【胡律师说法】违法广告面面观这些词语不能用

　　广告，广而告之，它的灵魂即影响力。如果无节操无下限地追求影响力和传播力，广告就会堕落为吹牛、诈骗的工具。为了避免这种情况的出现，《广告法》应运而生。广告中究竟哪些表达方式、哪些词语是违法的？下面通过一批典型违法案例简单说明。

　　违法事由：使用“最”“国家级”“唯一”“终极”“王牌”“TOP1”等绝对化、极限化词语。

　　2021年7月，当事人利用公交车车厢发布广告。广告中宣传“开发区东方幼儿园开启0—6岁教育工程，让每一个孩子都拥有最佳人生开端”等内容。2022年5月23日，某市市场监督管理局依法作出行政处罚，责令停止发布该违法广告，处罚款3万元。

　　值得注意的是，电商学会了打擦边球规避执法，普遍使用谐音、异体、拼音等形式打广告。

　　当事人为推销食品，通过音箱轮播“天下美食，人间美味，长沙臭豆腐，毛主席亲笔提起的臭豆腐，湖南省委招待外宾的金牌小吃……现在不去长沙就能吃到正宗的长沙臭豆腐，欢迎前来品尝”等内容的广告。2022年4月，当地市场监管局责令涉事企业停止发布广告，并处以罚款60万元。

　　违法事由：使用或者变相使用党旗党徽、国旗国歌国徽、军旗军歌军徽等用于商业行为。

　　某公司所售啤酒包装上有“跟党走 很长久100 YEARS1921-2021”“为祖国干杯”等广告宣传用语，借庆祝建党100周年活动名义推销商品或服务，当事人被处罚款45万元。

　　某企业为了推销其提供的培训项目，设计制作了印有新加坡、加拿大、中国地图的宣传单在商铺发放，宣传单上印制的中国地图中漏绘了中国台湾省及南海诸岛、钓鱼岛等重要岛屿。当事人被处罚款70万元。

　　违法事由：医药器械、保健食品、教育培训、招商投资、房地产、种植养殖等广告对效果和收益作出保证性承诺。

　　2021年12月，当事人利用其网站发布教育培训违法广告，广告中含有“通过率高”“轻松拿证”等内容，对培训效果作出暗示承诺。2022年1月27日，当地市场监督管理局依法作出行政处罚，责令当事人停止发布该违法广告，处罚款1万元。

　　当事人在其微信公众号发布含有“佩戴翡翠手镯，不仅具有穴位保健的作用，还能瘦身健美！益处多多，都是惊喜！”“穴位保健……可以镇精神，坚骨髓，明眼目，止惊悸，破积消疽，舒肝定志”等内容广告。经查明，宣传内容无事实依据，构成虚假广告。2022年4月，当地市场监管局责令立即停止发布虚假广告，在相应范围内消除影响，改正违法行为，并罚款4万元。

　　当事人在饿了么店铺中公开展示保健食品蜂胶软胶囊具有延缓衰老、抑制肿瘤功能，被当地市场监督管理局罚款人民币1万元。

　　违法事由：含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力、民族、种族、宗教、性别歧视的内容。

　　当事人在其微信公众号发布“讲讲三名女生的面相，得利或缺失，什么样的容颜能入豪门？”“孩子的学业和文昌局的布置”“生命中贵人和小人的看法”“改善运势的简易方法”等含有迷信内容的广告推文，市场监管局对其作出责令停止发布广告，并处以罚款20万元的行政处罚。

　　1996年春晚小品《打工奇遇》末尾，赵丽蓉老师所题“货真价实”四个大字至今仍然适用。金杯银杯不如群众口碑，诚信经营比任何花里胡哨的广告都管用。