佳禾聚焦｜11月户外广告优秀案例合集

　　11月，可以说是电商的表演舞台，本月线下投放力度稍缓，但是双头联动效果更明显。

　　京东在北京国贸、东单地铁站，上海陕西南路地铁站打造了一系列的地铁广告：一百万找王元做代言。

　　这是京东电脑数码在双十一预热期打造的营销事件，#玩所未玩#是京东今年的双十一主题，而“王”“元”两个字的组合，恰巧是个“玩”字，王元这个普通的名字就被赋予了新的意义。

　　在线上，京东制定了活动送礼物，吸引了不少网友转发分享，经过几天的发酵后，最终引爆。

　　11月6日，@京东电脑数码 通过一组漫画向网友们解释了“找王元”的初衷，让从小到大爱玩却不被理解的人感受到了京东所传达的理念，玩是一种天性，更是一种天赋，玩从来都不是一件无用的事。

　　近日，LOLA MullenLowe 又为汉堡王带来了全新的作品，所呈现的一系列广告内容竟是匪夷所思的“车祸现场”。

　　每张海报上都有一句由汉堡王的第三方外卖平台 DoorDash 留下的温馨提示：Leave it to us 。意思是告诉消费者：购买汉堡王这种事，就交给我们！

　　这一系列的撞车海报都是以真实的五起交通事故原型照片制作完成。至于为什么会有这些交通事故的发生？汉堡王是这样解释的：也许是消费者对于汉堡王食物的渴望，造成了他们急于进店的“冲动”！

　　SPES神鸦社鼓受邀为天猫打造双11十周年线D Mapping装置，将艺术与技术结合，日前在北京水立方与上海中山公园龙之梦展出，为双11十周年狂欢的到来开启落地预热。

　　国潮猫头装置整体呈巨大礼盒状，顶部以Low Poly猫头作为Mapping投影承载体，在白天以作为装置出现；夜晚猫头则会变身酷炫3D mapping投影背景，变幻呈现出为多样风格的视觉游戏。

　　装置底部打造了旋转品牌创意橱窗，以3D 打印形式制作每个品牌对应的微观艺术世界。今年的落地猫头装置中首次出现了老干妈、海昌、蒙牛、超能、蜂花5大国货品牌。

　　今年双十一，相对于满大街大红大紫的“官宣”，一些机智的品牌玩起了野路子。家居领域林氏木业用一场远离城市的床上派对，向消费者提出一个问题：何为年轻？

　　林氏木业全球床欢节从城市跑路去青海湖，看看星空，在雪山与草原之间狠狠睡一觉，示范的是一般人做不到的梦。

　　什么样的品牌才能搞定年轻人？作为快时尚家具品牌，林氏木业认为与其告诉消费者什么是有趣，不如把决定权还给消费者。

　　从写字楼天台趴到大梅沙鲨滩趴，再到青海湖床欢节，林氏木业一直在鼓励青年，有什么梦想，就赶紧去追，直击年轻人内心。

　　全民狂欢收包裹的季节来了，杭州地铁站摇身一变，成了菜鸟黑科技无人仓，80米3D实景还原让大众第一次看到数百亿包裹后面的神操作。

　　从下单到收货，物流的所有智慧都是为了让你越收货越有收获，平时你可能看不见包裹背后的菜鸟科技，但你看得见每个人写在脸上的线个人物的真实小故事，为你演绎—看不见的菜鸟网络，看得见的收获。

　　双十一购物狂欢节再度来袭，淘鲜达另辟蹊径以一组“性冷淡”海报强势吸睛。海报在选图设计上追求真实却仍独具匠心，利用产品的实物图回归食材本身，特写镜头用视觉上的细节刺激味觉。文案则多利用长短排版，结合拟人手法一语双关。

　　另一方面，淘鲜达在门店及门店覆盖3km范围内也进行精准投放。不同于线上年轻消费者的口吻，线下门店文案内容更偏亲民。可接受年龄跨度较大，能对更大范围的消费者产生强势的吸引力。

　　与其说是在描写食物的口味、特点，不如说这是对当代年轻人的一类深刻洞察。如此交织融合，不仅使整组海报的传播格调保有相当的质感，还使消费者产生强烈的共鸣，有力的帮助品牌和用户建立连接。

