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长春中小企业丨广告语不一定都是高大上的语言品牌定位最重要

时间:2023-04-19 00:51|来源:网络|作者:小编|点击:

  广告语、定位语,或者按照现在时髦的说法叫slogan或者什么,实际上说的都是一个东西,就是用一句话,把你的产品特性或者优点表现出来,让更多的人记住并选择购买。

  有的企业主说了,我的产品好就行了,老话说“酒香不怕巷子深”,产品好,口碑慢慢就出来了,不需要那些花里胡哨的广告语。

  其实这么说也没错,在旧社会,大多数产品都是供不应求,所以你可以慢慢等着口碑发酵,通过老百姓口口相传——那样的品牌含金量会更高。但是呢,这杨的想法不太适合现在这个市场,如今的情况是产品极大丰富,除非你的产品在本行业有着独一无二的技术或者优势,又是客户刚需,人家才会拿着大把的钱求着你卖给他。

  但是,你看像格力那种“掌握核心科技”的企业,即使掌握了好东西,也还要把这句口号时刻挂在嘴上,完全替代了红火几十年的那句简单粗暴的“好空调、格力造!”为什么要改,为什么要突出核心科技,就是因为在创作广告语的时候,不仅需要考虑产品基本功能展现,还要考虑时代因素、竞争因素、价格因素、服务因素等等,即使你的广告语再经典,如果几十年都不换,那也必将慢慢被市场淘汰。

  那么作为中小企业的负责人,需要品牌定位语、建立品牌推广战略的时候,是找下属的部门,还是找专业的广告公司呢?该如何判断他们交上来的广告语适合自己的品牌战略呢?

  很多企业老板交代工作的时候要求就三个字:高大上。说实话,这种只可意会不可言传的说法,让很多设计师和营销专家都大为头疼。你是否也给下面的部门提出过这样的要求——提过的老板可以在文末跟帖“提过”。

  什么是高大上?这根本就是一个没有任何标准的标准。卖楼盘常说的林下湖畔是高大上吗?卖白酒常说的百年原浆是高大上吗?卖西服常说的欧陆血统是高大上吗?不一定吧,

  举几个例子:1、OPPO:充电5分钟,通话两小时——只说了实用;2、厨邦酱油:晒足180天,厨邦酱油美味鲜——只说了工艺;3、碧桂园:给您一个五星级的家——只说了高端;4、农夫山泉:我们不生产水,我们是大自然的搬运工——只说了天然。这些都是顶级的广告语,不一定都是高大上的语言,但是因为他们直接俘虏了消费者内心需求,这些品牌就凭借广告语把品牌的特质树立起来,区隔性树立起来,销售也带来了几何级增长。

  好的定位语没有一个标准去衡量,也没有标准公式可以套用。但是呢,好的广告语给他的受众听到了就感觉好,因为他们都在宣传一种情感或者理念,都会注重在情感上和目标群体进行沟通——记住了广告语不是说明书,不需要去介绍产品本身的理性价值,需要的是情感价值。

  除了上面说的这些,您在选择主打广告语的时候是否也曾经纠结过,您是如何应对的呢?或者你想知道别企业主是如何选择的吗?如果您对上面的这个话题感兴趣,欢迎跟帖、提问,或是私信小编,参与话题讨论,小编和热心网友帮您出谋划策,提供改革思路,互助共同成长,每天精选优质跟帖有惊喜奉上。

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