外网目前公认的12个最佳数字营销案例

　　互联网黎明时期，成功的数字营销活动意味着发布精彩视频，以及精心设计的广告。

　　今天，同样活动不仅要有视频（越多越好），还要有强大的社交媒体组件、经过深思熟虑的SEO策略、战略内容，以及在媒体和公关人之间提及。

　　当然，如今有点复杂。从客户对透明度和真实性等事项的更高期望，到颠覆我们购物、沟通、教育孩子等方式的新冠疫情大流行，在当今的数字环境中取得成功需要一套全新的技能和工具。

　　数字营销与传统营销有很大不同，主要区别在于数字营销活动比传统营销更具互动性、动态性和可持续性。这种类型活动侧重于建立品牌知名度和改善特定企业的在线形象。

　　除此之外，与传统营销相比，数字营销更易衡量和优化。此外它具有成本效益，资源需求更低；细分原因，有如下三个。

　　首先，数字营销为企业提供针对特定人群的更大机会。例如可定位年轻人、男性、女性等，具体取决于品牌想要实现的目标。

　　第三，数字营销可帮助公司提高客户保留率，因为很容易跟踪一个人是否访问了网站。

　　互动性始终是将品牌数字营销提升到新水平的好方法，不仅使消费者参与起来更有趣，而且更令人难忘；客户可能会记得看到的有趣、感人或迷人的事，但他们会更深刻地记得参与或体验过的事。

　　在这次数字活动中，大众汽车与瑞典国家滑雪队合作，以创建现场寻宝游戏：将一辆帕萨特Alltracks“藏”在瑞典北部冰原深处，并认真地声称第一个找到它的人就免费成为车主。

　　线索隐藏在大众投放的广告视频中，由滑雪队成员“演出”——他们在汽车藏身之处周围徒步旅行。

　　新冠疫情催生了一系列围绕世界新现实设计的全新数字营销活动——居家工作、上学、玩耍和做其他所有事。

　　苹果的长视频广告很好地展示了居家工作是多么疯狂，尤其是当你试图围绕一个新项目组织一个团队时。就像同时期优质广告一样，几近直接地展示了特殊时期生活的混乱现实，甚至引得受众捧腹大笑。

　　老香料这一数字营销活动影响力之大，自2009年上线即一直持续到今天，仍然是沙雕式营销之王，达到了“优秀”和“完全疯狂”之间的最佳平衡点。

　　最初的视频，现在油管（YouTube）上有5200万的观看次数，这只是一个开始。社交媒体资料、广告网站上的“Make a Smellmitment”标语——所有这些都汇集在一起，形成了一个无缝集成的数字矩阵。老香料甚至在Instagram上创建了一个“选择你自己的冒险”游戏，进一步标志着该品牌的数字营销活动是半永久的。

　　从2013年开始，奥利奥统治着社交媒体。他们成功原因之一是能够以最快速度发布推文、帖子、照片，一个显著例子是他们在2013年超级碗停电期间发出的著名的推文“你仍可以在黑暗中扣篮”，在几分钟内构思、设计和撰写，并被迅速批准。

　　这种最新文化相关性与他们近乎异想天开的乐趣相结合，已被证明是社交媒体领域的赢家。

　　女性卫生巾品牌Always通过打造社交媒体广告“Like A Girl”，以催人泪下的方针，展示了女孩进入青春期后的信心如何急剧下降，进而引出该公司付诸巨大努力通过各种方式为女孩和年轻女性传授信心。

　　该公司与TED合作制作了一系列关于信心的教育视频，将与世界各地教师和学生分享，甚至创建“Always的信心课堂”，该课程在2014年的Always #LikeAGirl Confidence Summit上亮相。同时，该公司继续通过标签#LikeAGirl在社媒平台推送简短、鼓舞人心、励志的信息，作为在线. Chipotle（启波特雷辣椒）的“稻草人”和“回到起点”

　　启波特雷之所以出名，不仅是因为提供非常美味的墨西哥卷饼，还因为它在营销中将负责任食品的承诺放在首位。

　　爱彼迎是世界上最受欢迎的住宿平台之一。它的成功在于它能提供独特的体验，无论是住在布鲁克林的艺术家阁楼还是苏格兰的城堡。

　　2017年，吉列发起了一项名为“男人的极致（We Believe：The Best Men Can Be）”的活动。标语很简单：“男人做得更好。但我们仍有工作要做。广告展示了男性如何做得更好的行为，其中包括“男人被追究责任”、“男人坦诚家庭虐待”和“男人互相帮助”等例子。

　　该活动背后的想法是解决性骚扰、种族主义、恐同和性别欺凌等问题。然而，这些广告不仅是为了改变表面现实，更想深刻改变行为。因此，吉列与Change the Terms、国家妇女与警务中心合作推出了#MyGilletteChallenge。目标是鼓励男性每天使用标签来谈论他们在做的事，以帮助世界更加安全。

　　2016年，美国运通启动了一项重大内容营销计划，将自己定位为有关个人理财的可靠信息来源。为此，该公司建立了一个名为Trends & Insights的博客。目标是为消费者提供有用的信息，同时使公司成为该领域的专家。

　　除了是一家软件公司之外，聊天群组Slack还已成为市场领导者。它的主要竞争对手是微软团队提供的竞品。这两种产品旨在帮助团队更好协作。然而，Slack不仅是一个协作工具。

　　红牛在2012年发起了“Stratos”活动项目——赞助著名跳伞运动员菲利克斯·鲍姆加特纳（Felix Baumgartner）打破世界纪录的太空跳伞；该活动引起了巨大轰动和媒体关注，在最初48小时内有800万现场观众和超过5000万的观看次数。

　　可口可乐在2013年的“分享一瓶可乐”活动显现了一种简单有效的广告策略，他们用“Sarah（莎拉）”或“Mike（迈克）”等通俗流行人名（小红小明）替换了瓶子上的品牌标志，并鼓励消费者找到自己的名字或朋友的名字。