杜蕾斯被罚81万“翻车”比5G还快：互联网广告的法律红线究竟在哪里？

　　原标题：杜蕾斯被罚81万，“翻车”比5G还快：互联网广告的法律红线究竟在哪里？

　　文案界的“扛把子”，内涵广告神段子手杜蕾斯的图文营销一直广受关注。新出炉的广告“5G很快，但你可以慢下来”，又一次将杜蕾斯推上了热点。

　　谁能想到，“翻车”倒是来得很快；就在同日，同样的主角，热搜内容已变成#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#，甚至直登热搜榜第一：

　　据了解，杜蕾斯官方微博的认证公司为斯腾爽健贸易（上海）有限公司，该公司在2019年12月被上海市市场监督管理局行政处罚，事由为“发布广告妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。而其持股75.05%的子公司——上海曼伦商贸有限公司于2020年7月被行政处罚，处罚金额为81万元，违法行为类型为发布广告含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。

　　这不是例外，杜蕾斯相关公司不是第一次因内涵广告被处罚。就如此前其和喜茶联名广告的翻车，相信大家都还历历在目。

　　据《行政处罚出决定书》显示，杜蕾斯被罚81万是由于违反《广告法》第九条第（七）项的规定；即“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。

　　（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

　　另一方面，国家市场监督管理总局2019年11月19日公布的数据，自2018年以来，全国市场监管部门共查处虚假违法广告案件57192件，罚没款高达10.143191亿元。

　　因此 每家企业都有必要重新审核一下企业的网站、网络营销内容、宣传册等广告，看看是否存在使用禁用语等涉嫌违反《广告法》的情形。

　　再进一步而言，杜蕾斯被罚的广告，事实上归属于互联网广告。在信息化网络时代，企业互联网广告应用频繁，如何合规作业是一门急需做好的功课。

　　而早在2016年，国家就出台了《互联网广告管理暂行办法》，开始对互联网广告进行管控。

　　互联网广告是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。

　　（四）推销商品或者服务的商业性展示中的广告，含法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供信息的展示；

　　互联网广告也是广告的一种，除了《广告法》规定的不可为事项，还有以下内容，企业触碰会涉嫌违法：

　　1.法规禁止生产、销售的商品，禁止提供的服务，禁止发布广告的商品或服务在互联网广告中不可为；

　　3.医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告未经审查在互联网广告中不可为；

　　4.互联网广告主、广告经营者、广告发布者在互联网活动中必须订立书面合同。

　　2.应审核查验、登记并定期更新广告主的名称、地址和有效联系方式等主体身份信息；

　　加重广告主、广告经营者、广告发布者等的平台的义务虽然是一种痛的体验，但是从本质上而言，规范互联网广告的行为，是促使企业经营合规，获取好的客户体验的长远之计。

　　因此，企业最佳的应对方式是：与法律顾问一起，从头到尾梳理企业经营行为，包括前述的广告以及其他日常经营动作，是否有违法违规行为的存在。

　　若存在，则及时纠正。只要提前做好预防管控工作，就能避免每年至少被罚二三十万的损失发生。

　　下个十年，始于2020；唯有合规，才能让企业走得更远、持续创造价值。法律顾问，伴你同行。