商业广告有什么作用？-声源配音

　　商业广告既是一种经济现象，又是一种具有思想性的文化现象。因此，一方面，商业广告具有促进销售、引导消费的商业功能；另一方面，它也应该为社会服务，传播适合社会要求和人民利益的思想、道德和文化观念，即具有社会功能。

　　商业广告是否履行社会功能，会对社会文化造成广泛而深远的影响。这是因为，不管有意无意，很多广告都表达、折射了某种思想观念，体现出某种价值评判和价值追求，人们接受广告的过程就是一个被诉求、被感染、被影响的过程。而广告的传播速度快、传播范围广、重复频次高，每天充斥于广大受众的生活时空，日积月累，潜移默化。可见，广告的确可以影响受众的文化心理，改变受众的思维方式和价值取向。事实上，20多年来我国社会风气的变化、思想观念的解放、生活方式的改变，无不与广告息息相关。

　　商业广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能。商业广告也是一种社会文化现象，是社会文化的组成部分，因而也具有文化的特征和功能。我们在利用商业广告经济功能的同时，还应当把广告纳入社会文化的系统中加以考察，充分认识商业广告的文化功能及其所担负的文化责任，以便更好地利用它，使之在社会精神文明建设中也能发挥积极的作用。

　　广告向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就是人类所创造的物质文化和精神文化的反映。而广告主体采取“文化攻心”策略，利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用，向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。

　　这些内容为广告商品增加了文化附加值，增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。广告文化既代表一定的物质文化、行为文化，又属于观念文化、精神文化。在商品无差异、同质化造成市场竞争异常激烈的今天，广告文化的影响力往往大于广告商品自身的竞争力。如果受众认同了广告文化，那么也就可能会接受广告商品或服务，成为商品的消费者、服务的利用者。

　　广告中的文化内容，特别是价值观和生活方式，无论是传统的、现代的、积极的还是消极的，都会渗透到生活中，影响观众的思想和行为。通过技术和艺术手段，反复发布广告，加强广告的视听影响，设置主题，创造轰动效应，使其渗透性和影响力更强。

　　消费者的购买往往是文化选择的实践行为。这些选择有些是理性的，有些是盲目的，但它们都表明，商业广告不仅可以改善人们的物质生活和行为，而且可以深入人们的心，影响人们的文化心理，影响人们的思想意识。

　　声源配音隶属于深圳市声源文化传播有限公司，一家正规注册、专注提供全球语音服务的配音公司。从创立至今，始终坚持对语音资源和客户服务进行沉淀与积累，过往合作过的企业满意度高，获得行业的认可。返回搜狐，查看更多