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2022年度精选广告TOP10值得再看一遍!

时间:2023-05-23 05:06|来源:网络|作者:小编|点击:

  对各大品牌和广告公司而言,2022年都充满了挑战和不确定性,因此,能沉淀下来的每一个好作品,都值得我们细细品味。

  通过复盘今年的数百个广告片,我们发现,宏大的叙事正在变少,具体的、微小的情感链接在增加,品牌越来越重视与消费者“心”的距离,也在尝试放低身段,感受消费者的感受。

  在这支品牌TVC中,泡泡玛特以满脸写着倔强和不高兴的热门IP小野为主角,讲了一个长路上跌跌撞撞的故事。

  有点丧、有点怪、还有点可爱,是这部色彩缤纷又脑洞大开的广告片所传达的调性,也是泡泡玛特的品牌形象,和众多泡泡玛特粉丝的用户画像。

  泡泡玛特透过这支广告片,向消费者传递的态度是:坚持做自己的你和我,正在悄悄把世界变好玩。正因如今社会氛围越发包容,因此每个人的独特性,都会为社会增加一份多样性,也是这样的广告片受到欢迎的原因。

  乐乐茶的首支品牌宣传片,依托全新品牌slogan“ 我的快乐,就在此刻”进行展开。全片用大字报式的PPT视频、高对比度的画面,带出一句又一句关于生活的吐槽,和关于快乐的诠释。

  片中“即时享乐”的态度吸引了很多年轻人,正如奶茶也是生活中的情绪出口,给予了很多人在高压节奏下的小小快乐。该片一上线就获得很多人点赞和转发,片中许多金句被网友笑称为“我的互联网嘴替”。

  通过老杜从天堂返回人间,回家探望老伴的过程,品牌构建了“非人类”的世界观,却并不猎奇或令人害怕,反而给予用户一份旁观视角,在温馨的调性中展现了“小度,一直都在”的品牌主张,将品牌的“陪伴”认知具象化,有笑有泪地沟通品牌温馨而不煽情的形象。

  华为邀请不爱说话的朴树,从表演者回归音乐的享受者、聆听者,沉浸式享受HUAWEI FreeBuds Pro 2的优秀音质。

  片中没有一句台词,只有朴树重制版的《那些花儿》旋律倾泻而出,是一支罕见的克制的广告。

  通过朴树认真倾听音乐的侧影,用户也能进入纯粹享受音乐的世界,而音质正是品牌希望呈现的产品亮点。

  世界杯期间,美团外卖联合代言人杨幂,化身“教练”,带领广大外卖骑手完成一支病毒视频,引起全网疯传。

  以“点球”连结“什么都能点”,以“送乌龙”连结“什么都能送”,美团外卖借势世界杯热度,以足球用语带到品牌“万物皆可达”心智,脑洞大开却又让人捧腹大笑,是一支高分的幽默之作。

  长期关注女性议题的珀莱雅,在母亲节期间,用一支广告片呈现妈妈在生活中承担的重量,带出核心信息“家庭责任并非仅妈妈可见”。

  片中呈现一个又一个日常场景,来印证妈妈的好“眼力”。比如妈妈永远知道宝宝哭闹背后代表的需求,或者家里物品摆放的位置,然而这份安顿一切的智慧,不该限定在家庭场景中,而且安顿一切的责任,不该仅由妈妈承担,应该由所有家庭成员均摊。

  这份洞察反映了当前大部分家庭的现状,引起大量的共鸣和认可,也让品牌与核心受众拉近距离。

  自三年前火遍全网的“诗歌POS机”项目以来,中国银联一直在持续推出不同形式的诗歌公益行动,今年讲了一个和诗歌有关的“童话”故事。

  片中将故事设定在一个渔村,由一位喜欢写诗歌的男孩黑子为主角,描述黑子在大人们善意的谎言下,将诗歌当作金钱,他撕下一页页诗歌,来交学费、买球鞋,而村民们为了保护黑子的童心,都收下了诗歌货币。

  久而久之,诗歌充满了这个渔村,带动许多村民开始创作,诗歌文化花开遍野,实现一种文化人的理想之地。短片所描绘的场景,向人们揭示诗歌的力量,在经历大风大浪的2022显得格外珍贵。

  今年,露营、徒步等户外休闲活动在小红书上的搜索量暴涨,因此,小红书在相关领域都发布了短片,向用户描绘一种回归自然的生活方式。

  在满眼青绿的场景中,小红书联合张钧甯,将向外看的徒步活动,与向内看的生活理念相结合,文案一字一句都非常治愈,“脚印是我和自己的聊天记录”。

  安徽白酒品牌临水玉泉,在2021春节拍了一支接地气但不俗气的广告片,在一众白酒品牌中走出一条差异化之路。

  片中以“董事长”为主角,呈现过年期间的10余个场景,比如敬酒、催婚、打麻将,每个环节都是国人熟悉得不能再熟悉的场面。在城里董事长呼风唤雨,回到家里董事长敬老尊贤,低调做个“懂”事长,哄所有人开心,这样的反差让许多人会心一笑,也因此让本片拥有极高的影响力。

  卤味觉醒作为一个刚刚杀入零食红海赛道的新品牌,在今年年初发布了一支短小而创意满满的广告片。

  片中将镜头对准产品的核心原料——鸡,以幽默的文案,突显鸡的“会生活”“高标准”,从鸡的高品质生活方式,隐喻产品的高品质卖点。

  朴实的镜头和诙谐的文案形成强烈的反差,给消费者留下亲切的印象,该片在短时间内为品牌打开了市场。

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