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2018年度广告TOP25榜单出炉苹果独占三席第一名出人意料!

时间:2023-05-30 23:04|来源:网络|作者:小编|点击:

  原标题:2018年度广告TOP25榜单出炉,苹果独占三席,第一名出人意料!

  2018 年,整体经济下行,广告行业也在动荡中前行,甲方乙方,人心惶惶,而且不仅国内这样,放眼全球,也是如此。

  外媒《广告周刊》(ADWEEK)近日发布的「2018 年度最佳广告榜单」,就特意从往年的 TOP10 扩大到了 TOP25,到底有哪些广告如此出类拔萃,今天就带大家一次过看完。

  今年 9 月,耐克邀请了当时备受争议的前 NFL 球员科林·卡佩尼克,作为「Just do it」标语 30 周年的广告代言人。

  这一举动震惊了世界,科林曾在比赛前奏国歌时,使用单膝跪地的方式表达对种族不平等问题的抗议,这一举动还得到了不少黑人运动员的支持和效仿,但也遭到了包括特朗普在内的爱国人士批评。

  有人称这是「侮辱国歌」,但是「种族平等」却也是神圣的,耐克敢于选择科林,看似与国家为敌,实际上是支持平等。

  社会舆论从一开始的抵制、烧毁耐克产品,到后面销售额的反弹增长,证明了耐克的选择是成功的。

  耐克坚持自我,站在更高的格局,凭借无所畏惧的精神,真正地做到了「Just do it」,精彩!

  这可以算的上是苹果最具艺术感、最雄心勃勃的广告之一了,画面的呈现可以称得上是不可思议。

  这个广告由美国著名导演斯派克·琼斯拍摄,一个简单的房间,因为 HomePod 的启动而变得五彩斑斓,无限延伸,观众随着广告的推进与主人公一同进入了声音的奇境。

  今年,伦敦的肯德基竟然「闹鸡荒」,因为鸡肉短缺导致产品断货,甚至许多门店闭门谢客,这引起了民众的强烈不满。

  但是公关公司这次做出非常戏剧性的行动,制作了一个道歉海报,将「KFC」变成了「FCK」,当众对自己说粗口啊,这是多么有诚意的道歉。

  最后舆论 180 度反转,大家竟然觉得肯德基的道歉显得有点可爱了。虽然这个广告没有得奖,但是「FCK」称得上一个伟大的公关案例。

  这就是我们经常看到的那个「有汰渍没污渍」的汰渍品牌,不过国外的这位郭冬临叫 David Harbour。

  这个广告浓缩了各种品牌广告,称得上是一次大型的碰瓷现场,所有的广告都变成了汰渍广告,真的是脑洞清奇,相当「沙雕」。

  Alexa 是亚马逊产品的语音助手,假如有一天她失声了,然后变成了各种大明星的口播语音,那就好玩了。

  这是为数不多利用多位名人代言的广告,大咖阵容加上搞笑的剧情,就算 10 年后再看,也同样有趣。

  「在这个广告上撒尿可能会改变你的生活」是 2018 年最出人意料的广告标题之一。

  如果你已经怀孕了,那么你在宜家这个广告上面撒尿,它就会变色,而且还会浮现婴儿床的折扣价信息。这种神奇的操作,为其赢得了两枚戛纳广告节金牌。

  伦敦最大的百货商店 John Lewis 每年的圣诞广告都堪称经典,今年的主角是刚刚开过告别演唱会的著名歌手 Elton John。

  广告以钢琴为线索,从 Elton John 最后的演出一直追溯到童年第一次接触钢琴的时候,整个过程我们看见了他的传奇之路。

  这是一个特立独行的广告,满屏的羞羞器官,总让人觉得有点怪异,但是这也许是一个女性用品品牌需要传递的东西。

  片中的女性器官被称赞为自然的、独特的,并且高贵而美丽,这个创意非常大胆而且有高度,最终也受到了女性客户们的盛赞。

  近年来,苹果的圣诞广告一直很吸引人,但是今年的动画风格和故事情节比往年更加暖心。

  影片中,女孩在自己的 MacBook 上面创作,但却羞于展示,直到无意间宠物狗把她的作品盒子打开,外面的人才得以见到她的优秀作品。

  「Share your gifts」可以理解为分享礼物,但是在这里,更像是「分享你的天赋」。

  这是一部彻彻底底的伦敦式幽默风格的广告片,可能除了伦敦人之外,都不太容易理解整部广告的意思,但即便如此,我们还是能感受这个广告非常的燃。

  虽然「Londoner」这个词牵扯到了一些法律纠纷,导致这部片下架了,但它的创意值得称赞,最后还获得了 2018 戛纳广告节社交媒体类金狮奖。

  1971 年 3 月 8 日,美国发生了多件重大事件,包括拳王阿里第一次被击败。

  这些历史事件直到今日仍然能够清晰被记录,多亏了这些图库的存在。这个广告从历史事件描述了品牌产品无可替代的地位,获得了 2018 戛纳的影像狮奖。

  OKCupid 是美国一个大型线上交友网站,他们的宗旨是「Dating Free」简称「DTF」,但是常常被网友解读为「Down to F**k」。

  品牌方当然不愿意看到这样的景象了,所以他们做了这系列的海报,告诉人们「DTF」其实还可以有很多意思,比如「Down to Farmers Market」、「Down to Finish My Novel」、「Down to Four Twenty」等等,DTF 还可以译作「掉头发」呢(大误)。

