网络广告快速发展的市场状态下户外广告的优势独特且不可替代

　　在网络发展成熟的基础上，网络广告出现并迅速发展起来，以其互联网技术赋予的特有优势给传统媒体带来了不小的冲击。面对线上广告的“侵袭”，相比之下较为传统的户外广告在形式、技术、创意、呈现方式等等有了多样变化，在和网络广告争夺市场的过程中，依然保有着独特的、不可替代的优势，强势霸占着受众的视线焦点。

　　第一，传统的户外广告主要是静态广告和户外的LED视频，但是随着新科技的融入，越来越多的户外广告增加了动态效果的展示，动静结合的表现形式加强产品的广告作用。网络广告则主要是以视频的广告展现形式和广告位上的静态横幅广告。

　　第二，户外广告的展示时间更为持续，且因为它的篇幅巨大，所以在用户的视野中可停留较长的时间。发布在视频之中的网络广告通常只有15s或者30s左右的展示时间，而在网站的广告位发布的广告，仅仅只在用户浏览网页时的短短一瞬间。

　　第三，户外广告根据所在地理位置和人流量的大小，分为不同的价位。基本在几千到几万不等。主流平台上想要投放网络广告，动辄上百万、千万的投入。

　　互联网的诞生打通了人们获取信息的渠道，各种信息流平台兴起，使得线上流量争夺愈发激烈。

　　然而以微信公众号为例，回顾自2012年上线以来，微信公众号成为了线上品牌营销和用户运营的主要渠道之一。近年来，公众号打开率屡屡下降已是不争的事实，有的打开率甚至不足1%。

　　这是互联网线上流量的乏力，使商业巨头的线下布局战略逐渐下沉推进。互联网巨头在占领数字媒体领先地位的同时，开始探入线下广告市场，纷纷布局户外媒体，将其融入自身生态，加速户外媒体数字化、智能化转型。线上流量虽有其弊端，但线上线下资源的结合，将会带来更高的驱动力。

　　快手直播破6000万记录，户外广告竟成营销主力军！直播出圈，日活跃用户数量近1.7亿，这次直播又搭配了人人认可的“顶流”周杰伦，为什么还要在众多一线城市的户外广告上如此耗费精力财力打广告呢？这足以说明了户外广告的在如今时代依然保有强劲的实力。今年7月26日，顶流歌手周杰伦在快手开启了个人直播首秀。为了给这次直播宣传造势，快手在北京、上海、广州、杭州、南京、重庆等地热门地打出了声势浩大的户外广告？这足以说明户外广告难以替代的优势！

　　随着互联网获客成本逐渐增加，人口红利眼见封顶，在线上流量屡遭“天花板”的今天，作为线下流量入口的户外媒体愈发受到关注和青睐。

　　户外广告是一种多维度空间性媒体，广告投放面积大，角度多，在公共空间中能充分吸引受众的眼球。来源于户外广告有空间上的广泛性，包括建筑物、街道周围、各交通工具、电梯间、热门商圈、居民社区、娱乐场所等，一切可以承载信息的空间载体都会成为户外广告信息的寄存空间，因此在空间上传播范围广泛；可以确保受众可以很快的接收到画面中所要传达的信息内容。

　　户外广告相较于网络广告的另一个独特性和优越性在于具有目标人群的广泛性，广告受众是一个复杂的群体，在不同的环境中他们的社会角色也会随之变化，户外广告经过策略性的设置和分布，会与受众的工作生活达成一种默契，能够更深层次的达到不同层面的受众群体。

　　户外媒体凭借“第一眼”优势，可以帮助品牌将所要传递的中心思想、主旨立意、产品特色给予最大程度上的曝光，不断造势，传递品牌魅力，爆发出更有生命力和时代特点的媒体价值。当然，也需要在文案、内容、画面、媒介等角度全方面的结合，才能让户外广告不仅仅是广告，更能成为赏心悦目的城市靓丽风景线！

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