新媒体非传统的广告形式

　　尼尔森作为对消费市场、对媒体，研究了86年的一家公司，在2008年倡导一个新创意的概念，要在新媒体、新环境、新营销的大背景下，为企业为市场，为广告服务的能力加以整合。环境的变迁，媒体的变迁，已经深刻影响到每个行业的参与者。

　　尼尔森作为对消费市场、对媒体，研究了86年的一家公司，在2008年倡导一个新创意的概念，要在新媒体、新环境、新营销的大背景下，为企业为市场，为广告服务的能力加以整合。环境的变迁，媒体的变迁，已经深刻影响到每个行业的参与者。

　　2007年美国广告构成最大的一个部分，依旧是电视广告，占2/3，尽管在美国以互联网为代表的新媒体广告的发展是急速的，并且这个速度是令中国非常向往的，但是在美国的市场，反映出了传统意义上的广告形式和广告价值的尝试。美国2007年整个网络广告的收入达到210亿美元，预计2012年达到510亿美金。而去年中国互联网的广告费，即便加上展示类广告、搜索广告、分类目录广告，也不会超过美国的网络广告的1/10。

　　在美国的网络广告当中，主要的形式和主要的类型，和中国具有非常大的不同。美国的搜索类的网络营销，这几年当中基本上占到了40%的份额，而且基本上各个结构保持不变。而在中国这几年的发展中，搜索、关键字类广告和展示类广告，与其它的广告形式，变动非常巨大。这在一定程度上反映了中国的互联网，或者新兴的媒体，非传统的主流的媒体力量，或者叫企业主对于市场业态丰富性的贡献。在一定程度上反映了真正意义上的有中国特色的市场经济，有中国特色的营销理念。

　　英国是占到了整个广告市场的15%，几乎是全球最高的，在英国的传统里面，电视占到了20%左右，只有美国的1/3的规模。根据尼尔森2007年对整个中国网络广告价值的估算，广告价值是四千多亿，互联网占2.1%，曾经在2006年的时候，有人叫嚣说2007年一定超过5%，结果现实显示只占到2.1%，主要指的展示广告，如果把搜索和其他的互联网广告形式加上不会超过3%，这是中国和美国、日本、英国等一些国家对比的差异。比较值得欣慰的一点的是，奥运全球合作伙伴，或者叫北京的奥运赞助商，一共有32家，在网络的媒体或者新媒体上的投放，能占它们的平均水平的4.1%。

　　就是说奥运的这些合作伙伴，对于新媒体，对于网络广告的认同以及尝试，已经超出整个市场平均水平的一倍。像李宁虽然不是直接的奥运会的合作伙伴，但是它对非传统的应用，很有策略性的高度，是非常好的榜样。

　　中国网络广告2007年的主要的行业构成，数据大主要是汽车和IT，占到了42%，将近一半天空是IT数码、电子类的产品和汽车类广告，占中国互联网去年大约一半的份额，这个数字一定程度上不代表互联网广告可以乐观。同时可以看到去年数千家的网络广告投放商当中，前一百位的广告主的份额，连续几个季度在下降，投放最大的前一百位广告主，大概从80%左右下降到67%左右，从大概4/5下降到2/3左右，反映市场的广告被大众的市场，大众类的广告主接受。(责任编辑：admin)

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