今天聊聊经典手机广告语

　　手机，也叫cellphone, mobile phone(我一直不知道那个翻译更准确些），是目前伴随我们最紧密的随身物品（已经超过男女朋友和钱包），今天，我们来聊聊那些经典手机的经典广告语。

　　世界上第一款真正意义上的手机DynaTAC 8000x，是由摩托罗拉在1974年研制而成，而第一个手机广告1989年首播。有趣的是，这段手机广告是由一家名为 Centel 的手机公司制作的。

　　当年，刘德华代言爱立信手机全军进军中国，一句“一切尽在掌握”绝对是经典广告，爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。

　　广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。

　　一是波导没有技术,为了早点抢速度,就采用了拿来主义,引进了法国萨机姆公司的技术,而萨机姆就是做幻影战斗机的;第二就是强调波导的战斗力和做市场的高速度。波导当是也是国人骄傲，是国产手机中比较知名的一款了，当年波导长春上市，我还助推了一把，自己也买了人生第一台手机。波导聘请了当时的李纹代言。

　　“科技以人为本”是诺基亚的品牌核心价值。它是诺基亚在品牌传播中始终如一的理念，向消费者传递诺基亚时时处处为消费者着想的精神——使用户充分享受人性化科技所带来的种种乐趣与方便，获得成就、时尚、个性等难忘的体验。在这句广告理念的引导下，诺基亚逐渐成为一个科技领先、有个性、充满人性化的品牌；一个勇于创新，颇具品位、时尚和生活情趣的品牌。一步一个脚印，诺基亚最终成就王图霸业。

　　但事实上Nokia并未做到以人为本，而是因为其军工背景，还是很注重质量（大家都知道其抗摔），如果真正以人为本，那就应该去研究人性，就不会有后来的苹果了。后来，也认识到了这个问题，就把Connecting People,改成了了More Human,然后，晚了。

　　所谓“金品质”是一种企业的品质，包括人的品质、物的品质（产品品质）、行为的品质，及其影响到的上下游产业链的品质。品质覆盖企业的方方面面，也体现在企业的方方面面，其核心是卓越的产品品质。品质这个似乎大家都忽略的东西，尤其是“金品质”，才是金立手机的核心竞争力的核心元素。在当时，以产品质量为诉求，金立以此为契机，迅速占领了部分市场，而且形成了不错的口碑，可惜，后来，也被带歪了，虽然目前金立也不错，但由于诉求不清，今年春节，销量也大打折扣。

　　首先iPhone的推出快速提高了智能手机业的发展。iPhone广受市场欢迎，也让被冷落已久的手机软件重新受到重视。iPhone推出后一个月，Google就着力研发新手机平台Android。微软则重新设计了手机用平台Windows Mobile。

　　我们说iPhone 4是手机业划时代的产品，绝对不为过，颠覆了整个行业对手机的认识，从外观上讲，iPhone 4出来以前，手机有各种样式，而iPhone 4出来后，手机都成了一个样子，而且手机操作系统也大为改变。

　　“充电5分钟，通话两小时”这句广告语，初看上去基本没有任何文学意味，不耐人寻味，却暴力地解读出OPPO闪充技术的优势。比起其他快充来说，VOOC闪充采用低压大电流的方式，充电功率更高，电量转化率达到95%，损失更少。在不伤害电池的前提下满足用户快速充电的需求。

　　但我不以为这是成功的，因为OPPO的诉求是拍照，而不是待机，所以这个广告只能做为副广告，如果 长期用下去，会冲击其核心竞争力，幸好，很快就改过来了，其R9S的广告是“这一刻 更清晰”

　　其实，广告核心诉求是不合适改的，没有一款手机能达到平衡又都能成为诉求（iPhone除外），你要么专注于待机，要么专注于快充，要么专注于音乐，要么专注于拍照。当然，也要只做整体诉求的，但这必须是品牌有一定含金量，如，iPhone.下一其，我谈谈整体诉求，而非功能诉求！