22全年新传考研热点押题背

　　7月28日，Facebook母公司Meta发布了截至6月30日的2022年第二季度财报。财报显示，第二季度营收288.22亿美元，较上年同期的290.77亿美元下降1%，这也是该公司首次出现季度营收同比下滑。净利润为66.87亿美元、较上年同期的103.94亿美元下滑36%，已连续三个季度下滑。

　　Meta最近一年正在全力发力元宇宙，但二季度元宇宙业务也出现下滑，对此Meta创始人兼首席执行官马克·扎克伯格在电话会议上表示，公司更专注于“长期的元宇宙增长”。杜红超告诉记者，元宇宙现在仍处在投入期，“元宇宙大概率能成为下一代互联网的流量密码，关键指标是XR终端的用户数量增长曲线。”

　　元宇宙经过一年的“腥风血雨”之后，不仅没有衰败，而且形势仿佛一片大好，各家媒体、品牌纷纷开启了自己的元宇宙模式，想要分上一杯羹。大家在答题的时候一方面要把元宇宙和传媒发展密切结合起来，另一方面还可以联系元宇宙相关的技术如NFT、区块链等，为答题增加亮点。而对于元宇宙可能产生的问题则有些老生常谈，隐私问题、沉迷问题、技术管控、资本垄断等都可以成为你的答题要点。

　　央视二套财经频道《第一时间》栏目报道指出，从2018至2021年，密室逃脱类、实景推理等沉浸式消费场景的经营场所，总体数量增长幅度超过400%。本质上，儿童剧本杀是被资本催熟的产业，资本逐利的性质令人们天然抱有不信任感，怀疑儿童剧本杀对剧本杀行业是否真的热爱，又是否有足够诚意为儿童茁壮成长献出一份力。

　　当然，得益于面向群体的特殊，儿童剧本杀对剧本质量的要求更高：一方面需要创作者在不使用血腥、暴力等便宜吸睛元素的前提下创作，另一边更要考虑到儿童相较成人更弱的理解和认知能力。实际用户属性天然倒逼行业进步，使儿童剧本杀拥有更高的下限。从业者积极遵守文旅部等五部门颁布的剧本杀管理规定，不放松合规意识，相信儿童剧本杀也能走上良好健康发展的有序轨道。

　　剧本杀是这两年的热词，伴随着国家的管控，其发展也是一波三折。但是儿童剧本杀的兴起又悄然开辟了一个新的市场，吸引大批资本加盟。大家在回答此类新兴事物相关的问题时，结合时政是最好的选择。另外加上市场环境的分析和用户群体分析会更加吸引眼球。

　　据央视网科技报道，为解决老年人网购难题，今年双 11 前淘宝平台将上线退休长辈专属人工客服，可帮用户维权、代客退款等。新版长辈版还新增买菜、买药等功能，并为买药用户提供免费药师问诊，帮助他们科学用药。

　　截至2021年12月，我国60岁及以上老年人网购普及率达52.1%。据淘宝数据显示，相较于经常网购的年轻人，退休老人的维权率仅20%，低于平均水平。其实在去年双11前，淘宝就已上线了“长辈模式”，信息简化、字体放大、上线语音助手。核心是要帮助老人逛淘宝时看得更清楚，操作更简单，购物更便利。还上线了拍药瓶买药功能，结合银发族日常网络购药需求，有针对性地扫除障碍。

　　对于老年人的数字关怀是近两年的重要话题，随着微信推出老年版，各大平台也逐渐推出适合老年人使用的版本。淘宝在双十一前夕推出的服务，即有利于淘宝本身的用户群体的扩大，也能够满足老年用户群体的需求。

　　数字鸿沟是这几年经常谈到的话题，尤其是智能手机与老年人之间的矛盾频频引发公众关注之后，代际数字鸿沟的问题也开始引起人们的重视，因此这个考点不容忽视。

　　回答数字鸿沟问题时，需要明确两点，过去与现在。这个理论在过去的发展是怎样的，以及在当下现实境况与难题是怎样的。解决了这两点，数字鸿沟的考题就不在话下了，建议大家多多关于一下老年人的媒体使用数据以及APP的适老化发展，遇到相关问题会是很好的案例。

