2021-2026年中国互联网广告市场发展前景预测及投资战略咨询报告

　　原标题：2021-2026年中国互联网广告市场发展前景预测及投资战略咨询报告

　　本报告由华经产业研究院出品，对中国互联网广告行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。为企业、科研、投资机构等单位了解行业最新发展动态及竞争格局，把握行业未来发展方向提供专业的指导和建议。

　　互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

　　2018年以前，随着中国互联网络的蓬勃发展，中国互联网广告行业保持年均20%以上的市场规模增速。而2018-2020年，中国互联网广告市场增速逐年从25.70%下降到11.94%，行业发展进入饱和期。2020年，由疫情造成的出行限制和线下门店关闭，广告投放全力向线上转移，互联网广告市场规模占广告市场规模比例高达54.31%，达历史新高，并助力2020年中国广告行业市场规模突破了九千亿元。

　　本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

　　从中国互联网广告渠道结构来看，移动互联网总体比例稳定，而OTT及智能硬件广告加速抢占PC份额，2018-2020年OTT及智能硬件上升2.8个百分点到3.8%，PC广告下降了3.8个百分点至7.0%。OTT及智能硬件广告增长体现了泛娱乐体验屏更加多元，大屏(电视、投影仪）及语音交互（智能音箱等）增加更多应用场景和连接方式，而PC的应用场景则越发固定，相应的广告投放市场也将紧贴流量趋势及用户应用趋势。