国家推出在线广告规则以整治广告乱象

　　中国更新了在线广告规则，以控制使用推荐算法的应用程序，如抖音等的广告推送。这是国家市场监管机构发布的《互联网广告管理办法》的一次重大更新。这些规则将于今年5月1日生效，影响市场价值超过700亿美元的高度竞争和不断发展的市场。虽然规定仍然限制弹出式在线广告，但它们也为国家遏制强大的推送算法奠定了基础。根据更新规定，任何在在线广告中使用推荐算法的人都“必须记录算法规则以及广告日志”。

　　算法是抖音等应用程序广受欢迎的秘密武器，它可以将广告商和目标消费者更加精准地连接起来。然而，有关儿童和青少年的算法滥用是中国当局关注的问题，而这样的算法已引起美国立法者的关注，可能会限制或禁止抖音在美国使用。在中国，字节跳动凭借抖音的流行，迅速成为中国最大的在线广告收入企业之一。

　　最新年度报告显示，2022年中国在线广告市场排名第二的是字节跳动，仅次于《南华早报》的所有者阿里巴巴集团控股。排名第二的字节跳动超过了腾讯控股、百度、京东和美团。报告指出，2021年中国在线广告市场的总收入下降了6.4%，为5088亿元人民币。为加强对具有侵入性的在线广告的控制，规定中将新增一些新条款。根据新规定，经营者和直播达人在广告方面需要“依法承担责任和义务”。国家市场监督管理总局表示，这是为了“适应在线广告行业的新特点、新趋势和新要求”。新规定还禁止未经用户同意向车辆、导航设备和智能家居设备推送广告，并规定广告发布者“不得向用户发送电子邮件或即时消息的时候附加其他广告或商业链接”。此外，新规定还包括应用程序弹出广告的规定。与2016年的文件不同的是，新规定要求应该有一个关闭按钮来关闭这些广告。