企业做网络营销的特点和优缺点是什么？

　　网络营销是新时代互联网和信心技术发展的产物，是企业为实现营销目的，利用可以利用的一起资源进行整合从而达到利益最大化的营销方式。网络营销是互联网和信息技术发展的必然要求，是是企业进行市场营销的主要营销渠道，更是消费者通过更是消费者通过网络获取优质商品信息的现实需求。

　　网络营销充分利用了网络的传导性、多向性和时效性,为企业快速传达营销信息,并与客户进行实时沟通,获得一手反馈提供机会,节省大量的人力及物力成本,能提高企业的效率增加企业的利润。 网络营销的自身特点网络营销作为企业常用的营销手段之一，具有公平性、对称性、复杂性等特点。网络营销的公平性体现在所有企业在网络营销中的起点、平台、网络途径是相同的，所以每个企业之间是相对公平的。网络营销的对称性体现在市场信息的非对称性减少，企业和消费者都能通过网络获取想要掌握的信息。其复杂性其现在网络营销的信息存在不确定性，消费者不能完全辨别真假，使得市场环境变得复杂。网络营销的优缺点网络营销具有很多优势，其一是能够降低企业成本，网络媒介的特点有:传播范围广阔、传播速度迅速、没有时间和地域甚至国界限制等,无形之中大大的降低了企业的营销成本。其二是扩展营销空间、满足消费者的个性化需求。其三就是满足消费者的个性化需求。企业通过互联网使用更多的方式和方法体现企业文化的特点和产品的功能和价格。网络营销的现状进入2l世纪以后,网络经济在我国迅速发展,随着互联网同我国经济的紧密结合,很大程度上我国的经济已经向崭新的网络经济时代跨进,这也使得网络营销应运而生,并且在企业生产经营之中发挥非常重要的作用但回顾分析近些年国内网络营销运行实际情况,发现其存在一些问题,导致其发展受阻。1.企业的网络竞争意识不强市场经济环境之中,企业之间竞争越来越激烈,其竞争的焦点定位是实体市场,并没有延伸到网络虚拟市场之中。经过进一步分析,主要是我国企业的网络竞争意识不强,不能够充分认识到抢占网络虚拟市场份额的重要性,这就使很多企业虽然参与了网络营销,但没有产生紧迫感,没有进一步深入优化、创新网络营销,提高网络营销的应用价值。

　　品牌策划，是将一个品牌，让人们从不认识到认识再到熟悉的一个过程，做好品牌的推广是十分重要的。

　　首先我们要了解什么是核心竞争力。核心竞争力是指能够为企业带来比较竞争优势的资源，以及资源的配置与整合方式。随着企业资源的变化以及配置与整合效率的提高，企业的核心竞争力也会随之发生变化。凭借着核心竞争力产生的动力，一个企业就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出，使产品和服务的价值在一定时期内得到提升。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因，可以说，没有市调的品牌策划都是在耍流氓。

　　品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置，当某种需要突然产生时，比如在炎热的夏天突然口渴时，人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。简单来说，就是你的产品卖给谁的问题，比如香奈儿，市场定位是女性市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。

　　这时候可能有人要说了，香奈儿都成商场了还中高端个啥子？所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言。

　　品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。

　　一个好的品牌广告语，可以让群众更好的了解并记住品牌。比如说用汰渍没污渍，很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。

　　那么想广告语有什么技巧呢？没有。简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。