三星：S5230网络广告案例分析

　　全触屏手机虽然风靡一时，但昂贵的价格还是让不少人望而却步。此次三星集团推出的S5230全触屏手机以简洁纤薄的外形、强大的操作功能、低廉的价格赢得用户的好感和认同。为了扩大产品知名度，促进线上、线下购买，传漾科技以最高效的传播手段配合此次宣传。

　　三星S5230的整个广告以深色调为主，充分展现了简洁、浪漫、时尚的特质，完美契合了品牌特征。另外传漾科技通过扩展视频的技术优化了广告播放模式并增加同受众的互动性、减少对受众的干扰。不但加强了网民对广告的印象还能够优化网络广告环境。除此之外，传漾科技首次提出的创意决定时间理论更加能够帮助广告主分析创意的优劣，用更完美的创意聚合更多的受众群体。

　　一、精准定向：传漾科技利用各种定向手段有效锁定受众，使品牌深入人心。例如：地域定向、时间定向、场景定向等。我们将受众的上网场景分为五种，分别是办公场所、家庭、网吧、学校、户外。我们将不同场景融入不同创意，使广告在适合的地点传达给正确的受众群，优化了广告的有效到达，更好的传达品牌文化。

　　二、营销方案：广告主最关心的是如何在有效的预算内达到更加高效的传播效果，针对这一点传漾科技通过前期分析到的数据，针对目标人群的特点将网站组合为几个媒体圈（生活媒体圈、时尚媒体圈、娱乐媒体圈），真正做到有的放矢的少花钱多办事。

　　三、高效传播：在广告投放的过程中，通过分析频次、显示到达率（网络广告从广告显示转换到目标网站/页面的到达率）等数据我们可以了解到有哪些受众对广告产生了兴趣及购买欲望，我们将对这部分受众进行锁定，充分展示广告，使用户加深品牌印象，促成购买行为的发生。

　　四、广告投放效果分析：在此次网络推广过程中，传漾科技充分发挥高效传播的理念，通过用户群与三星S5230的完美结合，使这次的宣传活动获得极大成功，日均曝光数60万左右、点击率达到2%，频次分析更高达3+为30%以上。

　　五、总体评价：在广告主日益关心广告投放效果的今天，传漾科技的这次推广活动无疑是成功的案例。不仅在短时间内另三星S5230广告得到充分曝光，更使得三星品牌深入人心，达到了品牌宣传、促进销售的目的。

　　广告摘要：中国联通世界杯期间推出“沃4G联通现场”的品牌营销战略，基于搜狐媒体影响力和专业的媒体报道能力，打造“联通在现场”专区，将用户对巴西世界杯现场的关注度潜移默化转移到中国联通品牌，体现了联通现场的品牌理念。 世界杯期间，用户行为分散，不同人群，不同时间段，用户行为各聚特点。不同用户，不同时段，用户的关注度不同，借势世界杯，向不同人群传播推广“沃4G联通现场”的品牌slogan成为首要目标。

　　广告摘要：“麦芒”系列手机是专门针对年轻用户的手机品牌。拥有年轻人偏爱的超强的自拍和优化上网交互体验

　　广告摘要：为大力提升Samsung洗衣机及烘干机产品WA508的品牌曝光度、关注度及好感度，以便在茫茫众多同类产品中脱颖而出，给广大消费者留下深刻的品牌印象及品牌回想，Tapjoy为Samsung的洗衣机及烘干机产品WA508提供了一个专门量身定制的无线富媒体解决方案，使该品牌的洗衣机产品的曝光度及知名度在同类品牌中得到了前所未有的提升。

　　广告摘要：如何让用户在线上体会Samsung Galaxy Note2流畅自如的创作乐趣？你的手机，也可以变身Note2!移动鼠标，开眼界！鼠标替换成Note2手写笔，各种应用及功能的ICON飞入并组成三星

　　广告摘要：三星手机2011年底，推广旗舰产品Galaxy SII黑色和白色两款，并启用“黑白配”概念打造首支网络贺岁“微电影”。台湾著名艺人黑人陈建州与台湾混血美女许玮甯担任男女主角，黑人新婚妻子——范玮琪的代表作品《黑白配》是该片的主题曲。

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　　广告摘要：味千2014水晶星座台历套餐上市宣传，采用O2O模式，依据线下所推水晶星座台历的商务需求，结合互联网推广，让互联网成为线下交易的前台，使得线上线下自由过渡，提升线下门店套餐销售量。