【广告设计】公益广告设计的纪实影像

　　将纪实摄影运用到公益广告之中，能够更好地宣传公益广告的社会价值。公益广告与商业广告不同，商业广告以获取经济利益为目的，而公益广告的最终目的是利用图片、画面反映社会现实问题。

　　公益广告重要的表现形式之一就是纪实摄影，即依据一定的社会现实问题来寻找相应的主题，从某个独特的角度切入，用画面形式记载社会现实。

　　公益广告可以通过纪实摄影达到“广而告之”的宣传目的，因为无论是公益广告的宣传作用，还是从纪实影像的功能角度或者它的价值取向上去评判，通过影像所展现的公益广告多数会成为贴近大众生活的题材，这些都是建立在较高的现实社会生活的层面上。

　　纪实摄影是一种与现实良性互动的手段，也是历史的见证者。它将真实的现实场景运用叙事的效果通过画面表达出来，而这种叙事效果通过社会大众的阅读，会进一步深化人们对真实场景的理解。纪实摄影就是这样凭借其真实的画面语言展现和还原影像记录着的历史和文化。

　　如果和其他形式的公益广告相比，纪实摄影以真实画面为表现形式会更加具有震撼的效果，它能够让社会大众在面对现实的同时，引发自己的感悟和思考，在情感方面增加了纪实摄影在公益广告中的传播优势。

　　公益广告同样要追求广告所要表达的内容是否全部传达，公益效果是否实现，期望受众受到广告的正面影响。公益广告的最终目的就是为了实现公共利益，它通过广告的影响力和传播效果去引导、加深甚至是改变社会公众对于某社会问题的态度和行为。

　　但许多公益广告并没有实现传播效果，社会大众对于公益广告中所要传达出来的主旨和精神并没有产生共鸣，更谈不上留下深刻印象以改变自己的行为和观念。那么应该如何做才能够真正实现公益广告的公益效果呢？

　　公益广告所要表达的主题一定要能够打动社会公众的内心，直接进入到社会公众的灵魂深处，大众才会根据公益广告中所提供的内容进行思考，进而引发态度的转变。所以，唤醒人们的心灵是公益广告最重要的价值。

　　如果照片仅仅反映了社会现状，机械地记录你所看见的内容，它绝对达不到好的效果。摄影图片中的人物和景物是要有独到之处，所拍摄的场景要有画龙点睛的作用。那些优秀的纪实摄影作品可以唤醒人们内心的感觉和力量，大众只要看到这张照片，就能感受到纪实摄影所带来的视觉冲击力。

　　从某种意义上说，摄影就是社会生活的一种折射，它把正在发生中的情景永久地固定在了某个瞬间，从一个小小的画面反映出整个社会，从而起到以小见大的作用。

　　艺术因为其手法和材质的局限,只能将其的大部分摹仿限制于某一时刻，我们在平常生活中会经常欣赏到的纪实摄影照片，这些照片拍摄的是我们的各种生活形态，有的展示社会底层的生活情况，有的展示城市变迁发展的状况，有的揭露环境所遭受的破坏等等。

　　纪实影像以其真实还原事物本质的独特魅力和强烈的视觉效果，震撼着人们的心灵，影响着人们的行为。