迪奥又发眯眯眼广告中国消费者是没有记性吗？

　　起因是迪奥在推光旗下出美妆产品时，模特照片有向上推拉眼角的动作，要知道，在亚裔身上体现这一行为就疑似影射亚裔的“眯眯眼”。

　　在Instagram上这篇帖子热度飙升，中外网友集体炸开锅在评论区汇聚一堂。网友言简意赅，直呼这是“种族歧视“，还有的伙伴也用英语喊话说图片是“uncomfortable”。

　　虽然这次事件的引爆点来自海外社交媒体，甚至还没来得及在国内传播，但迅速在外网发酵，最终迪奥不得不选择删帖息事宁人。

　　那么，为何这些年来奢侈品牌屡屡在这类事情翻车，我们又该如何看待“种族歧视”这个红线，今天就跟着言言一起看下去吧。

　　还记得一年多前的2021年11月，在上海展出的《迪奥与艺术》就有一副作品引发热议。照片中的女性眼睛细长，眼神阴郁，被许多网友怒批观感极度不适、直呼这是在“丑化亚裔形象”。

　　而这件作品的拍摄者还是来自中国时尚摄影师陈漫，此事发生后她也立马遭到口诛笔伐，并向网友道歉。

　　有的人可能说，这幅作品是否是出自陈漫的个人审美。但其实有过丰富工作经验的小伙伴都应该知道，一个作品能被放出，肯定是要得到甲方的认可，为此甚至要迎合甲方的审美。

　　这样一副距离东方美相去甚远的作品，背后的刻板印象过于明显，所以很多人直接批评摄影师陈漫在刻意迎合欧美市场的畸形审美。

　　像BBC（英国广播公司）在2022年曾经撰文认为指出，中国唐朝时期（ 618 年至 907 年）就广泛流行细长的小眼睛女性绘画形象，并补充说中国古代大体上认可细长小眼睛的审美。

　　暂且不论细长的小眼睛是否能够等同“眯眯眼“，如今在欧美文化中，拉眼皮、故意眯眯眼的行为，就是标准的亚裔歧视行为。

　　在好莱坞电影中，典型的亚洲反派傅满洲被描绘成一双细长的斜眼。这个角色体现并延续了“黄祸”，即亚洲文化威胁西方社会的种族主义思想。

　　“眯眯眼”、“斜眼”早已成为19世纪在西方文化中亚洲人的刻板印象，今天许多亚洲人都对这种印象非常反感。

　　而回到这次的广告本身，广告的目的追根到底是打动消费者，不求讨喜，至少也要让大部分人不要反感。连基础要求都做不到，还做什么广告？

　　更何况，迪奥又不是不懂东亚消费者的审美偏好。2018年将模特兼演员水原希子，选作首位亚洲迪奥美妆大使的时候，可是引来广泛好评。

　　这种日本人民和中国人民都喜闻乐见的代言人，也没见迪奥给她上个“眯眯眼”妆，以表示自己对东亚古典审美的“致敬”。由此可见，选好模特这件事，迪奥是完全有能力的。

　　作为时尚圈里和美妆圈的顶流，迪奥又有资本加持，而消费者又是健忘的，难道就只能对品牌的错误听之任之吗？当然不，即便有了种种这样的原因，作为消费个体我们依然要坚强发声。石锤的歧视也好，“擦边球“也罢，中国消费者需要亮出态度，不接受品牌触及我们的底线

　　事实上，在“种族歧视”上犯错的奢侈品不止迪奥； 迪奥犯错的对象也不只有中国人和亚裔。迪奥曾经的一次翻车经历，甚至还把约翰尼德普都往沟里带，就是那个在加勒比海盗扮演杰克船长的大明星德普。

　　2019年迪奥发布过一则名为“Sauvage”广告，片中德普身穿美国原住民（印第安人）的服饰，在推广一款古龙水。

　　虽然迪奥解释到“Sauvage”一词的意思是“极度清新、温暖的东方色调和在皮肤上栩栩如生的野性之美”，但这一解释并未化解舆论指控。一位美国作家劳拉·吉尔曼 (Laura Gilman) 在网上怒喷说，迪奥广告部门的人过去十年都在打瞌睡。

　　之所以种族歧视让大家都这么敏感，是因为这在欧美地区，是确确实实存在的社会问题和现象。

　　例如在抖音拥有300多万粉丝的博主@何香蓓Betty，于今年4月在剑桥遭遇英国青少年的种族歧视。事情经过是她在录视频时，一位少女对着镜头展示拉眼角扮演眯眯眼的角色，而这恰好是专门针对亚裔的歧视手势。

　　博主@何香蓓Betty丝毫不虚，立马上前质问这位少女刚刚做了什么。质问的时候温和且坚定，既没有明显愤怒也没有露怯，反而是这位歧视者开始支支吾吾，说话完全没有底气。

　　最后当博主跟这位英国少女说，她拥有几百万粉丝并且要把视频公布的时候，少女竟然当街哭泣起来。这一次慷锵有力的反击，把歧视者的懦弱暴露地一干二净。抖音下方的评论区也为她高声鼓气，中国人不是软柿子，由不得你随便侮辱。

　　有一句流传比较广的话 -“别把人想的太好，也别把人想的太坏“，这句话甚至出现在几年前的热播剧《欢乐颂》第一季里。像这次的迪奥眼妆事件，背后的出发点可能是无意的，根本原因可能是来自对不同文化的导致的陌生。

　　言言在这引用这段话的意思并不是要洗白迪奥，而是想鼓励大家多思考几步，而且迪奥官方也基本没有对本次事件表态。

　　因此，在一些公开场合也出现过中国人“不尊重“他人文化的案例。例如2013年之时NBA黑人球星韦德在中国，被活动主办方邀请吃西瓜，当场感受到被冒犯，因为在美国请黑人吃西瓜是一种赤裸裸地种族歧视和挑衅行为。

　　因此才会把每年5月21日定为“世界文化多样性促进对话和发展日“。目的就是希望促进包括中国和美国在内，以及世界其他地区，都能通过增强文化交流来促进互相尊重。

　　作为奢侈品，其价格可以高高在上，其门店可以富丽堂皇，但其面对冒犯他人这件事，确实需要非常真诚又积极的态度。此外，我们也要对中国文化在不失理性的情况下保持自信。

　　近些年来，中国经济建设取得的成绩有目共睹，各类国潮风和各类中式品牌的崛起也证实了，国人们对本土文化的认可度越来越高。未来，我们不需要盲目高看西方的品牌，我们的目光中可以展示自己的底气和自信。

　　不只是中国人，包括海外的遇到种族歧视都应该自信地回击。因为实际那些种族主义者，口出狂言的同时其实内心深处是懦夫。已经有许多案例证明，当我们勇敢地回击的时候，种族主义者逃之夭夭的事情并不少见。

　　事实上，很多欧美人脑海中对种族主义者的印象往往与软弱、受教育程度底等挂钩。他们在欧美社会远远算不上主流，稍经曝光就会遭遇无数口诛笔伐，行为严重者还会被受到当局惩罚。

　　如果实在被海外品牌膈应坏了，总担心下一个“塌房”和“暴雷”的品牌，那不如多把目光留在国货品牌吧。

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