网络广告行业发展现状分析 网络广告行业竞争格局分析 市场规模有望突破2万亿元

　　品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求，是网络广告市场行业链条中各方共同努力的方向，也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力。预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖。至2026年，预计中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增

　　网络广告行业发展现状如何？全球第一个标准BANNER网络广告出现于1994年10月27日，而中国的第一个商业性的网络广告显示在1997年3月，Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告，IBM为AS400的网络广告宣传支付了$3000。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。

　　疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，媒介接触习惯进一步发生改变;同时互联网技术的升级创新了网络广告的玩法，进而达到更优质的传播效果，因此网络广告的价值愈发凸显，推动广告主讲更多的广告预算向网络广告倾斜，使得网络广告成为疫情期间收入规模增长最为可观的广告形式。2020年中国五大媒体广告收入规模达8529.4亿元，较上年增长12.88%，其增长主要来自于网络广告收入规模的扩大。

　　从全球广告市场规模来看，据统计，2021年全球广告市场规模达到7632亿美元，2015-2021年CAGR为8.20%，预计2022年全球广告市场规模将达到8369亿美元。

　　从不同广告类型来看，众多传统媒介广告触达天花板，互联网广告为全球广告市场的增长主要驱动力。其中，纸媒广告市场规模及市场份额不断降低，2021年杂志+报纸占总广告市场规模比例为6.97%;电视广播及户外广告保持低速增长;互联网广告增速快于全球广告市场增速，市场占比从2015年的31.8%提升至2021年的57.6%。

　　据中研普华《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

　　作为网络广告的主要接入端口，移动端广告不同媒体类型的市场份额与网络广告整体市场格局大体类似。传统移动广告媒体如搜索引擎、应用商店等继续下降，而电商广告和短视频广告同样占据头部地位，尤其短视频广告在移动端的占比更是超过网络广告整体市场的占比，已经接近20%的水平，并且还将持续发力，继续扩张市场份额。

　　不同细分领域网络广告市场份额中占比较高的有：电商广告市场中拼多多、淘宝和京东等;视频广告：短视频代表平台有抖音、快手及小视频等，传统视频播放平台有，爱奇艺、腾讯和优酷等;搜索广告中网络广告市场份额占比较高的有百度、谷歌及搜狐等;在门户及资讯广告中市场份额较高的有新浪、腾讯、今日头条等。不仅头部企业凭借着各方面的资源优势，呈现出强者恒强态势，新兴进入者也不断抢占市场份额。

　　品牌方对营销精细化、效率化和数智化的转型和追求，是网络广告市场行业链条中各方共同努力的方向，也是推动未来网络广告市场继续增长的核心驱动力。预计2021年中国网络广告市场将出现一定的回暖。至2026年，预计中国网络广告市场将继续以17%的年复合增长率保持稳定的增长态势，市场规模有望突破2万亿元。

　　总的来看，海外前几年互联网广告市场格局相对稳定，2021年之后Tik Tok加速商业化，倒逼Google以及Facebook加速在短视频内容形式上的创新，预计海外短视频赛道仍会有激烈竞争，推动互联网广告进一步抢占其他媒体形式的广告份额。海外市场短视频仍有发展机遇。

　　想了解网络广告行业市场更多相关信息，可点击中研普华《2022-2027年中国网络广告行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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