2018年我们喜爱的14大创意广告

　　过去一年，广告牌广告蓬勃发展，各种各样的创意大大地拓展了静态和数字广告牌的可能性。

　　在今年接近尾声之际，我们想总结一些我们喜欢的大型广告，这些广告推动了媒体的发展。排名不分先后。

　　在紧急关头，短短几秒中可以决定生死，这使得困扰许多城市的长时间交通拥堵成为紧急救援人员面临的严峻问题。在圣保罗，停滞的车流可以绵延200公里。

　　通过“紧急路线”，JCDecaux利用路边广告牌的位置优势，提前发布即将到达附近的紧急车辆通知。让驾驶员有更多的时间腾出车道，以便紧急车辆通过，从而挽救生命。

　　我们为什么喜欢这支广告： 这支广告有真正的实用性，可以帮助解决人口密集地区的顽固难题。它有力地说明了我们可以如何利用数字显示器为人们的生活带来真正的便利。

　　格林奇是一个心胸狭隘的人，他带着他的克朗皮特山远离家乡，想让世界公民知道他对他们的真正看法。幅面巨大、设计大胆，颜色采用格林奇绿，这支广告的广告牌在线上和线下都引起了广泛关注，大家都在饶有兴致地谈论这个绿色家伙的诙谐嘲讽。

　　我们为什么喜欢这支广告： 好玩的嘲讽会逗乐所有人，特别是当这些笑话与电影《圣诞怪杰》广告中的许多笑话不谋而合时。这一定算是我们今年看到的有趣的广告之一。

　　隐私和数据安全 是今年一些重大新闻报道的核心话题，但网络攻击的威胁程度却很少有人讨论。为了说明这个问题，Hiscox制作了一支简洁的广告牌广告，帮助观众实时洞察正在进行的网络攻击。

　　我们为什么喜欢这支广告： 数字安全关系到我们所有人，我们对其影响范围和规模了解得越透彻，越能做好准备应对未来的攻击和挑战。这支广告展示了数据驱动的DOOH的力量，凸显了它对于我们的重要意义。

　　麦当劳拥有小品牌梦寐以求的知名度，在今年麦当劳推出精彩的“跟着拱门走”广告之后尤其如此。

　　通过对著名的金色拱门进行巧妙造型，麦当劳根据不同的地点设计方向指示，引导游客前往附近的餐厅。

　　我们为什么喜欢这支广告：当实用性、新颖性和独特的品牌形象同时出现在一则广告时，你一定会看到特别的碰撞火花。这支广告提供本地化信息，并且几乎可以在任何国家/地区使用，这愈发彰显了该创意的成功。

　　这是程序化DOOH应用得非常出彩的一个成功案例。 标致希望大力推广其企业小型货车系列。通过利用程序化交易的力量，标致能够只在其目标受众有可能出现的地方购买屏幕空间。

　　我们为什么喜欢这支广告：我们承认我们有一些偏心 - 这支广告是在我们的程序化软件Broadsign Reach上投放的—但这并不是我们认为它很棒的唯一原因。交通数据在这里发挥了巧妙的作用，单是看到路边的广告牌开始融入程序化的DOOH就很有趣。

　　近几年Facebook的发展遭遇瓶颈，自然，公司希望做出明确的姿态来解决客户的担忧。然而，他们选择的交付方式非常有趣。

　　Facebook除了依靠自己的广告平台外，还购买了广告牌、海报空间、电视广告时间等，目的是将信息传递给整个世界。它得到了很多关注并引发了诸多报道...也许不仅仅是因为Facebook在广告中所传达的信息。

　　我们为什么喜欢这支广告：我们喜欢的是故事背后的故事。Facebook是全球大型数字广告平台之一。当他们有重要信息要传达时，常常会选择投放户外广告 的方式，这样做的好处非常多。户外广告没有广告拦截，也不用担心“位置不显眼” - 一幅大画布就可以分享重要信息。

　　亚历克西斯·奥哈尼安是红迪网（Reddit）的联合创始人兼执行主席，他也是一位年轻的户外企业老板，此外还是网球名将小威廉姆斯的丈夫。他为妻子的成就感到骄傲，并希望为她今年早些时候重返网坛给予更多的鼓励。Alexis买了一些广告牌，向世界宣告Serena是伟大的妈妈（G.M.O.A.T.）。

　　我们为什么喜欢这支广告：广告牌并不适合每一对爱侣，但小威廉姆斯似乎很喜欢这一表达爱意的方式。我们也喜欢。很少有人用广告牌来示爱，因此当有人这样做时，很难不引起我们的注意。

