创意引领网络广告 传漾十二种创意形式

　　当前，网络广告无孔不入且形式层出不穷，内容更是让人眼花缭乱，导致网络用户对网络广告已经形成了一种视若无睹的麻木心态，甚至于广告主的目标用户都对网络广告抱之以“宁可主动也不被动接受”的逆反心理。

　　而在这个信息爆炸的互联网时代，网络用户的注意力是绝对的“稀缺资源”，因此，网络广告商、企业主如何能够在这有限的资源中平衡好用户对广告的真正需求度，以寻求无限发展空间成为了时下的热点话题。

　　广告大师大卫奥格威明确指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑夜吞噬的船只。”进一步地说，就是主要以网络媒体为载体的网络广告，要摆脱与其他新闻类信息相比的弱势地位，要让用户认知你的产品或者品牌，就必须让其拥有一个“好创意”。好的创意能够提高广告的显示率、点击率及转化率，最终达到成功推广品牌的目的。

　　据艾瑞研究发现，网民的媒体选择多样，行为轨迹复杂，为了更好的将企业信息传递给目标用户，企业的品牌营销必须做到多元化。除此之外，网络营销的创意要做到醒目、易记、引人入胜，因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因。

　　可见，创意独特的网络广告不仅能够吸引用户眼球，增强互动性，还能在轻松的娱乐方式中无形地传递广告信息，获得品牌认知度，并在极大程度上消除了用户的逆反心理，因此也成为黑夜中众广告商、企业主追捧的“夜明珠”。

　　值得关注的是，上海传漾作为行业内领先的智能化数字营销平台，贯以全程、高效、智能的营销决策体系为目标，为品牌广告主提供了一整套数字营销解决方案。更在网络广告创意方面以“只有想不到，没有做不到”的理念独具一格的提出了十二种革命性的富媒体创意，颠覆了传统的广告形式，掀起了互联网广告的 “视觉狂潮”。丰富多变的创意形式和超强的互动性是传漾区别与其他同行的一大优势。据了解，传漾已经推出并实践了多种创意互动形式，例如：与短信平台相整合，通过短信获得优惠;在广告位上填写信息，领取小样，体验产品;在广告位上注册，赢取礼品等，不断地为用户带来全新的广告创意互动体验。

　　记者进一步了解到，传漾这十二种革命性的创意形式主要分三大种类：第一类是视频广告，包括标准视频广告和特型视频广告;第二类是嵌套广告，包括联动广告、PIP扩展广告、工具栏灵动广告和三明治广告;第三类是疯狂(浮层)广告，包括视频扩展广告、要闻焦点广告、疯狂广告、导航互动广告和全屏换底广告。

　　在一次品牌巨头Dior迪奥的“甜心精灵淡香水”新品网络推广活动中，传漾科技将“甜心精灵”看作是俏皮、活力、公然对抗世俗的一尘不变与庸庸碌碌的新一代年轻女性，精准深刻地领会了其创意背景，再契合产品风格，将广告创意与各种广告形式完美融合，采用了全屏疯狂广告、特型视频、PIP内嵌等，在短时间内得到大量曝光，产品形象深入人心，从而迅速占领奢侈品市场。

　　有专业人士分析，网络营销中创意至关重要，只有内容和形式的不断创新，才能吸引受众，达到真正传递广告信息的目的。传漾推出的这十二种富媒体创意形式，是对网络广告创意的完美总结与呈现，对互联网广告这一“创意”产业的发展意义深远，传漾也将携其领先的创意形式，在这场营销变革中与用户走得更近。

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