广告效果各有千秋

　　影院映前广告可以更好地把控发布时间，不受影片档期变动影响，因此覆盖的人群更广泛。

　　影院映前广告的短板在于无法贴合影片的类型定位，可能会让观众产生“违和感”。由于影院映前广告对于影片的“粘合度”较低，如果在投放时间内缺乏有实力的影片，或者发生大片临时撤档，也会影响到广告的传播效果。这正是众多客户都在争抢暑期、贺岁等黄金档期的主要原因。

　　相比影院映前广告，贴片广告位置更靠近正片，因此广告效果更佳。此外，贴片广告的内容可以更贴合影片内容。比如动画片前面播出儿童用品广告，之前《熊出没2》的贴片广告主打的就是亲子和母婴产品。

　　另一方面，如果影片临时改变档期，会直接影响到广告主的宣传计划。此外，如果影片市场表现不佳，影院就会减少该片场次或提前撤片，这同样会直接影响到广告效果。加之现在绝大多数影片都选择在全国范围上映，因此贴片广告无法做到区域的精准投放。