互联网广告新规施行在即你看到的广告只会越来越多

　　《互联网广告管理暂行办法》9 月 1 日起正式开始施行，《办法》明确规定了互联网广告是通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。在一些知名互联网企业中，广告收入是占了不小比例的，但一直以来，互联网广告都缺乏有效的监管，新《广告法》在针对互联网广告时也力不从心。此外，《办法》中还规定了互联网广告需要显著标明「广告」二字，这恐怕是对于广大用户来讲最明显的改变了，那么细数下来，《办法》究竟会对我们带来多大的影响呢？

　　自今年年初的「魏则西事件」后，搜索引擎的竞价排名体系饱受争议，《办法》也将其纳入了互联网广告的监管范围之中。虽然「魏则西事件」给百度带来了不小的名誉上的损失，但百度其实在竞价排名上依然「不太老实」，它实际上是有两种「商业推广」的展现方式，一种是稍微明显一些的，推广条目有底色，「商业推广」文字的位置在右上方；但还有一种不太明显的，是在推广条目的下面写了「商业推广」的字样，对互联网不太熟悉的人们很容易就会把它忽略掉。

　　尽管百度为自己竞价排名的条目写了「商业推广」，但「推广」一词的含义与「广告」还是有差别的，根据《办法》中的规定，「互联网广告应当具有可识别性，显著标明『广告』，使消费者能够辨明其为广告」，恐怕 9 月 1 日之后，百度还是会把「商业推广」四个字换成「广告」的。

　　微信朋友圈推广、QQ 空间推广、微博推广，都属于常见的信息流广告，这一类广告是社交平台将广告直接插入到用户的信息流中去。微信朋友圈推广条目右上角之前是有「推广」二字，随着《办法》施行临近，现在也已经将「推广」换成了「广告」，QQ 空间推广也是如此。而微博推广，依然显示的是「推荐」。

　　《办法》将电子邮件广告也纳入了互联网广告的监管范围，QQ 邮箱中有一个专门的「广告邮件」分类，国内很多广告邮件也都在标题中注明了「AD」，不过之后，这个「AD」还是要换成「广告」更为妥当了。

　　当我们在京东搜索一件商品时，右侧会针对搜索的商品列出一些「推荐商品」，淘宝也是一样，会在右侧和下方列次「掌柜热卖」。淘宝虽然为「掌柜热卖」这个栏目加上了「广告」标识，但是这个「广告」二字，不仔细看还真的不容易看到呢。

　　很多网站都会选择在页面的右下角弹出广告，其中有一种就模仿了 QQ 消息弹窗，但可恶的是，即使点击这个广告弹窗上的关闭按钮，却依然相当于点击了广告。《办法》也对这种情况进行了限制：「在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭」。

　　要说互联网广告中最 low 的广告是哪种，恐怕只有网页游戏的广告了。例如「我在 XXX 里等着你」、「点击就送 屠龙宝刀」、「一刀升到 999 级」，恐怕皆有「欺骗」的嫌疑。前些时间小米的「比一元硬币还要薄」恐怕也是如此吧。

　　之前国内数一数二的一家邮件服务商，会在用户发出邮件的正文最后插入一段广告，有时会使邮件触发一些广告屏蔽的机制，导致用户发出的正常邮件被识别为了广告邮件，深受很多用户的诟病。为此，《办法》中也指出，「未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接」。

　　由于互联网上广告泛滥，很多人会使用如 Adblock Plus、ADSafe 等屏蔽互联网广告的软件，国内也有安全厂商开发这类软件。虽然受到用户欢迎，但屏蔽广告的行为却实实在在的损害到了一些公司的收益，因此《办法》中也禁止了这种行为：「提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施」。

　　运营商私自劫持用户访问的网站并插入广告也一直为大家反感，很多原本简洁的网站可能就因此被贴上了「牛皮癣」一样的广告。针对运营商劫持而生的官司也有几起。不仅是运营商，恐怕小米路由器对 404 页面的劫持也是在做同样的事情。《办法》也对这类行为进行了限制：「利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输、篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告」。

　　总的来说，《互联网广告管理暂行办法》给许多行业带来了不小的影响，也净化了整个互联网的环境，阻止了一些制作低劣的广告展现在用户面前。长期来看，无论是对企业还是互联网用户，广告都有其一定的价值，希望《办法》的施行，也能够让广告主真正重视用户体验，让更多有创意的广告出现在互联网世界中。