广告技术与营销艺术成实效广告两大核心元素

　　10月24日，以“超越实效”为主题的艾菲国际研讨会在西安正式举办。包括国际艾菲代表以及来自百度、阿里巴巴、凤凰网、一点资讯、小米等不同企业的业界领袖共同就数字营销趋势各抒己见，探讨未来广告的发展方向。其中一点资讯副总裁付继仁与小米科技数据广告负责人顾大伟就“广告技术与营销艺术”展开深入探讨，同与会嘉宾分享各自的观点和案例。

　　一点资讯副总裁付继仁(左)与小米科技数据广告负责人顾大伟共同参与艾菲时效论坛

　　顾大伟首先谈到了在移动互联网广告领域关于精准投放和资源整合的心得。以针对比较细分兴趣爱好的用户来说，小米作为注重用户体验、了解用户需求的手机厂商，借助技术实力获取海量实用行为大数据，并通过算法分析真正了解到用户切身实际的需求内容，在此基础之上为其匹配相应的品牌精准投放，达到更高的用户体验和营销效益。

　　同时，资源的整合对广告投放的“规模效应”也十分重要。在碎片化的移动互联网时代，一点资讯等拥有海量用户和高活跃度的APP将会是广告投放和信息传递的重要渠道。顾大伟说：“一点资讯的信息流广告是小米广告平台的旗舰资源。小米广告平台以最优质旗舰资源一点资讯为聚合点，将小米视频、小米天气、WPS等众多应用，统一信息流化，形成最大的规模化优势。同时客户投放的素材可以利用小米资源权限打通，既能把广告信息传递给用户，同时又避免对用户的打扰。”

　　随后，付继仁也就如何将广告客户从传统投放转移到移动投放方式进行阐述。他认为2016年将会是移动化广告的总体爆发阶段，在今年大部分的汽车和快消类的客户都已经将广告投放的重点转移到了移动端，形成了巨大的市场流量。在转移过程中，营销艺术功不可没，它驱动了品牌广告主对移动营销的重视，进而提升了移动营销的品牌价值和溢价能力。，因此移动化广告的爆发已成必然。

　　付继仁现场还介绍了一点资讯商业化重点：将精准的媒介人群，与优质的沟通内容打通，从而更好的找到受众，了解受众，打动受众。

　　如何将传统优势与移动互联网进行结合?付继仁在现场分享了一点资讯近期与小米、麦当劳的充电饱案例。一点资讯作为一家集合个性化、关键词、搜索订阅和信息推荐于一身的新闻资讯平台，能够为用户推荐真正感兴趣且有用的信息。通过利用这些优势对麦当劳的受众进行洞察，寻找与麦当劳结合出现的高频关键词，从而洞察出用户的痛点。

　　想要在暑期结束后，怎样提升麦当劳客户到店停留的时长?一点资讯发现，用户在麦当劳最高频的关联关键词是加班、职场、健康、搭讪等。于是便联合小米为用户提供充电饱套餐，在就餐的同时为手机充电，同时利用一点资讯为脑袋“充电”。利用线上和线下的广告，有效引导用户在就餐时使用一点资讯，实现三方的良好的结合与转换。

　　付继仁认为，技术的发展是实现这一营销创意的关键。顾大伟补充道，用户在麦当劳一公里范围内，电量低于50%出现开屏广告。最终，此次活动的到店率，有效提升了两个百分点，并促进了销量。最后，付继仁和顾大伟共同总结道，广告技术与营销艺术的紧密结合才能真正实现营销目标的达成，而一点资讯已经成为技艺兼备，品效合一的营销平台。