插播广告：期待会心一笑的共鸣

　　因为个人兴趣和工作参考，我比较关注电视广告的传播艺术。有时候看电视，对一个内容平平的节目印象不深，反而是某个亮眼的广告却瞬间深入人心。前些年，有很多社会流行语就出自经典广告文案。好的广告不仅注重文字、播音、画面、剪辑等等各种因素，还要讲究优雅和智慧，追求美和诗意。广告设计融进艺术学、心理学、新闻学、美学等等各种看不见的学问，不仅让人感觉到不约而同的需求，而且能够让人获得会心一笑的共鸣。

　　高质量的广告艺术产品能够浓缩丰富的生活经验，能够迅速吸引人的注意力，产生足够的市场号召力和轰动效应，而且投放的时段选择，也有一些门道需要研究和探讨。前不久，我在收看某档著名电视评论栏目时，就遇到中间插播的一个很突兀的广告。广告的主要内容是一位农民打扮的老姐姐在欢天喜地地夸赞家乡的苹果。她的淳朴乡音和憨厚笑容，让我切实感受到果农乡亲们内心的幸福感，也切实感受到乡村振兴进程中的奋进节拍。但是那档电视评论节目当时正在评说另外一件重大时政新闻，主持人和嘉宾庄严郑重的语音，和老姐姐卖苹果的乡音连在一起，听觉上的差别非常大，感觉很不和谐。那个苹果广告的用意肯定是良好的，内容上既然能够达到播放标准，也肯定没有什么问题，但是广告投放的时段和方式，我个人觉得还是有一定的商榷理由的。这种直接植入的广告在正常节目中间非常突兀地来也匆匆，去也匆匆，其迅速的神转折开始在意料之外，结束也不在情理之中。两两叠加的传播效果，我个人觉得并没有达到增值效应，反而把本来应该广告、新闻双赢的一档节目，搞得支离破碎，两边不搭调。

　　笔者也是媒体人，深知媒体广告经营的不易，也真诚理解广告人的甘苦。从文化产业和文化市场的角度来说，电视节目生产带有一定的商业目的是无可厚非的，伴随这些电视产品的播放，夹带一些广告也是很正常的。但这种广告的播放应该考虑节目的完整性，应该尊重节目的氛围和内容的发展。广告本身其实也是一种艺术，也有“清水出芙蓉”的审美要求，有“润物细无声”的表达技巧，有“著手成春”式的理性传播规律。记得某动画片里植入的菠菜罐头广告就很成功，其产生的鼓励孩子多吃蔬菜的影响，也是很有营养的，而且丝毫不影响剧情的正常发展。这样的植入广告显得就很高级，带给观众的是一种审美体验，而不是营销疲劳。

　　我素所喜爱的这家电视台的这档新闻评论栏目，在观众中威望很高，影响很大，有着几十年的品牌效应。老姐姐的苹果广告，对其他众多电视台显然还有着一种示范性的影响力。这也是令我不安的另外一个担忧。老姐姐的甜蜜苹果其实可以换个时段再卖的啊，比如可以在节目前播放，再比如也可以在节目后播放，为什么一定要在短短30分钟的完整节目中间，硬性插入老姐姐的苹果呢？作为屏幕前的观众，我心里确实有一些不理解。

　　广播电视广告播出，应当合理编排投放时间，商业广告也应当考虑控制总量、均衡配置。虽然我很喜爱老姐姐的淳朴和真挚，也很愿意分享乡亲们发自内心的丰收喜悦，有时候还很盼望她继续抖几个包袱，给我们的生活带来更多的笑声，同时更祝愿老姐姐的苹果能够大卖，祝愿美丽乡村的乡亲们生活越来越美好，但我还是觉得有理由给老姐姐苹果这样的插播广告们提一点善意的意见：期待会心一笑的共鸣，期待水到渠成的共情。插播广告的投放时间和投放方式，其实也是一种值得深入研究的艺术心理学啊。