Yandex国际移动应用货币化广告平台有效帮助手游开发者提升业绩

　　最近，由国际技术公司Yandex推出的移动应用货币化广告平台—“Yandex广告网络”（Yandex Advertising Network）正在全球走俏，以其有效提升广告收入的特点，为越来越多移动应用开发者和发布商所青睐。

　　据Yandex公司介绍，Yandex广告网络是俄罗斯和东欧地区领先的移动应用货币化广告平台，集合了来自包括银行、电信和快消品等30多个行业的广告商以及 5万多家合作伙伴，内含大量整合工具，可帮助移动应用发布商提升广告收入，有的公司在俄罗斯一半的移动应用货币化收入都是通过Yandex广告网络获得。

　　以全球知名的手游公司Marul Games为例，开发的填词游戏已经被下载了4000多万次，包括最受欢迎的游戏之一Word Surf，仅在俄罗斯一地的平均日活跃用户数量（DAU）就达到7万名用户。因此，该公司希望增加游戏在俄语用户中的生命周期总价值（LTV），提升千次印象有效价格。

　　为达到这一目的，Marul Games在2020年嵌入Yandex广告网络SDK，并在次年开始积极推广，采用三种模式—横幅广告、激励广告和全屏广告。为确保推广有效性，该公司经常开展对比测试（A/B test），利用瀑布流、更新SDK和ads.txt文件。

　　Marul Games曾开展一次测试，为期一周，针对近一半的俄罗斯语用户，来分析检验几种广告系统的有效性。依据结果，该公司选择了Yandex广告网络。

　　“我们曾经通过A/B测试去检验，通过Yandex做推广是否有价值，”Marul Games货币化经理史蒂凡马利诺夫（Stefan Marinov）说，“事实上，我们已经看到了业绩增长。”他还说，想要保持较高的留存率，就不能让广告给用户造成干扰，而采用Yandex广告网络推广之后，不仅提升了LTV和CPM，同时也增加了留存率。

　　在2021年至2022年，Marul Games在俄罗斯一地的移动应用货币化一半收入都来自于Yandex广告网络，在俄语用户中的千次印象有效价格也提升了15-40%（横幅广告40%；全屏广告15%；激励广告15%）。

　　“由于Manrul Games乐于尝试，并高度参与整个过程，因而大幅提升了他们的业绩”，Yandex广告网络In-App发布商经理米凯乐马克西莫夫（Michail Maximov）说。他还说，Marul Games目前计划通过Yandex广告网络向美国、土耳其、印度和印尼等国进行推广。