一条广告一套房跟男明星谈恋爱上热门综艺…顶流女网红的吸金力、话题度有多强？

　　网红与明星之间的“壁”似乎越来越薄，网红“明星化”和明星“网红化”的趋势逐渐显现。

　　就拿前几年比较出圈的网红来说，在抖音火起来的费启鸣如今已经全然迈进了演艺圈，不仅参加了多个热门综艺，还出演了影视剧，推出了个人单曲，成为货真价实的娱乐圈的一份子；

　　凭借搞笑创意视频火起来的papi酱，本身就毕业于中央戏剧学院，和颖儿是同班同学，只不过毕业后并未选择演员这条路，转而投身于短视频创作中，仅用了一年时间就获得了大量关注，在参加2016年的超级红人节后，被称为“网红界的一股清流”。随后受邀参加了《吐槽大会》、《奇葩说》、《拜托了冰箱》等多个综艺，出演了《妖铃铃》、《明天会好的》等电影，如今商业价值早已超过了许多明星。

　　此外还有刘宇宁、冯提莫、段奥娟等，都是从网红成功转型明星的代表，可见，在如今社交媒体在人们生活中影响力日益增长的背景下，网红与明星之间的距离早已不像人们想象的那样遥远。

　　4月17日，#沈月易梦玲同框#这个词条就登上了热搜，两人正在参与综艺《怦然心动20岁》的录制，而易梦玲近两年话题度持续走高，连续几个月登上抖音红人影响力颜值领域的榜首，说是网红界的“顶流”也不为过。

　　据《氪流量》不完全统计，易梦玲全平台粉丝量超2200万，其中微博粉丝518.3万人，抖音粉丝1247.7万人，小红书粉丝453万人。

　　尽管此前已经积累了一波粉丝，但易梦玲线年与华语rapper马思唯的恋情公开。

　　马思唯被称为“马师”，1993年出生，2016年加入说唱组合Higher Brothers。2017年，随组合签约美国Control Music Group，并发行组合首张音乐专辑《Black Cab》。2018年，随组合在美国举行巡回演唱会。

　　当《中国有嘻哈》还没把说唱推向大众的时候，马思唯就已经凭借《崂山道士》出道，并一举成为国内顶尖rapper了。像众多明星公开恋情一样，马思唯与易梦玲恋爱公开伊始，也有不少粉丝并不看好这一对，但随着易梦玲的信息进一步曝光，风向很快发生了转变，许多网友被她在视频中表现出的自信大方不做作所吸引，于是那句“杀马师夺梦玲”的梗便诞生了。

　　两人恋爱期间，马思唯还带着易梦玲拍摄了《卖火柴的小女孩》MV，其中有大量对视镜头将粉色氛围拉满。尽管备受关注，但他们的恋爱经过还算相对低调，除了偶尔在社交媒体上秀一秀恩爱，鲜少会在媒体前同框，易梦玲也并未借助马思唯的名气提升自己的热度，而是专注于个人特色的提升，将自身魅力无限放大，不捆绑、不消费，经营好自己的事业，收获了不少专属于自身的流量。

　　也正因如此，两人分手后易梦玲不仅没掉粉，事业上还得到了持续发展，从一个在自己的领域小有成就的网红，变成了时尚资源和热度不输明星的时尚大咖。

　　而分手后的马思唯连发《深蓝色的太平洋》、《明天》、《冠军情歌》、《shawty》四首歌，且每首都提到了和分手相关的内容，这四首歌也被笑称“失恋四部曲”，可谓“有效打歌”。

　　把emo写成歌，看似恋爱脑，实则“事业批”，如此说来，马思唯和易梦玲都是专心搞事业的人——爱情可能会抛弃你，但事业不会。

　　不少人认为易梦玲是靠跟马思唯的恋情才得以爆火，但在笔者看来，跟明星恋爱或许是她出圈的契机，但绝不是吸粉的关键。使她成为现象级网红的真正利器，还是其个人风格的打造，她没有使自己变成男明星的“附属品”，而是不断放大个人魅力，让网友记住她“个人”，而不是“rapper女朋友”这一身份。

　　如今已经成为“顶流”女网红的易梦玲，发展领域早就不限于社交媒体平台上的广告和视频。

　　去年12月，易梦玲身穿一条深蓝色Dior长裙登上GQ红毯，与女明星同台比美，极大提高了其在娱乐圈的曝光量，随便一条讨论“网红与小花孰美”的微博，都能炒出数千条评论。

　　当时有爆料称易梦玲穿的裙子是Dior盗版，紧接着易梦玲本人回应说这件衣服是托朋友从国外人肉带回来的，好友也发文澄清是花了12万从中古奢侈品网站买回来的。

　　这个乌龙事件使易梦玲在热搜上挂了不少一段时间，无论是“人为的”还是“自发的”，从营销角度来说，这绝对是一个成功的营销案例——先从负面谣言将事件讨论度放大，吸引网友参观评论，然后在事件发酵的高峰期亲自发言澄清，引发一波“网友怜爱”，网络风向急剧转弯，从负面转为正向传播，不仅提升了知名度，还扭转了风评。