　　亚历克西斯·奥哈尼安给他妻子小威廉姆斯的广告牌情书是今年户外广告中的一个甜蜜亮点

　　你可能无法一下子明白肯德基到底做了什么。辣劲十足的酥脆鸡翅被描绘成跑车排气管喷出的火焰和火箭的拖尾，以及一队超级英雄身后的熊熊烈火。这些画面无论大小，都足以吸引眼球。当然，如果是广告牌的幅面，冲击力可想而知。

　　我们为什么喜欢这支广告：我们认为，创造性地使用标志性的意象来制作一块很酷的广告牌无疑非常棒，这里的意象是鸡翅，没错，是肯德基的鸡翅，这对我们来说效果就更好了。

　　去年，我们参加了数字标牌展览会，展示了一个大胆的新品牌标识DSE展览期间实时修改。

　　我们为什么喜欢这支广告：可能有点儿私心，我们喜欢它，因为它够大、够大胆，并且体现了播尚Broadsign的广告呈现理念。抛开私心，我们认为它有力地展示了程序化DOOH的力量。

　　我们的程序化广告在今年的Harmon Corner上的表现始终让我们骄傲

　　客观地说，禁酒令是一次不成功的实验，85年前它被废除是件值得庆祝的事情，百威和占边威士忌决定纪念这一天。他们做了一个有趣的小广告 – 他们在竞争对手的办公大楼附近放置了广告牌，借此邀请竞争对手把酒言欢庆祝“废除日”。

　　我们为什么喜欢这支广告：也许只是一种情怀，但主动伸出橄榄枝总会有一些好处，不管这样做是不是营销团队的策划。这支广告有一些教育意义 – 有谁记得禁酒令结束了多长时间？ 百威和占边威士忌决定让一切变得更好。

　　尽管作为社交网络，Twitter有一些不尽人意之处，但他们成功在该领域确立并保持 “互联网话筒”的地位。尽管如此，有时你还是会希望自己所传递的消息的影响力能大于计算机窗口或电话屏幕的传递方式。因此，Twitter在时代广场购买了一些广告牌空间，将他们的推文带到街头。

　　我们为什么喜欢这支广告：推文有一个非常标志性的外观，这样的外观用巨大的广告牌呈现在视觉上无疑更能吸引注意力。与上面提到的Facebook广告类似，这支广告是数字广告品牌选择通过户外广告来提升影响力的又一个例子。这也是我们喜欢它的原因。

　　当Twitter想要确保受众接收到它的消息时，它会将推文展示在纽约的广告牌上。

　　投放户外广告的方式当然少不了使用户外广告牌。美国户外广告协会通过购买数字标牌、静态广告牌、出租车显示屏以及其他更多空间，证明了户外广告的力量。他们要传达的信息是：如果营销人员想要完美补充数字广告，＃选择户外广告吧！

　　我们为什么喜欢这支广告：也许你还不太了解，我们是真正的户外广告推崇者。我们认为，媒体是接触广大人群的完美方式。我们非常高兴看到，近来户外空间拥有了如此强大的势头。将这条信息传递到OOH空间不仅是有效的推广方式之一，而且非常有趣。我们喜欢它。

　　凭借其针对营销人员的巧妙设计，美国户外广告协会（OAAA）在推广户外广告方面做得非常出色

　　Spotify每年的年终公告牌广告都是一份大礼，今年也不例外。深入挖掘数据，了解其用户怪异或滑稽的收听习惯，造就了这支每次都能引起人们共鸣的“天才”广告牌。毕竟，我们当中有谁没有让人无法理解的收听习惯呢?

　　这是我们今年喜欢的广告：与以Laurel（3754）和Yanny（1059）为名创建的播放列表总数相比较，Spotify的创意总是那么惊艳。

　　我们为什么喜欢这支广告：单个的瞬间或行动可能看起来并不是那么有趣，但将这些时刻汇集成一种趋势后，它们就会展示出饶有趣味的新意义和吸引力。收集数据并将其整合到有趣或诙谐的户外广告中比以往任何时候都要容易，而Spotify证明了这样做的意义。

　　福特野马（Ford Mustang）标志是汽车行业中著名的标志之一，也是令许多机械迷兴奋的标志之一。为了表达对这种激情的赞扬之情，福特创造了一个名为“定制小马”的工具，粉丝可以上网创建自己的野马徽标。好的作品会变成巨大的数字广告牌，供全世界观看和欣赏。

　　我们为什么喜欢这支广告：让受众参与是鼓励热情和吸引关注的好方法。通过邀请受众参与，这支广告不仅能够达到宣传品牌的投放诉求，又能传达对热情粉丝的赞扬之情。还有什么比在路边的巨型广告牌上展示自定义徽标更好的地方呢？