“多方合律”才能让互联网广告不落俗套

　　近日，全棉时代一则被指涉及“低俗营销”“故意丑化女性”的互联网广告引发关注与批评。事实上，这样的互联网广告低俗化事例还有很多，例如不久前，京东金融因发布低俗价值观的广告被网友批评；还有万科地产的“春风十里醉，不如树下学生妹”的低俗广告语，引发网友广泛热议。

　　据悉，低俗广告本是广告法明令禁止的。但这些互联网低俗广告为何屡禁不止？如何破除互联网广告的低俗化倾向难题？这些需要认真的思考。

　　互联网广告的发展特性决定了广告内容的多样化和复杂性。宣传企业品牌价值，获取商业收益是一般广告的本质特征。许多广告主为了实现“广而告之”的宣传效益，吸引、说服消费者购买商品，采取“价格促销”“产品比较”“卖点独特”的广告内容和宣传方式，最大化地迎合不同层次的受众喜好。甚至为了博人眼球不惜通过“虚假欺骗”“宣扬低俗”“诱导消费”等游走在法律边缘的方式进行广告创作和宣传。因此，在良莠不齐的复杂环境中，“低俗广告”“虚假广告”自然成了部分从业者获取丰厚收益的主要手段。同时，互联网广告以其快捷的传播速度、广泛的传播范围、相对低廉的广告成本和生动形象的传播互动等优势，在满足市场和用户多维度需求的同时，也带来了许多监管难题。

　　互联网广告的系统监管难度是治理低俗广告泛滥的“困点”。近年来，新《广告法》《互联网视听节目服务管理规定》《互联网广告管理暂行办法》等法律法规相继出台，互联网广告监管力度不断增强。但在互联网广告的发布流程上，互联网广告没有明确的发布门槛。网民可以直接利用门户网站、社交媒体、邮件推送等诸多形式发布广告信息；从监管审核上看，互联网广告的内容形式、发布方式动态多样。平台对互联网广告的监管更多依赖技术手段的不断更新，没有体系化、规范化的审核标准。同时缺乏系统的评价标准、评估技术和评估方法，也就很难获得有效的广告效果反馈。

　　打造“多方合律”的共建、共治、共享的管理格局，才是摆脱互联网广告低俗化的“治本之策”。相关部门要不断完善法律法规，明确各主体的具体权责，让互联网广告有法可依、违法必究。互联网广告制作者既需要高素质的专业能力，又需要自觉遵守相关法律法规，坚持广告创作的正确价值导向。互联网媒体平台要不断完善系统化监管体系，制定和实施符合时代发展的监管标准和监管方法。广大受众要积极参与互联网广告的价值评价，主动向低俗广告说“不”。互联网广告的多方主体只有严格遵守法律法规的“他律”，行业平台的“自律”和价值评价的“互律”，综合发力，才能摆脱“低俗广告”“虚假广告”的困扰。

　　特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。

　　男子一口气买三公斤金条，两天后又买两公斤！卖烧烤的老板转行开金店，不到一个月流水竟超千万元！啥情况？

　　长沙被占车位走红后的众生相：有人开车两百公里来直播，有卖酱板鸭的高喊“主持公道”

　　谷歌一雪前耻！全新PaLM 2反超GPT-4，办公全家桶炸裂升级，Bard史诗进化