地铁广告市场分析 2022地铁广告行业调研及潜力分析

　　未来国内地铁广告行业市场前景及现状如何?地铁广告行业逐渐成为众多广告营销公司争夺的重要媒体资源，其市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。根据中国城市轨道交通协会发布的相关数据显示，2020年我国地铁运营长度达到了6303公里，同比增长21.7%;其

　　未来国内地铁广告行业市场前景及现状如何?地铁广告行业逐渐成为众多广告营销公司争夺的重要媒体资源，其市场也将逐渐发展成为我国广告市场的主要增长点。根据中国城市轨道交通协会发布的相关数据显示，2020年我国地铁运营长度达到了6303公里，同比增长21.7%;其中新增营运里程为1122公里，占整个城市轨道交通运营线%以上。

　　我国的城市规模和经济建设都有了飞速的发展，城市化进程在逐步加快，城市人口在急剧增加，大量流动人口涌进城市，人员出行和物资交流频繁，使城市交通面临着严峻的局势。中国内地共34个城市开通城轨交通，地铁广告新增石家庄、贵阳、厦门、珠海4个城市，共计开通城轨交通线条，运营线公里，均创历史新高。

　　据统计，中国有北京、广州、重庆、武汉、天津、成都、苏州、杭州、西安、长春、青岛、沈阳、南京、乌鲁木齐(首次新增地铁线)、温州(首次新增地铁线条运营线公里。据此中国内地共有36个城市开通城轨交通，新增乌鲁木齐、温州，共计开通城轨交通线公里。

　　国内地铁不断增长的运行里程，极为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得地铁成为一个充满巨大潜力的广告市场。

　　地铁广告经济的如火如荼，另一方面地铁广告却显得有些创意不足。从广告主的角度看，相当部分广告主未能充分认识到地铁的优势。随着经济水平的提高，越来越多的人在出行时将优先考虑地铁。从广告公司的角度看，主观上国内广告公司入门门槛低，数量多，水平参差不齐，很多广告公司对地铁这种媒体缺乏研究，自然也就无法为客户进行广告投放了;客观上地铁作为一个新兴媒体，其发展过程比较短，国内广告公司在这方面积累的经验不多。

　　从地铁媒体自身经营来看，从注重技术到开始关注营销，同样是新手上路。由于地铁运营管理的特殊性，月台内广告在画面更换上需要避开列车运行和调试，造成了业内对地铁媒体的反应速度有些偏见，认为其较其他户外媒体如公交车车身、户外候车亭等来得迟缓。

　　在线下众多的流量高地中，“地铁”场景不可忽视，全年上百亿次的客运量，通过新颖有趣的创意，不断提高品牌声量，建立品牌年轻化的形象。地铁轨道交通的发展，让地铁广告行业轻而易举地聚焦大量的注意力，逐渐成为城市中不可缺少的优质媒体。巨大的客流量、受众触点密集、较低的干扰度，地铁媒体所拥有的这些特点，都是提升城市文化软实力的重要传播手段。

　　地铁里程虽高速增长，但地铁广告市场容量不可能匹配其里程增速。在城市化进程的不断加快，以及交通基础设施逐渐普及的基础上，我国地铁建设行业发展迅速，已经成为国内城市轨道交通系统中不可缺少的一部分。不断增长的运行里程，较为庞大的人流量，十分广泛的覆盖区域，形成了得天独厚的传播优势，使得地铁广告成为一个充满巨大潜力的广告市场。

　　地铁广告行业研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及各子行业的发展状况、上下游行业发展状况、地铁广告行业竞争替代产品、发展趋势、新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、企业的发展策略等。报告还对全球的地铁广告行业发展态势作了详细分析。

　　更多地铁广告市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年地铁广告行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。

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