APP应用游戏广告专业名词分析

　　CPC （Cost-per-click）每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。 Banner、插屏广告等查采用的计价方式

　　CPA （Cost-per-Action）每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所 采取的行动收费的定价模式。目前移动端，结算到 激活的居多，也有部分按注册结算。积分墙常采用 的一种结算模式。

　　CPS （Cost-Per-Sale）按销售付费，既分成模式结算。应用市场和助手类 的结算首选。

　　CPT( cost-per-time）按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推 荐位也按时间结算，多数时间默认为天 (CPD)。

　　是按每一次安装收费，比如以手机App为例，每一 次安装，广告商就要付钱，而且只要这App一直装着， 广告商也只付这一次钱，并且只管你装不装不管你 看不看。

　　RTB（Real Time Bidding，实时竞价）是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对 每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。 RTB，也就是实时竞价。通过记录cookies,来解析 用户的行为，从而实现精准投放广告的目的。

　　需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问， 以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各 种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要 再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。 移动互联网里有成千上万的广告主，简单的讲，DSP 就是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广 告的目标受众、投放地域、广告出价等等。 目前国内许多的移动广告平台，都开始发展自己的 DSP 平台，如力美、上海新数等。

　　一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的 在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的 广告存货并不一定都是溢价库存，只要出版商想要 提供的，都可以在里面找到。

　　DSP 的 实 现 很 大 程 度 上， 需 要 有 成 熟 的 Ad Exchange, 目前国内 PC 段已经有一些成型的广告交 易平台，但是移动端仅有 Google，所以国内的 DSP 很大程度上还不够成熟。

　　DMP（Data-Management Platform，数据管理平台）： 数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出 售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、

　　增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定 制数据传入某一平台，以进行更好地定位。 DMP是把分散的数据进行整合纳入统一的技术平台。 需要有强大的数据储备，并且与成熟的 DSP 一起， 更好的服务广告主。

　　成本高，转化率高，用户质量不能保证，是目前冲 榜常用的方法，转化率一般在 40-60%