微信朋友圈首支广告发布 广告文案火遍网络

　　白领杨芳21日早上醒来，按照惯例打开朋友圈开始“批阅奏章”，猛然发现了一个“惊喜”——微信朋友圈广告。微信已是国民级应用，如此大事，迅速引爆了一天的朋友圈，网友对广告文案纷纷恶搞、接龙、求脱单、做营销……朋友圈着实热闹了一番。

　　2011年的1月21日，微信1.0发布，短短433天，用户破亿；到如今，全球已有6.5亿微信用户。微信团队昨日凌晨进行的广告测试，宣告基于朋友圈的广告即将来临，腾讯正式开始挖掘微信这座大金矿。在此前的活动中，腾讯公司副总裁也表示微信朋友圈广告即将上线，将是微信商业化形式创新的探索。

　　腾讯方面是这样介绍朋友圈广告的：广告主投放的广告将出现在朋友圈的信息流当中，以文字信息和图片的形式呈现，点击文字下方的链接即可查看详情。另外在广告内测期间将会标注“推广”二字，以便用户区分，用户也可选择“我不感兴趣”不再接收其消息。

　　一石掀起千层浪，这条测试信息公布之后，各种关于第一支朋友圈广告品牌商的传闻纷至沓来。有人爆出了更多关于朋友圈广告的消息，还有相关的宣传图做证据。甚至还有人煞有介事地爆料起来，称微信朋友圈广告只接受大品牌，并500万元起步，网友调侃称这是有流量就任性，尽显霸道总裁作风。

　　记者从多方人士口中探询到，入驻微信朋友圈广告将是来自包括可口可乐、宝马等一批知名品牌商，而非单个品牌商。微信对第一批投放品牌的创意和形式要求严格，初审通过的还有其他几家国际知名品牌。

　　据了解，在2014年中，腾讯就已经在筹谋朋友圈广告了，基于对微信的数据分析，腾讯内部对朋友圈广告的评估结果是每年100亿人民币收入左右。

　　微信的这则推广文案迅速引爆了朋友圈，激发了大家创造的热情。有人把自己的头像改成微信Logo，在朋友圈玩起了恶作剧。更聪明的直接在微信团队推广信息下火速留名，占领了优质广告位：有的求脱单，有的宣传产品，有的推广公众号，朋友圈着实热闹了一番。

　　微信团队用这样的一组文案来解释朋友圈广告：“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。”“广告，也可以是生活的一部分。”这也在告诉我们，广告如今已无所不在。广播、电视、互联网上，广告随处可见，人们无处可躲。

　　眼疾手快的厂商们蠢蠢欲动，某些厂商以迅雷不及掩耳之势推出模仿之作，搭上了微信的这趟“广告文案列车”。

　　比如某婚恋网站发挥自己“红娘”的身份，推出解救单身男女的文案：“逼婚无孔不入，你无处可藏，不是逼婚可恶，而是你单身太久，我们帮你，做些改变。”“趁火打劫”的还有电商、汽车、旅游、安全套等领域，就连腾讯的强劲“夙敌”——阿里巴巴也“借东风”在微博上推出了新应用，文案尽显针锋相对：“它无孔不入，你不胜其烦，不是它可恶，而是它不懂你，今天开始，换个姿势沟通。”

　　广告测试在朋友圈里掀起了一道波澜，几乎人人都在讨论朋友圈信息流广告。据问卷网的调查数据显示，65.35%用户对朋友圈广告表示反感，仅22.44%的用户觉得可以接受，还有12.21%的用户觉得无所谓，因为微信的广告比起朋友圈的代购刷屏，已经温柔多了。

　　有网友认为，朋友圈是属于个人的私密空间，不愿朋友圈成为广告重地，要关闭朋友圈；也有网友认为，有了广告的深入会降低用户体验，故不升级微信最新版本；但也有用户对朋友圈增加广告表示理解：微信一直免费给你用，没有理由让人家赔钱，建立良性的营收模式也是十分必要的。

　　某互联网人士对此表示，回想新浪微博刚刚投入信息流广告时，网友同样反应激烈。但其实基于信息流广告的特性，其广告对用户体验而言并不会造成太大的影响。相信在经过一段时间的摸索与研究，微信朋友圈广告会在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。

　　@shineyo：广告来了，鬼子进村了。微信把广告卖钱说得如此清新脱俗也是醉了~

　　@虎嗅：你那高贵纯净的“朋友圈”很快将掺杂进腾讯微信推送的一条条广告……

　　@任先森：微信从禁止广告，到如今微商刷屏，从而微信不得不妥协，再到微信觉得，你们刷，干脆我也做广告了，看谁做得赢，还堂而皇之地说，广告也是生活的一部分，不可否认，但是你做微信的初始，是为了什么呢？

　　@李大锤同学：朋友圈第一条广告，有些人就炸了锅。有说腾讯掉钱眼里，有扬言要做个破解版，一副微信朋友圈加了广告就没法用的样子。我想说，首先微信是个产品，不是慈善，赚钱理所应当。其次微信朋友圈广告对我们影响并不大，聊天没影响，朋友圈也就刷出一条。何必大惊小怪。(记者曾晓)