  资生堂在今年的万圣节广告中抢尽了风头,不仅画风唯美,更重要的是背后传达的意义。

  故事中女孩在两个对象中艰难抉择,最后跟随心的方向,广告最终的结局让人意外,原来女孩的选择也是一位女孩。

  资生堂通过对 LGBT 群体的尊敬,找到了和年轻群体对话的方式,赢得满堂彩。

  故事中,小女孩去拜访一位年长亲戚,他们之间的关系一直挺疏远,后来因为小女孩玩无人机而与老人产生了联系,原来老人曾是经历冒险生活的飞行员。

  最后小女孩的无人机摔坏了,老人买了一个新的送给她,而这不仅仅是一件礼物而已,它代表的还有更多。

  塔可钟(tacobell)是著名的连锁餐饮品牌,他们久违的薯条产品回归了,然后将薯条广告拍成了两部电影预告片。

  影片中,蘸酱的薯条被演成了毁灭地球的重要秘密,这种感觉大概可以理解成,灭霸打响指前被问为什么,他回答:「我只是不明白为什么南方的豆花是甜的。」

  「每个成功的男人背后都有一个默默付出的女人」,这句话在国外也一度流传。历史上英雄的角色往往由男性充当,实际上有很多同样出色的女性,她们的成就却很少有人提及。

  在三张具有历史意义的黑白照片上,用黄色荧光笔标出其中那位非凡的女性并注明她的成就。

  时隔 8 年,重掌美国众议院,这个新闻足以成为让人铭记的历史,除此之外,还有不少关于选举的政治广告也值得铭记。

  得克萨斯州人、空军老兵 MJ Hegar 出演了一部广告,述说了自己为妇女争取权利的过程,为自己的竞选活动拉了不少票,虽然最后没有成功,但是足以成为将来无数选举人的榜样。

  有部分广告爱好者特别迷恋长篇文案,但是这种文案常常被随便扫一眼就过去,但无论你喜不喜欢长篇文案,芝加哥的奥美公司为鞋油品牌 Kiwi 做的这系列平面广告,都会让你信服。

  所谓「千里之行始于足下」,广告中的每一双鞋子都属于某一位名人,你可以从这里了解到,关于他们走向成功的第一步是怎么迈出去的故事。

  假如一个广告能让你注意 6 秒以上,那它肯定值得你享受当中每一个迷人的细节。

  当 iPhone X 推出脸部识别功能的时候,震惊了世界,每一个第一次使用脸部识别功能的用户,都会因为「看一眼就解锁了」而感到惊讶,假如所有的东西都能看一眼就开,那可就好玩了。

  苹果的创意广告,在 2018 年迎来大爆发,3个作品在这个榜单上,就是最好的证明。

  广告中,女主带着耳机在街上走着,突然播放列表插入了一首奇怪的——「世界上最难听的歌」,女主全程都表现得很不耐烦,但就算如此,她还是一直听着,直到最后才摘下耳机。

  原来这是一个超市的快递服务广告,女主不耐烦还一直听的原因是因为双手都提着东西,空不出手来摘耳机。

  这是来自百威的一支世界杯广告,广告的风格灵感来自于《权力的游戏》中浩大的场景,「百威骑士」的表演很到位。

  近年来,电影节的宣传片几乎成了最有趣和怪异的广告,特别是新港滩电影节可谓其中的佼佼者,今年的电影节上,导演 Jillian Martin 拍摄了一部迷你大片。

  片名叫《Quota: Who Made the Cut》,本来意思是「谁会得奖」,但是片中却对「Cut」这个词做了一语双关的表达。

  这是来自加拿大绿色和平组织的宣传海报,今年,有关于「一次性塑料对海洋生物的破坏性」的争论达到了高潮,包括星巴克在内的多个主要品牌都承诺逐步淘汰塑料吸管。

  这系列作品呈现的视觉效果,给每一个观众都带来了一记重击,令人遗憾的是,这么有力、让人难忘的画面,不是夸张表达,而是事实存在。

  一位患有脑瘫的女孩 Nujeen 出生在叙利亚,原本被认为生命不会有阳光的她,因为躲避战争,经历了本来无法经历的事情。

  人生无论如何,都要仰望星空,乐观活下去,这个广告重现她的奇妙冒险旅程,非常感人。

  香港奥美为肯德基制作了一系列平面和户外广告,用炸鸡代替了各种焰火,画面传达的意思简单直接,冲击力很强。

  虽然用炸鸡代替火的概念不是第一次出现,但是这次做出来的效果的确很完美,赢得了同行以及消费者的一致好评。

  以上就是 2018 年全球最佳广告 TOP25,就算世界再难,广告的世界永远精彩,哪个是你心中的最佳广告?欢迎在留言区发表评论。

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