深圳市政协深聊会：如何做好城市营销与宣传

　　人民网深圳5月22日电(王星、刘森君)5月18日，深圳市政协举行深聊会，十几位政协委员、专家学者围绕“新时期以城市营销为导向的宣传策划传播影响”，就深圳城市营销的内容、策略和可持续性等展开热烈讨论，建言献策。

　　委员和专家们普遍认为，要做好城市形象营销，首先要确立城市的形象定位，这决定了叙事的重点、风格与策略。

　　深圳市政协常委、深圳大学传播学院院长巢乃鹏认为，城市形象营销，首先，要注重城市形象定位。其次，要注重工作的综合性，调动社会与市场的力量。此外，还需要注重独特性和原创性。“最关键，还是要注重人文精神的感召力，以唤醒受众最深刻的情感。”

　　“在城市营销过程中，城市特点不能太多，选一样就可以。”深圳市政协委员、深圳报业集团法务部主任、深圳市版权协会副会长申应东认为，深圳的科技特质最深入人心，更利于增强公众对深圳品牌形象的识别。

　　深圳城市传播创新研究中心副主任李辉认为，深圳不缺流量和关注，但在城市形象定位上还不够清晰，在价值感召力与吸引力方面还有所欠缺，建议在“来了深圳你能成为什么样的人”等体现城市文化精神价值的议题上多加开拓。

　　“城市形象宣传片，是城市独特的视觉名片，对打造城市品牌、传播城市美誉度具有重要意义。”深圳市政协委员、深圳福田融媒网信中心主任余治国认为，一个好的宣传片，需要从文旅、招商等不同领域，企业、市民等不同视角，线上、线下等不同渠道切入，有针对性地输出有实质性的内容。

　　深圳市政协委员、新华社广东分社常务副总编辑叶前提出，城市形象宣传片“要影响关键少数，也要影响大多数”，兼顾政府定位及群众共识，在传统宣传片基础上，推出更多好玩新潮的小版本，更易在群众中广泛传播并形成一定口碑。

　　在城市形象营销的内容生产机制与传播方式上，委员、专家们也进行了深入的探讨。

　　“好的内容还需要好的传播。”深圳市政协委员、深圳市泛在智联文化科技有限公司总经理、深圳市新联会副会长周海斌建议，对传播渠道做好调研，积极与平台方沟通，确保传播效果。

　　结合近期“淄博烧烤”地方热点事件，深圳市政协委员、新浪深圳首席执行官、深圳市新域文化传媒有限公司董事长陈嘉令提出，深圳要把握住外来机会，借力使力，有效展现城市形象，化“流量”为“留量”。

　　深圳市政协常委、民盟深圳市委会副主委朱东波表示，新时代的传播途径很多元，除了互联网线上传播，还可以利用好“城市窗口”位置，在城市机场等高流量地段投放宣传项目，充分展现深圳魅力。

　　“品牌营销已从传统的产品本位转向消费者本位，城市营销传播同理。”深圳大学传播学院副院长、教授黄玉波提出，要找准群众的共情点，将城市价值观内化到社会各层级，增强民间视角的传播，实现政府与人民的价值共创。

　　深圳市政协委员、宝安区文体产业协会执行会长兼秘书长汪小兰同样认为，城市宣传要更具人格化，从细微处入手、从个人感受出发，引发个体的情感共鸣，这样人们就更愿意去自发传播。

　　“城市营销要发挥个体、企业等民间力量。”深圳市政协文化文史委工作处处长胡宝留提出，深圳产品在海外市场的广告也蕴含着城市、国家的价值观。可以通过开展合作或给予奖励的方式，发挥出企业的传播作用。

　　深圳市政协委员、中国版画博物馆副馆长、观澜版画基地副主任赵家春建议，利用好深圳建设先行示范区的契机和特区立法权的优势，注重海外社交媒体的信息传播，在城市形象营销与文化交流方面，主动积极融入国际传播环境。

　　深圳市政协委员、人民日报高级编辑、深圳市驻深新闻工作者协会主席吕绍刚建议，深圳城市国际形象营销应注重“四个主导”：以市场、产品为主导的经济形象传播，以美食、旅游为主导的文化形象传播，以科技、生态为主导的特色形象传播，以与对象国关联度为主导的精准效果传播。

　　据介绍，深聊会是深圳市政协一个全新的协商议政平台，注重开放性、包容性与灵活性。本期深聊会由深圳市政协文化文史委员会牵头，深圳市政协新闻出版界别承办，深圳市福田区融媒体和网络安全信息化中心、深圳大学传播学院支持。