广告幽默不能践踏法律红线

　　近日，湖南省邵阳市双清区一家名为“鸾御烧仙草旗舰店”的奶茶店因违反《广告法》，被邵阳市双清区市场监督管理局罚款3万元。该店从开业至今，共有6位“探店达人”为该店做过宣传，视频中均出现了立于店门口的广告牌，其中有3人说出了广告词“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”，造成了不好的社会影响。

　　“你可以偷你男朋友的钱带我来这喝奶茶吗”，涉事奶茶店看似用俏皮、幽默的语气说着门店宣传广告语，实际以“偷”“钱”等关键字作为噱头，堂而皇之地拿偷窃行为当“热点”，存在鼓励盗窃等违法犯罪行为的嫌疑。《广告法》第九条第七项明确规定：广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。该条广告标语不仅含有不当价值观引导，显然也与良好的社会风尚与公共秩序的构建背道而驰，违反了《广告法》的规定。

　　商业广告以促进商品或服务的销售为终极目标指向，各商家利用广告进行商业信息传播，影响消费者认知，增加产品销售或服务的认同感，从而提高品牌影响力和商品经济效益。今年5月1日市场监管总局制定的《互联网广告管理办法》正式实施，其中明确规定：互联网广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容。

　　这家奶茶店被处罚，表面看是“败”在了“幽它一默”的广告语上，实则是“法治课”上得不够。餐饮门店频频被曝低俗广告宣传现象，究其原因，是部分商家法律常识的缺失、法治意识的淡薄。作为商业广告，无论售卖的是何商品，要如何追求广告流量，都不应偏离商品和商品服务本身，倡导违法行为的广告语如果被广泛传播，公共秩序和社会风尚将会遭受较大破坏。

　　近期同样因广告宣传问题而冲上热搜的还有浙江一家名为“好鹏友饮料厂”的奶茶饮料门店。该门店在一款名为“雪顶富桂”的饮料杯身上印有“你拿个杯”字样，被网友指出，在温州当地乃至吴语方言里，这是骂人的粗话。一味追求猎奇、网络玩梗和低俗趣味的广告宣传，即便暂时博取了消费者的眼球、吸引了一定流量，但终究不可能成为品牌宣传的长久竞争力，一旦踩到了法律的红线，引发的后果更是不可想象的。

　　随着网红经济蓬勃发展，“达人探店”“网红种草”等推广方式层出不穷。但无论作为市场的哪一方，都应厘清广告与法律的边界，警惕违法乱象滋生。网络营商环境离不开市场监督管理部门对网红宣传的监督检查，商家也应当自觉遵守法律规定，以积极健康的方式、诚实可信的内容推广品牌和商品，拒绝制作、发布违背社会良好道德风尚、引人误解或虚假的广告。毕竟，依靠优质商品、良好商誉博得消费者信任才是长久经营之道。（邓傲）

　　嘉宾：杨仁池 中国医学科学院血液病医院(血液学研究所)血栓止血诊疗中心主任

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