2017 TVCBOOK 年度十大人气广告视频

　　过去的2017全球广告市场呈现出了蓬勃发展的势头，其中影视广告占到很大比重，同时影视广告创意手法呈现一番别样的风格，除了以往的恶搞小趣味之外，也增加了很多宫廷题材元素复古创意形式，大品牌依然通过雄厚的资金实力疯狂输出明星代言的硬广，二三线品牌则另辟蹊径用逗趣饱满的故事，在网络上呈现出一道道视觉脑洞盛宴。

　　TVCBOOK运用强大的人工智算法技术，挑选出了10条人气广告视频，一起来看看吧，

　　1、 明星光环一直是品牌很看重的品牌传播要素，可能是被胡歌超强人气所吸引，美汁源让胡歌的霸道总裁形象再次复活，在未来的城市上空上演一场果粒雨，炎炎夏日里一场狂欢让燥热的心迅速平静，“果粒”配“总裁”想想就很爽。美汁源果粒橙胡歌篇广告荣登TVCBOOK 2017十大人气广告视频第一位。

　　2、 可口可乐的创意一直最擅长玩脑洞的品牌，旗下怡泉苏打水品牌，直接对标巴黎水，用欧洲中世纪为时代背景，讲述了一个对抗整个家族的富二代励志发明苏打水的故事，精致的宫廷服饰，紧凑的故事设计，让一支不高端的苏打水，有了一股浓浓的历史感和品质感。，这种创意手法仿佛是在告诉我们：“产品不重要，重要的故事讲的好”，所以这条创意广告荣登TVCBOOK 2017十大人气广告视频第二名。

　　3、 泰国的广告要么让人流泪要么让人笑出腹肌，肯德基在泰国当然也要入乡随俗，不过不到20秒的硬广要怎么玩才让人会心一笑？“快时代用慢镜头”，夸张的人物表情在慢镜头的刻画下变得更加狰狞，这么费劲力气去抢一块炸鸡，原来是肯德基的炸鸡。国内其实也有很多品牌想拍这类广告，可能是怕20秒想塞进更多信息，所以这种慢镜头的叙述方式就被PASS掉，但是往往简单就是有力量，不说其他，千篇一律的画面中突然蹦出这么画风的广告，想不看一下都难。

　　4、 哪里有肯德基哪里就有麦当劳，这两个品牌追热点可谓不遗余力，什么火追什么，不管是明星还是现象级节目，2017年“中国有嘻哈”火了，虽然至今小编也不知道怎么火的，但是光看电视荧屏和网络上如此多的品牌在推嘻哈风的创意就知道它肯定是很火，本条广告片没啥亮点，就是蹭着热点推新品的常规硬广，点击率这么高说明喜欢嘻哈的吃货还真不少。

　　5.这条在网络刷爆的病毒视频广告，真心的花了一番功夫，从置景美术到人物造型，乍一看还真以为是香港古惑仔系列的续集，出人意料的情节设置，不断重构的人物冲突，不输明星大腕的演员的演技，都让这部作品一经投放就引起广泛传播，虽然故事情节之前也有品牌做过类似，但大金空调可谓是把功能和故事情节联系的最为紧密，让人觉得一切都是那么顺滑。超过5分钟的病毒视频，能让人一口气不快进全部看完确实需要点功力。

　　6.九牧是国内一线的卫浴品牌，近几年除了在硬广上投入不少精力打造高端品牌调性之外，它的脑洞创意网络视频也在不断推陈出新，这条广告片虽然套路似曾相识——“一个从小口吃的女孩成长成为superstar 的励志故事”，但是单从制作水准上来看，绝对要耗费不少银子。这是一个非常好的现象，越来越多的国内一线品牌除了拍摄硬广之外，也慢慢接受这种偏剧情式的长创意广告，这不仅仅是一种创意理念的升级同时也是中国整个创意广告文化氛围的包容性的扩充。

　　7.奔驰的创意一直的车类品牌创意的风向标，2017年恰逢BENZ MT车型在中国上市，所以不想被关注都难。

　　8.2017年说到国内车品牌，LYNKCO必然是绕不过的一个话题，从年初就一直热到年尾，沃尔沃技术平台对标长城WEY的主力车型，让LYNK CO从一开始就线大洲的冰雪测试视频，完全是用TVC的水准来拍摄制作， 高品质产品就要配备高品质视频，这是国内车企慢慢形成的一个共识，这也是吉利继2106年和汉狮合作的博越挑战极寒牙克石测试视频之后的又一大作。

　　9、“百雀羚” 现代看到这个品牌，小编都没用把它当成一个护肤品牌，而是一家被买护肤品耽误了的广告公司，近几年一直不按套路出牌，做出一系列刷屏的病毒营销视频，一次比一次脑洞大一次比一次元素多，比如本条排名电击榜单第8名的病毒视频，把大龄青年恋爱问题、穿越剧、嘻哈风、鬼畜、甚至连舞台剧元素都能混到一起的病毒视频，果然是有剧毒。不忍细细品味了，好吧，就期待明年百雀羚的还有什么更毒的创意吧。

　　10.全家这条电视广告，一看就很台湾，清新的画面、清新的美女、清新的文字排版，标准的台湾清新语调旁白，看完还真想喝一口，我想之所以能挤到TVCBOOK2017年度点击排行榜里，就是因为这种清新安静的力量吧。

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