2020年国内十大广告盘点

　　魔幻的2020，我们见证了各种历史。也有很多网友在社交媒体发起话题#是否愿意一键重启你的2020#，比较热门的回答表达的都是“已经很苦很累了，希望2021对我好一点”。

　　另一面，虽然全球经济遭受重创，但是广告同行们依然充满激情，我们在盘点今年国内十大广告的时候发现，那些被广泛传播、获得良好口碑的广告所表达的理念，以及这些品牌所散发的气质都惊人地相似，他们几乎都包含了信念、活力、普惠、年轻。

　　说《后浪》是今年话题量最大的广告片应该没人反对。这条广告备受赞誉，也饱含争议，就像这个社交网络时代，人群中不只一种声音。谁也不能否认广告为B站带来的几个重大影响，为B站的年轻化定调、在不同人群中破圈、品牌知名度的大增等。在广告成功的背后，我们看到的是用户在线时间增加、民族自豪感的增强、B站年轻人群体的集中等，这是一部汇聚天时地利人和的作品。

　　快手在这两年完成了一系列成功的品牌升级动作，包括品牌视觉体系的升级、slogan的微调、以及多部品牌广告片的上线。

　　这部被网友称为“快手版”《后浪》的品牌广告片《看见》是为快手9周年而作，有很多人把它拿来与《后浪》作对比，认为它更加接地气，并且也有人评论“《后浪》是假高端，《看见》是真实在”。

　　其实，快手与B站在公司理念、用户群体、品牌调性、商业化模式上都有较大的差异性，并且推出广告片的阶段性目标应该也各有所求，因此二者并不用太在乎对比性的评论，而只要看看自身的目标和效果就可以。

　　从创意和执行来看，快手的广告可以说是快手的品牌宣言，以及平台PUGC内容的提炼展现，对普惠这一战略有推动意义，是符合快手的基本定位和传播诉求的。

　　今年春天，老乡鸡先是在正月十五结合疫情与中小企业求生存的社会大话题，制造了“董事长束从轩手撕联名信”刷屏事件，不仅博得满堂叫好声，还获得银行主动送上门的贷款。

　　趁热打铁，他们在不久后的三月中旬开了一场很多媒体老师这辈子都没见过的“二零二零老乡鸡战略发布会”，并通过宣传片的形式在网上传播开来。

　　在“手撕联名信”事件余温尚在的时候，“土味发布会”这种新鲜的玩法加上老乡鸡本土品牌的性质更是让品牌成为社交话题，知名度迅速上升，老乡鸡成为那段时间内的餐饮品牌顶流，束从轩也成为最会玩的餐饮老板。

　　通过今年两部小制作积累起来的高人气，老乡鸡可以说已经基本完成了品牌知名度的广泛覆盖，为扩张连锁规模打下基础。

　　老年人在线卖萌不是束从轩的专利，百度在重阳节上线的广告片《你说啥》也做到了。在今年重阳节前夕，百度APP与北京老年大妈合作的魔性RAP广告在短时间内成为刷屏洗脑视频，这条广告集合了本年度网络流行语、年龄反萌差以及发人深省的社会问题，并且社会元素与品牌元素完美融合。百度作为科技公司，在广告片内没有使用高大上的专业术语，反而对被网络边缘化的老年人生活做了细致表达，这与公司对社会的深刻洞察有关。

　　尽管事后有各种声音在表达，丁真的走红并没有网友想象的那样偶然，他不是意外闯入镜头，而是替代了他弟弟成为摄影师胡波的模特。那么我们便可以清醒的认知到理塘旅游局在背后的努力，包括举办“康巴汉子选拔大赛”等得到了远远超出预期的回报。

　　理塘旅游宣传片《丁真的世界》能在话题风暴中心上线，也得益于理塘旅游局的事先准备。虽然但是，丁真现象还是值得特别纪念的，其一在可遇不可求；其二在那一串有关旅游经济的数字，证明了什么才是真正的带货达人。

　　前面说了，B站通过青年节为平台的年轻化定了调，事实上年轻人也喜欢上B站，这给了想影响年轻群体的品牌精准触达的机会。

　　年初，因为被在钉钉上网课的学生们打了一星，钉钉决定暂且放下马爸爸的脸面不顾，在B站发二次元视频在线喊爹求饶。

　　结果证明，钉钉的跪下是明智的，这一跪，跪出了2727.8万播放、 34.0万弹幕、136393条评论，并且帮助钉钉在年轻人当中的品牌形象从生活边缘的打卡魔头转向了喜欢的二次元人物，这潜在地为用户生命周期做了大量的延长。

　　这几年来，“华为影业”的烙印越来越深，全都因为广告片质量越来越好。今年年中，华为为推广P40系列，再次上演影业巨头好戏，通过三支兔子和天敌的故事，让长焦、防抖、手持夜景等功能全部都有体现，非常有创意。

　　在深圳经济特区建立40周年之际，《为什么要有深圳》宣传片悄然上线一夜爆红。也许每个在外打拼的成年人都有一个关于深圳的印象，其中最为脍炙人口的口号是“来了就是深圳人”，很多在深圳打工的外地人认为，这句文案给了归属感，这是超大城市很难做到的一点。

　　如今，打工人将小渔村建设成了大都市，《为什么要有深圳》广告片是一部献礼，也是一个答案。

　　这是宝马在今年春节前上映的贺岁微电影《巴依尔的春节》，由宁浩导演，故事源自上世纪 90 年代初宝马曾被称为「巴依尔」，讲述一段关于巴依尔的记忆，一个难以忘却的春节故事。这部20分钟的电影，烟火气十足，是宝马作为一家外企融入中国本土文化的代表作。

　　作为本年度大盘点的收尾，我们最需要感谢的其实是在疫情期间为公益挺身而出的那些人。在广告行业，大量从业者联手推出的“抗疫”公益广告为全国民众带来了信心和力量。

　　好了，对于年度大盘点，你也许有不一样的见解，期待你在评论区留言。这一年的广告行业没有黯淡，依然璀璨，并且让我们得到的更多是信心和信念。返回搜狐，查看更多