　　8月1日 ，国家网信办于6月27日发布的《互联网用户账号信息管理规定》（后简称新《规定》）正式施行。新《规定》明确了账号信息注册和使用规范，要求互联网信息服务提供者应当制定和公开互联网用户账号信息管理规则、平台公约，明确账号信息注册、使用和管理相关权利义务。互联网个人用户注册、使用账号信息，含有职业信息的，应当与个人真实职业信息相一致;互联网机构用户注册、使用账号信息，应当与机构名称、标识等相一致。在信息注册和使用方面，新《规定》规定了互联网用户注册、使用账号信息不得含有的情形，其中包括:假冒、仿冒、捏造新闻网站、报刊社、广播电视机构、通讯社等新闻媒体的名称、标识等，或者擅自使用“新闻”“报道”等具有新闻属性的名称、标识等。此外，新《规定》中也明确规定了平台和应用应坚持对未成年最有利的方式，关注未成年的成长和心理健康。

　　青少年的网络媒体使用问题在过去的考题中也经常出现。这里给大家两个答题建议，一是数据积累，最简单的就是CNNIC中关于青少年的相关数据，在答题中非常好用（我们近期会推送CNNIC最新数据，敬请关注）。二是理论应用，比如娱乐至死、使用与满足、数字鸿沟、文化隔阂等知识点，都与青少年相关性较强，可以在答题中合理运用，提高你的答题水平。

　　美国科罗拉多州博览会的艺术比赛评选出了结果。第一名，是一张名为《太空歌剧院》的画作。AI作品的获奖引发人们的争议。Jason参加的是“数字艺术/数字修饰摄影”评比，这个类别的比赛允许任何数字技术参与。评委也称：“虽然评比时我并不知道MidJourney是AI工具，但即使我们知道，也同样会颁发这个奖项。” Jason表示，虽然是AI画图，他作为“创作者”也需要费一些功夫。他用了一个月的时间，不停地修改自己输入的关键词，给MidJourney提交尽可能精确具体的词语，创作了100多张作品。他从这上百张绘画中，选出了自己最喜欢的三张图，用GipaPixel AI将图片清晰化，又用Photoshop进行微调，最后才打印在画布上。

　　但这次AI画作获奖却引发了艺术家们的质疑，他们发出“艺术已死”的评价。漫画家Matt Bors说：“对于程序员来说AI很酷，但对于插画家来说这非常令人沮丧——因为人们不再需要雇佣插画家了。”只有当有人愿意为艺术付费，有足够多的回报时，才会有人愿意潜心学画数年，提升自己的画技。但是人工智能的出现，会让艺术贬值，甚至可能从根本上破坏掉艺术的大环境。而AI 画作作为一种“艺术剽窃”也引发艺术家们的不满。

　　人工智能的考题，最大的出题点便是伦理问题和技术应用。关于人工智能伦理问题，可以从人的主体性认知、隐私安全、权益保护、老年人使用等角度切入。应用问题可参考的文献有许多，喻国明老师的《智能化:未来传播模式创新的核心逻辑——兼论“人工智能+媒体”的基本运作范式》以及彭兰老师的《新媒体传播:新图景与新机理》中都有比较细致的说明，这两篇论文大家可以好好读一读哦！

　　在国内日活最高的软件——微信里，近日，一款名为《羊了个羊》的微信小游戏正在实现“病毒性传播”。即便你不关心热搜、不刷朋友圈，也避免不了来自朋友分享的链接轰炸。

　　社交平台上的数据能更直观地显现《羊了个羊》的爆度：据统计，微博#羊了个羊#线万。游戏页面显示，已有超过100万的微信用户玩过该款游戏。据悉上线个热搜，一度冲上热搜第一名，人气之高导致《羊了个羊》服务器在24小时内崩溃3次。

