网民调查显示：传统广告形式不敌网络广告

　　“酒香不怕巷子深”的年代早已经一去不复返，广告成为企业宣传产品亲近消费者的强势渠道。虽然整体而言，电视广告、报刊广告等传统广告形式依然影响强大，但在中国越来越壮大的网民队伍中进行的一项最新研究显示，网络广告已经超越所有传统广告形式，成为网民这一特殊群体到达率最高的广告媒介。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)于今年年初发布的第19次中国互联网络发展状况统计报告，截至2006年12月31日，中国内地网民已经达到1.37亿，网民普及率达到10%，中国互联网用户规模占全球用户比重为17%。网络正成为越来越多用户的重要媒体资源，无疑也包括广告媒体资源。

　　而在最近发布的第六届艾瑞网民行为调研报告中，则可以清晰地看见网络广告成长的力量与网络广告日渐凸显的重要性。调查数据显示，网民认为自己经常接触网络广告的比例为75.3%，而经常接触电视广告的比例为71.5%。对于网民这一群体而言，他们与报纸广告、杂志广告以及户外广告等的接触率分别为62.5%、59.1%以及48.9%。

　　不过，必须看到的是，由于网络广告的出现相对较晚，网络广告尚未形成如同电视广告市场持久深远的影响力，因此在最影响网民的消费行为的广告媒体类型方面，电视广告依然位居首位，达到43%；而网络广告的影响力紧随其后，为29%。但这两类广告形式的影响力，要远超其他类型的广告，如杂志广告（9.6%）、报纸广告（8.8%）等。

　　网络广告日益勃发的生机和良好的效果，为网络广告市场提供了充沛的增长动力。艾瑞调查的数据显示，2006年中国网络营销市场规模超过60亿元，比2005年的40.7亿元增长了48%。2007年中国网络营销市场规模将达到85亿元，比2006年增长41%；中国网络营销市场将继续保持高速发展，到2010年时，中国网络营销市场规模将突破200亿大关。

　　与此同时，中国网络营销市场也已经培育出了一批实力强大的代理商。2006年中国网络广告代理商品牌广告代理规模前三位的分别是华扬联众、好耶广告、电通广告，这三家公司的代理规模总计达到11亿。其中，华扬联众独得4.5亿，超过好耶12.5%，力拔头筹。而整体看来，这三家公司的增长率分别达到55%、33%和67%，如此高速的整体增长，也充分说明了中国网络广告市场方兴未艾的良好发展态势。

　　传统门户列强依然成为网络广告市场蓬勃发展的最大受益者。2006年，新浪以9.5亿网络广告收入占中国网络广告市场比重为20.4%，搜狐以6.5亿以占13.9%，网易以3.1亿占6.7%。中国主要门户网站累计占网络广告市场比重接近50%。

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