　　GQ红毯之后，易梦玲还在今年3月参加了巴黎时装周，不少媒体表示其“打破了网红‘见光死’的魔咒”。此后，她迎来了时尚资源大飞升。Angelababy代言的奢侈品RV，把易梦玲送上了费加罗杂志封面；与赵露思拍摄同一个杂志封面，被网友比较表现力高下。当易梦玲的比较对象是“高网红一等”的明星时，这又何尝不是一种升咖。

　　尽管易梦玲凭借“氛围感”和“纯欲风”吸引了一众男生女生的喜爱，但顶级网红的爆火之路也必然面临一波“腥风血雨”，易梦玲身上也有不少地方饱受诟病，其中之一就是她的学历问题。

　　早在其走红伊始，就有人爆料她只有高中学历，高中毕业后艺考没过，就直接去当了平面模特。但也有网友为其辩解，称“学历只是社会制度下的产物，这种（学历）崇拜没什么意义，人格素质能力才更重要”。

　　除了学历，易梦玲还曾因涉嫌撒谎而受到争议。易梦玲曾在小红书上分享了一组自己拍摄的“大片”，图文发出以后，拍摄场地的品牌负责人在评论区留言“您来看展的时候我们有跟您说明禁止相机商业拍摄（我们观展须知也有特别注明），希望您可以尽快删除相关商业拍摄（祖玛珑广告）的内容。”网友追问具体情况，品牌方回应“我们提醒了好几次不能商业拍摄”。

　　而易梦玲先是表示对品牌方的歉意，随后却悄悄删除了粉丝质疑的评论，尽管品牌方表示已经和解，但这波操作却令网友“下头”。

　　不论名声好坏，易梦玲很“红”是不争的事实，有网友爆料，易梦玲小红书一条广告报价250万，而普通的95后小花也才10万左右。但随后又有自称“业内人士”的网友表示“没有这个数”，在小红书旗下创作者商业服务平台蒲公英上的报价是60万，虽比不上杭州一套房，但也够得上小地方的一套房了。

　　上文提到，易梦玲曾陷入“穿盗版Dior”的风波，但紧接着她就亲自下场辟谣，一下子将自己塑造成了“谣言的受害者”形象，充分利用了事件反转后人们的同情心理。

　　而在前几天，易梦玲再次登上了热搜，既不是因为“美貌”也不是因为“恋爱”，而是因为“素颜”。事情起因是这样的，由李纯、张含韵、王菊等人主演的电影《爱很美味》在上海举行了首映活动，易梦玲作为王菊的好友，出席了首映场，当天她穿了一身灰色的运动服，戴着棒球帽，没有化妆。观影后易梦玲被邀请谈谈看完这部电影的感受，易梦玲摘下口罩发言，素颜的样子被拍下来发到了网上，引发了众多网友的讨论。

　　起初，有网友吐槽易梦玲素颜的样子很“普”，称她为“照骗”，也有网友表示“素颜这样已经很漂亮了”，总之好评差评都有。但接下来，易梦玲的回应直接使她收获了一边倒的赞美，这种赞美除了夸赞她的素颜，还包括她的高情商。

　　易梦玲在微博回应称：很开心缓解了大家的容貌焦虑～ps：请大家多多支持菊姐的《爱很美味》。

　　不得不说，易梦玲这波操作非常聪明，一方面以平和的心态面对自己的素颜照传遍全网并受到网友褒贬不一的评价，另一方面还不忘帮好友宣传电影。而她提到的“容貌焦虑”，也正迎合了当下网络上十分受关注的一个话题点，怪不得能拉满好感。

　　接下来热搜词条下热度最高的一条微博就是：“易梦玲是普女的话那我就是大蛤蟆”，进一步使得“易梦玲是大美女”这样的印象“深入人心”。

　　从这次的“素颜事件”来看，易梦玲的回应就能体现出她抓住了网友的心，知道人们爱看什么，爱听什么——社交媒体上“反雌竞”，易梦玲就大大方方展示自己的美貌，同时分享变美的秘诀，比如直接在小红书分享“高颅顶教程”，在小号分享“增高鞋垫使用指南”；社交媒体上反对“服美役”，易梦玲就素颜出镜，帮助大家缓解“容貌焦虑”。

　　这个世界是公平的，也是不公平的，令人艳羡的背后，也需要强大的内核支撑，扛住更大的压力。天然拥有好容貌好身材的人比普通人多了一项“颜值资源”，但想要利用好这份资源，将资源的价值发挥到最大化，却并不容易。

　　在短视频爆发和直播带来的巨大流量下，几乎每天都有网红在诞生，但却不是每一个都能成为易梦玲——打造独特的个人风格，深谙网友心理，迎合舆论风向，这些因素缺一不可。

　　本文来自微信公众号“氪流量”（ID:krliuliang），作者：吴田田，36氪经授权发布。

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