　　打开《羊了个羊》，首先映入眼帘的是地域排名，根据全国各地游戏情况排名，还搞出壮大本省羊群的噱头，打出“看看哪个省份智商最高”“敢不敢测测你的智商”等标语，一下子就激起了大家的胜负欲。

　　为了辅助玩家通过这种“地狱难关”，游戏中提供了三种道具和一次复活机会，玩家需要通过观看广告来获取。为此有玩家吐槽“一年看的广告都没有最近多”。

　　当观看广告次数达到上限，玩家想获得道具还需将游戏页面转发至社交群聊中，这就无形中触发了游戏的“羊群效应”。

　　“羊群效应”来源于对动物群聚行为的研究，后来被引申到社会中，指人们在选择过程中会受到他人影响。《羊了个羊》通过社交渠道发散、话题发散等方式，营造了这样一种“羊群效应”，最近的我们聊天不带“羊”仿佛都落伍了。

　　有游戏业内人士分析，三消玩法长盛不衰，近年国内和海外都有很多以三消玩法为主的游戏取得了不错的成绩。而三消游戏玩法简单，非常适合微信小程序的轻量级。

　　作为现象级爆火软件，关于“羊了个羊”的爆红原因、营销、广告策略等的考点出现频率最大。大家在分析此类题时要注意结合相关理论如模因理论、或者病毒式传播、社群传播等知识点，增加答题的质量。

　　为规范弹窗信息推送服务，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局近日联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(以下简称《规定》)，此规定自2022年9月30日起施行。《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题。从2021年12月初国家市场监督管理总局公布《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》(以下简称征求意见稿》)，明确广告投放严禁缺失关闭标志，不得设立倒计时结束才能关闭广告的限制等，到《规定》提出弹窗推送广告信息的应当具有可识别性，显著标明“广告”和关闭标志，确保弹窗广告可一键关闭。一年时间不到，国务院职能部门相继对让人“防不胜防”也“烦不胜烦”的弹窗广告出手整治，让不少业内人士感受到互联网全方位整顿风暴的气息。

　　此前，9月23日，重庆的刘女士（化名）驾驶新买不久的一汽大众ID.6纯电车，在使用车载导航行驶时，中控触摸屏突然出现弹窗广告遮挡了行驶中的导航信息。弹窗的出现一直是互联网使用中令人困扰的部分，不少弹窗除广告信息外，还有许多低俗内容，深刻影响着网络环境。

　　“这就说明此次《规定》是一个垂直体系且领域全面覆盖的规定，与以前相比治理范围要大得多。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍说。利用弹窗劫持流量让人防不胜防，众多网民只得被动接受和观看。《规定》的发布表明这类乱象有望得到根治。

　　互联网治理是一个大专题，同学们在准备这方面考点时不能单纯只看到网络暴力、网络谣言这些现象，包括隐私安全问题、青少年素养问题、区块链技术发展、巨头垄断等方面的考点都需要准备到。尤其是用户信息安全的大考点，近几年出现频率非常高，需要多加注意。另外11月份对网络空间命运共同体的提及次数也很多，这一点大家在谈及应对和对策时可以用上。

　　中国第二十次全国代表大会（简称中共二十大）于2022年10月16日至22日在北京召开。

　　二十大的召开是本年度最受关注的热点事件，与之相关的考点很多，如政治传播、政治与媒体之间的关系、主流媒体建设、主流媒体宣传、以及国家对国际传播的反复强调等。虽然事件是新的，但是考点并不新鲜，大家围绕国际传播相关知识做好充足准备，就可应对相关答题。

　　不过值得注意的是，对于马新观的知识也要再复习一遍，在大热点之下，今年考到名词解释的可能性很大。

　　这8个热点出现在今年新传考研试卷上的可能性极大，大家可以根据关键词在知网搜索相关论文，整理成专题，比如短视频这个热点，大家可以借此回顾一下关于短视频、中长视频的发展策略、传播策略、出圈规律等，查漏补缺，赶上最后一班考点潮！

　　北大新传院研究生，深耕新传考研/保研/考博辅导11年，分享备考资料和优质经验