2021年精彩广告回顾(1月)

　　又到年末了，我们将分12期，为大家整理和回顾一下今年12个月的优秀广告作品，其中包括平面、视频和H5等，希望大家喜欢！

　　新年到，1月的广告也都带上了点“年味”。家乡地道的年味与淘宝在一起，能碰撞出什么火花？看淘宝年货节海报，用全国各地的特产拼成“淘”字，好玩又好吃！家的味道是怎样的，小红书与你分享爱的味道，临近春节，一起为你爱的人做顿饭吧！新春佳节，和H&M一起，做不一样的自己！重新定义“干饭人”的“饭圈”，盒马和小红书推出的《年度饭圈盘点》，吃瓜2021八大新趋势！年货哪能少了旺仔的身影，一起来玩《旺仔合成大作战》，感受新年氛围吧！

　　入选理由：吸睛、有趣、高级，是这则平面海报的第一观感。常见的平面海报，习惯用真人模特来展示衣服特性和品质，但是这则平面广告选择了用衣架支撑起这一套搭配，选择植物和动物来作为辅助填充，生动而有趣，凸显了品牌的高品质以及高质量生活。背景画面搭配上复古典雅的建筑、高档汽车，突出CERRUTI 1881这个国际品牌洋溢着的好莱坞独有傲人风采。那些象征着声誉、财富与个人风格的特征也都随着高品质的服饰逐一显现。

　　入选理由：LAMER的这则平面海报画面唯美，黑暗中的点点星光闪烁在产品周围，将产品映衬其中，凸显了产品的高级感。夜晚的光华色彩晃得人心神荡漾，符合产品夜间修复的特征，在夜间为肌肤注入焕亮的光采能量。广告语也很吸引人：“奇迹入梦，逾夜新生”，用短短八个字表达出了产品特征，能精准感知夜晚皮肤的温度变化，为皮肤注入新的能量。同时，唯美的文字能吸引广大消费者的注意，一款高端、奇幻、充满浪漫的产品，谁能抵挡得住？

　　广告语：黑龙江：黑土白米\宁夏：宁香聚气\辽宁：美味辽绕\山西：就是晋道\湖南：湘飘千里\重庆：红火有渝

　　入选理由：淘宝年货节的这一系列海报，用全国各省市的特色年货组合成“淘”的字样，展现了全国各地的年夜饭特色，带领消费者通过一个“淘”字领略家乡的地道年味。通过将家乡特产拼接成“淘”字的方式，不仅让这个“淘”看起来很好吃，也展现了淘宝年货节的地道以及人情味，热气腾腾而又温暖人心的美食画面，令人对于家乡的地道年味顿生向往之情。同时，文案中结合谐音的方式，充分展现了各个地区的美食特色，让人对海报的主题一目了然。

　　广告语：他们拿什么打开局面？危险，就拿生命面对危险 \ 他们拿什么打开局面？一代人无法完成追赶，就两代人、三代人、四代人 \ 他们拿什么打开局面？没有人能跑赢时间，但他们是无数人 \ 他们拿什么打开局面？地震摧毁家园，却摧毁不了他们的意志 \ 他们拿什么打开局面？艰苦，就用身体承受艰苦 \ 他们拿什么打开局面？最后一球没有落地，他们就不会放弃

　　入选理由：“拿什么打开局面”这一广告语一语双关，既展现了海报的主题也表明了品牌方的决心。联想将宏大的愿景化作一次打动人心的传播，通过感人至深的画面，搭配足以引起共鸣的文案，向不同时代的中国人致敬。通过不同主题的海报，演绎了几代人的燃情岁月。海报中用平凡的画面搭配朴素的文字，却展现出了一代又一代不平凡的中国人凭借勇敢、勤劳、智慧和坚韧抗击困难，创造奇迹。

　　入选理由：新春广告常常将镜头瞄准家庭、团圆的场景，H&M则选择聚焦“不一样的自己”。每个充满个性的个体，都可以充分接纳与展现自我，也可以奔赴相同的方向，H&M借此传递出作为快时尚品牌，既满足消费者个性穿搭需求，又具有很强包容度的特性与理念。整支广告中人物与场景的选择、配乐的歌词与风格等环环相扣，与品牌试图传递的理念非常契合。

　　入选理由：不知不觉间微信已经走过了十年，这十年间，从加微信开始，到微信支付、抢红包、公众号等等，微信几乎渗透进生活的方方面面，深刻地改变着我们的生活方式，正如视频中的用户所说：“现在你已经不会意识到微信的存在，因为它贯穿你的每一天。”站在十年的节点，广告不仅在回溯过往的动人画面，也在传递着对下个十年的思考。

　　入选理由：家的味道永远让人怀念，真实细腻的故事永远令人动容。在平台上分享出的众多类型的内容中，小红书选择聚焦与做饭有关的故事，用一个个简短温馨的小故事诠释一蔬一食之间的满满爱意，迅速与观众建立起情感的共鸣。尤其在这样一个许多人不能回家团聚的特殊年份里，很多家庭都是通过邮寄的，家的味道来代替家人的陪伴，使得这种共鸣更加强烈。

　　入选理由：这支广告片是蒙牛为了推广蒙牛与奥地利红牛联合推出的定制礼盒所制作的。寻常来说，“如何打败困难”这一老套的问题，或许根本没法引起观众丝毫的兴趣，但这支广告片却用清奇、诡异又可爱的画风，让这个问题的答案变得有趣起来，配合上礼盒拗口难记、堪比绕口令的名字，令人忍不住发笑。此外，“没有难上加难，哪有牛上加牛”这一文案堪称点睛之笔。

　　入选理由：不会用智能手机的老人如何打到车？新技术的发展是否给老年人的生活带来了便利和幸福？街头采访的形式看似陈旧，却也最直观，呈现出的风格与广告主题相当契合。问答的过程不仅是在解决问题本身，也是在沟通与分享，是在化解偏见、消除误会、感同身受。聚焦这些社会议题，自然地展现出知乎的问答分享功能，也彰显出品牌的高度社会责任感。

　　入选理由：“干饭人”一词毫无疑问可以列入2020年的网络热词之中。于是乎，盒马与小红书联手发布了一份《年度饭圈盘点》H5，用“饭圈”的谐音梗，为广大“干饭人”整理了2021八大干饭新趋势，方便大家一边在小红书上看新吃法，一边上盒马买年货，让干饭更加快乐。在H5中，饭圈专用语言成功地和干饭绑定在了一起，让人们既能轻松get饭圈语言，还能紧跟干饭潮流，做一个绝不落伍的干饭人。

　　入选理由：如果用一个字形容今年1月，那就是“瓜”！瓜田里的瓜被纷纷偷跑，引得吃瓜群众个个囤起了健胃消食片。在这瓜漫天飞的日子里，一款叫做西瓜大合成的游戏瞬间火了。这不，旺旺也身居吃瓜一线，顺势推出了自己的西瓜大合成游戏——旺仔合成大作战。加上新年将至，哪能少得了旺旺呢，配合新年气氛，旺仔旗下的各种小零食变身成为消消乐游戏的素材，画风可爱清新，怎么会让人不心动呢？与传统的消消乐不同，小零食们从上往下落，更能通过摇动手机的形式摇动已经掉落的小零食，辅助小零食的合成，进一步增加了游戏的趣味性与可玩性。