　　蚂蚁花呗在全北京上演了花呗脱口秀，三里屯的潮牌店、望京SOHO的奶茶店、朝阳大悦城的宠物店、世界城的网红店等等。

　　帮亲戚朋友代购、网红店打卡、情侣逛街，这些现象你一定也经历过，脱口秀演员从他们的角度吐槽这些现象，花呗就变成他们的内心，去揭穿他们内心真实的想法。

　　花呗用调侃的方式，让你在面对选择的时候遵循自己的内心，不要压抑自己内心真实的想法。喜欢你就吃，喜欢你就买，喜欢你就花呗！

　　奢侈品领域备受关注的爱马仕 Hermes 圣诞橱窗近日终于揭幕，2018 年的关键词是“尽情趣玩”，推出了《玩家》主题，以一场艺术创想点亮温暖冬日。

　　爱马仕骏马飞奔，一跃而起，为上海爱马仕之家亮灯，拉开圣诞时光的序幕。艺术家陆平原跨越艺术与玩具的界限，采用现实与虚构的叙事方式，将橱窗世界变幻成自由的玩乐现场。

　　陆平原认为孩子的想象力更为大胆广阔，“玩”的过程便是一场最珍贵的艺术创作。他从爱马仕年题“尽情趣玩”中发现童年的创造力，尤其是孩子对玩具进行自由的重构，由此展现让想象力任意驰骋的创造行为。

　　台北市政府捷运站出现了一座长达12公尺的巨幅刺绣手扶梯，上面一针一线绣出的文案诉说着大人才懂的任性道理，牢牢抓住上班族的视线。

　　邀请电绣软件发明人何吉松老师傅，联合插画家「纸上行旅」＆吉瑄绣花社，耗时450小时、超过500万针的尝试，这个堪称台北捷运有史以来最长的一幅实体刺绣广告。

　　台湾奥美为礁溪老爺酒店策划打造，正式为酒店的「老爺式成年理」主题campaign揭开序幕。

　　腾讯视频联合Airbnb围绕普通青年困惑的十个问题，推出「请回答普通的我——向普通青年隔空投送100个漫长奇遇夜」主题活动，希望能够通过免费送普通青年去经历远方的奇遇人生，来告别日复一日的相似生活，找寻人生的答案与更丰盛的自己。

　　腾讯视频和Airbnb在北京地铁4、13、15号线号线上都设置了基站，向用户“隔空投送”这100个漫长奇遇夜的邀请。

　　如果说地铁里的隔空投送是隐性的，那么安置在不同地点、兼有投送基站的巨型月亮线下装置，则是显性地向普通青年投送这些奇遇夜。

　　线下的投送中，除了隔空投送、实物装置投送外，还有出现在共享办公社区和各大潮流胜地的海报投送，并且结合场景特点作答相应问题。

　　综观整个事件的传播，腾讯视频与Airbnb深度整合线上与线下多渠道媒介，进行了一场高覆盖、精准化的场景营销。覆盖城市商圈、地铁、校园、办公空间等大范围人群的同时，也以人生命题垂直渗透到各圈层有着各自烦恼的上班族、学生等细分人群，更有效地触达普通青年。

　　当双11走到第十年，消费者的关注点已不全然局限于价格，所以品牌在制定策略时也不能囿于单纯推销，而高级的营销在实现收益目标的同时，必须遵从品牌的调性。在这一点上，作为双十一缔造者，阿里系产品起到了很好的示范作用。

　　当下消费者受碎片化营销影响严重，注意力极度稀缺，简易的创意难以在消费者脑海中形成深刻印象，将产品内容化、IP化将会为品牌带来人味。就像打开了一扇连接和沟通的入口，此行为意在深度培养用户消费习惯，让品牌和更多人的关系越来越亲密。

　　以阿里“五新”布局中的新零售产品之一淘鲜达为例，将产品内容化，不仅为食物增添温度和人情味。跳脱出“饱腹”的传统概念，让平淡无奇的流水线产品成为具有差异化特质的好货。

　　另一方面，淘鲜达将阿里领先的数字商业基础设施与传统商超的线下实体商业充分结合。在满足用户即时性购物需求的同时，赋能传统商超、实现全渠道发展，从而推动实体零售转型升级，最大程度发挥了联动作用。

　　“连接”和“联动”是近些年的电商热词，而具体如何操作到实处，或许可以在阿里系产品中找到答案。返回搜狐，查看更多