的企业，即使掌握了好东西，也还要把这句口号时刻挂在嘴上，完全替代了红火几十年的那句简单粗暴的“好空调、格力造！”为什么要改，为什么要突出核心科技，就是因为在创作广告语的时候，不仅需要考虑产品基本功能展现，还要考虑时代因素、竞争因素、价格因素、服务因素等等，即使你的广告语再经典，如果几十年都不换，那也必将慢慢被市场淘汰。

　　那么作为中小企业的负责人，需要品牌定位语、建立品牌推广战略的时候，是找下属的部门，还是找专业的广告公司呢？该如何判断他们交上来的广告语适合自己的品牌战略呢？

　　很多企业老板交代工作的时候要求就三个字：高大上。说实话，这种只可意会不可言传的说法，让很多设计师和营销专家都大为头疼。你是否也给下面的部门提出过这样的要求——提过的老板可以在文末跟帖“提过”。

　　什么是高大上？这根本就是一个没有任何标准的标准。卖楼盘常说的林下湖畔是高大上吗？卖白酒常说的百年原浆是高大上吗？卖西服常说的欧陆血统是高大上吗？不一定吧，

　　举几个例子：1、OPPO：充电5分钟，通话两小时——只说了实用；2、厨邦酱油：晒足180天，厨邦酱油美味鲜——只说了工艺；3、碧桂园：给您一个五星级的家——只说了高端；4、农夫山泉：我们不生产水，我们是大自然的搬运工——只说了天然。这些都是顶级的广告语，不一定都是高大上的语言，但是因为他们直接俘虏了消费者内心需求，这些品牌就凭借广告语把品牌的特质树立起来，区隔性树立起来，销售也带来了几何级增长。

　　好的定位语没有一个标准去衡量，也没有标准公式可以套用。但是呢，好的广告语给他的受众听到了就感觉好，因为他们都在宣传一种情感或者理念，都会注重在情感上和目标群体进行沟通——记住了广告语不是说明书，不需要去介绍产品本身的理性价值，需要的是情感价值。

　　除了上面说的这些，您在选择主打广告语的时候是否也曾经纠结过，您是如何应对的呢？或者你想知道别企业主是如何选择的吗？如果您对上面的这个话题感兴趣，欢迎跟帖、提问，或是私信小编，参与话题讨论，小编和热心网友帮您出谋划策，提供改革思路，互助共同成长，每天精选优质跟帖有惊喜奉上。