佳禾聚焦｜1月户外广告优秀案例合集

　　踏入2019年，春节在即，节庆气氛浓厚，各家都在忙着辞旧迎新，向大众传递新一年的品牌信息。

　　新的一年，999感冒灵希望通过一场线上线下整合营销，送出“暖暖的很贴心”的惊喜，并敲定改装上海公交车互动屏的传播形式。

　　把广告牌模拟成公交车车厢，灵活运用屏幕间拼接的缝隙，把2块Led屏作为车窗的形式呈现，借“车窗”划过的上海街景吸引消费者驻步。

　　公交亭加入了人像感应技术，当有人经过时，公交亭会自动定格画面，这还是一面许愿墙。

　　通过公交亭上的二维码，即可在H5上传自己的2019年愿望和图片，并被发布到这个创意公交亭上，让全上海人民见证你的愿望。

　　住房需求千差万别，又存在一定的共性，归根结底，都是来自对理想生活的向往。基于此洞察，安居客用一系列艺术化的内容，给出了自己的一套答案，告诉用户“住愿成真”是一种什么感觉。

　　延续去年“理想之城“公共艺术计划，用线下装置和沉浸式真人互动来与用户进行对话。

　　简单易懂的心愿和高度艺术化的近景戏剧互动形式的碰撞，让整场活动充满创意的火花。用户身临其境感受理想居所，在线下体验中实现”住愿成真“。

　　361°与来自美国纽约的STAPLE DESIGN，联合创造了M1°RO系列。近日，UID联合一群艺术家为M1°RO制造一场名为「破壳而出POKE」的新品发布会。

　　展会现场的空间设计与品牌造势的户外巨型蛋预热装置，均由新锐空间设计师陈曦睿负责主设计。以不规则三角形无序排列造型呈现，外观为镜面反射视觉效果。

　　主视觉风格则由视觉艺术家PUIX创作，结合鸟与蛋的关系，再加入设计师独特的科技风格，令人眼前一亮。

　　音乐之所以动人，皆是因为有温度。元旦刚过，腾讯音乐在多地投放线下广告，“音为有你 乐无止境”的主题，可以看作是对那些让音乐有温度的人的一次回应。

　　海报的拍摄对象，均是生活中每一个真实的平凡人，腾讯音乐以音乐人、幕后工作者、普通用户、粉丝为沟通对象，分别讲述了他们和音乐的故事。

　　除了投放地铁广告，腾讯音乐还点亮了北京、上海、纽约、香港地标，打造城市“乐”光，温暖寒冷冬日里的行人。

　　从默默耕耘到推开世界之门，腾讯音乐通过平实的语言告诉大家：只要心中有光，心怀感恩，总会有属于自己的舞台。

　　春节将至，乐高推出#年味一起造#主题活动，一幅18米长的春节主题3D画卷入驻上海静安寺地铁站，将浓浓年味带给大家。笔法遒劲的春联，粒粒皆祝福。

　　其中，年夜饭场景的拼搭更是使用了90000多颗乐高颗粒，还有亚洲限量舞龙和众多乐高小人仔齐亮相，带你体验无限新春年味。

　　为了宣传网剧《怒晴湘西》，上线前夕，腾讯视频与艺术家联手，在著名的上海月星环球港，让10只湘西公鸡在大庭广众之下，一边听着古典音乐，一边就着音乐闲庭信步地啄食铺满地面的900000粒大米。

　　等到转过天来，大家才发现，公鸡在地上留下了一只米粒做的巨大蜈蚣，以及“《怒晴湘西》腾讯视频全网独播”的信息。

　　这个以活鸡为主角，历时72小时的《啄出天机》作品，可谓是相当“剑走偏锋”。

　　一直以来，大家对年货的认知都是烟酒茶糖、保健品，这次电脑、鼠标、运动手环等数码产品也想当C位。

　　借势老年货给大众强烈的记忆，给品类贴上新年货的标签，以此给受众“洗脑”。 用升级的年货的概念，跟咸鱼、鞭炮、烧鸡等传统年货，跨个界。

　　为了强化“电脑数码也是年货”的洗脑感，京东从不同维度做了不少 “小动作”，比如在人流密集处投放魔性的视觉物料。

　　一年一度的支付宝集五福活动又开启，这次银联旗下的云闪付不甘落后，更是做起了“百福图”，试图给我们送来不一样的新春祝福。

　　首先，云闪付推出了一支宣传视频，关注到身边那些默默付出，为大家送来福气的人。之后，在地铁站贴出了百福图，路过的行人纷纷围观合影。

　　还做起了艺术展，让你一次性在线下看个够。推出多个行业专属海报，阐释了观点：每一种职业都不容易，每一个人都值得尊敬。

　　此次“百福图”活动获得很不错的传播效果，一个很重要的原因就在于它真切关注到大量细分职业的状况，容易引起大家的代入感。

　　作为WOW! JAPAN推广活动的一部分，“忍者”们每天都会在路人等待红灯的时候，出现在涩谷MODI大楼的户外萤幕上。

　　屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技，十分逼真。表演过后，官方还派出一位真正的“忍者”突然出现在路人之中，与外国游客们惊讶相遇。

　　春节即将来临，围绕“回家过年”生发出无数话题与内容，这个中国人节庆气氛最浓厚的时间段，自然是品牌商们必争的“兵家之地”。

　　营销战场上人山人海，使得如何在家人团圆的节日主旋律中脱颖而出，并成功触动消费者，成为品牌商们最迫切解决的问题。佳禾传媒也在不断调整摸索，在这里可以提供几个思路：

　　（同是IPhone新年宣传片，去年的《三分钟》借用春运的话题和火车站这一强场景，在共情述事方面比今年的《一个桶》要强烈，传播效果和话题度也更高。）

　　（把宏大的命题缩小，无需复杂曲折的情节，最日常的场景和人物，最能被观众所熟悉，更能引起共情，可参考央视公益广告《筷子》。）

　　（人人都在说回家团聚时，可以根据产品属性，尝试反向操作，表达独特的品牌语言，如旅游产品鼓励出行，可以说“在世界与你团聚”。）

　　回到节日营销，我们首先需要明了节日诞生之意义在于让平淡的日子增添仪式感，传统节日更是多了一份精神与情怀传承的庄重。因而，在做节日营销时，输出内容应该要回归到节日的主体——人的情感之上。

　　节日是情感集聚的结晶，不因消费诞生，因此我们不宜过度消费节日。节日营销可以是点亮平淡生活的一抹感动，也可以是灵光一瞬的情趣，但它不应该被滥用成一种功利工具，裹挟大众为无趣买单。返回搜狐，查看更多